打破陶企同质化困局 设计和工艺哪个更重要

近几年，随着建陶行业的快速发展，企业新品层出不穷，品类、花色、功能不断创新，但是很多都是没有原创性的复制品。跟风潮是陶瓷行业的一个严重的现象，什么大品牌出了什么新品，就要去跟一跟，试一试，导致产品设计和工艺同质化严重。同质化不仅使市场成为一片红海，更让建材企业的竞争力无法凸显、品牌形象无法深入人心、企业利润降低，经营日益困难。

那么，如何破解同质化的魔咒，跳出困局，开辟新的征程？

由于喷墨技术普及降低了抄袭的门槛，造成更严重的同质化现象，于是建陶行业开始寻找新的陶砖装饰效果，市面上，干粒、亮光墨水等新工艺的应用渐渐成新风尚。那又如何在这些工艺下有效创新，带动市场呢？于是大部分企业开始自己的工艺研发，运用不同的工艺开发新品，不少企业打造出干粒+功能性墨水、干粒+胶水、功能性墨水+特殊釉料等各种多种元素组合起来的产品。

2016年广州陶瓷工业展期间，美国福禄公司通过运用“喷墨技术+功能性墨水+特殊效果面釉+特殊效果干粒”的多工艺叠加，引领了瓷砖产品的纹理革命，为客户创造了更多的价值。在工业展上，其展示的接近八成产品应用了功能性墨水，剥开釉、亮面釉、下陷釉和闪光釉等功能性墨水呈现出色的品类特效,一时之间受到众人追捧，多家仿效。多种工艺的叠加应用看似给企业带来新的发展，但工艺容易学习，市场出现一个新工艺，很快就有一大批企业跟风而起，于是工艺同质化严重又成了大部分企业的痛。 

当其他企业还在跟风研究新的工艺时，佛山道迅贸易有限公司（以下简称：道迅）已经在谋划一条“设计+工艺”的新模式，在新工艺的运用上加上独有的设计，打造出自己独有的品牌背书。

牛仔布系列瓷砖是道迅2016年推出的新品，设计思路来源于一种流行多年的服饰文化——牛仔布文化，道迅公司产品设计师将冰冷坚硬的瓷砖与温暖柔软的牛仔布完美地结合起来，赋予瓷砖一种自由不羁的气质。牛仔布系列瓷砖的坯体采用最先进的激光雕模技术，精度精确到丝米。独特的设计加上先进的工艺，使牛仔布系列一推出市场就广受好评，并在2016年的第13届中国陶瓷行业新锐榜获得年度优秀产品，2016、2017连续两年荣获广州设计周推荐品牌。谁能想到柔软的牛仔布竟能与冰冷的瓷砖完美的结合起来呢？

有了这次“设计+工艺”的探索初战告捷，道迅继续研发新工艺和设计的完美结合，推出了曼哈顿系列。曼哈顿系列灵感源于设计师发现地坪漆由于汽车与人的频繁使用产生许多不规则的划痕，呈现出历史的厚重与年代感。曼哈顿系列表面图案精致细腻，为凸显时间对划痕图案的洗礼使之更添怀旧感，曼哈顿系列采用了干粒+亮光墨水工艺，使划痕图案更加立体，可真实体会到时光摩挲的质感,将图案纹理做旧尽显沧桑斑驳之美。

2017年12月一经推出市场就得到消费者与代理商亲睐，在2018年1月由中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会组织评选的『金砖奖』获得"最佳设计金奖"，2018年4月更获得第14届中国陶瓷行业新锐榜年度最佳现代砖。 

同样是现代仿古砖，为何道迅就能取得成效呢？原因在于道迅在潜心钻研新工艺的同时，仍十分注重设计。瓷砖现在已经不单单只是一个建材行业，还是一个时尚产业。时尚产业是离不开设计的，瓷砖的颜色、花纹、质感，会影响到整个家居的风格，而且瓷砖在家居的装饰运用中是占了很大一部分的，如果瓷砖颜色、质感不好，会影响到居住在这个环境中的舒适感。而道迅一直致力于倡导安全舒适、自由而个性的生活，回归生活本真。

木纹砖也是近几年市场上大热的一个产品，通常木纹砖以喷墨+模具技术表达出木纹的质感。那么产品在众多木纹砖中如何脱颖而出呢？

道迅2018年新推出了木纹砖密西西比系列，密西西比系列采用最新精雕墨水可随形变化，令表面的凹凸根据图案的不同而不同，采用8个平方版面设计让空间效果更加丰富且充满变化。由于精雕墨水的下陷较浅，在保持木质手感的同时还不用担心藏污问题,可谓以人为本，细致入微。

综上所述，单纯以新工艺创新是不能够改变同质化现象，单纯只做设计而与陶瓷工艺脱节也是行不通的，重要的还是设计+工艺结合，对产品进行深层次的挖掘，对品牌定位的清晰认知、对产品的研发设计孜孜不倦，打造出与众不同的产品，才能打破同质化的困局。道迅将始终坚持个性化设计，差异化产品研发，一直把产品研发原创设计作为企业发展战略的重中之重。

（来源：陶瓷资讯-公众号）