外产区陶企崛起！头部企业和一线品牌要大换血了？

如何定义“陶瓷行业头部企业”？最简单粗暴的方式就是以年产能和年营收两大标准来评判。

那“陶瓷行业一线品牌”要怎么定义呢？大多数人第一反应便是看品牌的知名度和影响力。

此前，曾有媒体提出了“5+3”的行业格局，其中的5家头部分别是马可波罗、东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎、冠珠，而“3”指的则是简一、金意陶和欧文莱。

当然这个说法是存在争议的，有的人认为，欧神诺、宏宇、斯米克等品牌也具备位列一线的实力；有的人则认为，各大产区也存在不少能够跻身头部的陶企。

今天我们不聊别的，就说说在广东以外产区快速崛起的背景下，都浮现出了哪些头部陶企和一线品牌。一家之言，欢迎拍砖。

江西产区

6大陶企发展势头强劲

多个品牌完成全面升级

近年来，江西产区的影响力日益增强，泛高安陶企的开窑率、产销率更是持续领跑全国。除了蒙娜丽莎、欧神诺、马可波罗、诺贝尔、东鹏、斯米克、金意陶等头部陶企陆续落子江西，包括华硕、罗斯福、太阳、金利源、瑞阳、格仕祺在内的本土陶企也不断朝着规模化、品牌化的方向迈进。

(图片来源：华硕控股，侵删)

先说规模。太阳2023年实现营收20.1亿元，同比增长10.8%；罗斯福2023年营收预计突破24亿元，两年时间实现业绩翻番；金利源2023年营收突破18亿元，同比增长超过15%以上；瑞阳2023年业绩实现两位数的增长，营收接近30亿元。

此外，年营收早已突破40亿元大关的华硕，在广东恩平基地全面投产运营之后，2024年营收或将突破50亿元；而被称为泛高安产区黑马的格仕祺，虽然没有透露具体营收金额，却也创下了3年业绩增长180%的传奇。

(图片来源：世纪新贵，侵删)

再说品牌。世纪新贵斥资1000多万元打造8000㎡洲际展厅，同时推出新IP、新产品，系统性地对品牌进行升级；华硕除了对金管家品牌全面升级，推出品牌IP形象金小管，还买下了大唐合盛的商标，并斥资打造5000㎡的大唐合盛总部展厅；与此同时，路易保罗、沁园春、意万特、梅赛德斯等品牌也正逐渐走进大众的视野。

四川产区

岩板产业发展令人瞩目

品牌借势攻入高端市场

在中国陶瓷产区分布版图上，四川属于西部产区，而整个四川产区则以夹江为首。尤其是在岩板品类爆发的几年间，夹江新建了十多条岩板生产线，岩板产能仅次于佛山，被中国建筑卫生陶瓷协会授予了“中国（西部）岩板生产基地”的称号。

(图片来源：夹江西部瓷都陶瓷协会，侵删)

日前，夹江西部瓷都陶瓷协会公布了一组数据，截至2023年年底，夹江产区共有陶企53家、生产线85条，年平均开窑率约80%（全国不足60%），年平均产销率约75%，均高于全国平均水平约20个百分点。透过数据，足以见得该产区的陶企大体都活得不赖。

企业实力方面，简优去年被评为四川省第十三批国家科技型中小企业；建辉、米兰诺、盛世东方获评省级“专精特新”中小企业，其中米兰诺2023年整个集团的营收达到20亿元；而峨眉山金陶则是集中精力发展岩板事业，目前已经成为岩板领域当之无愧的头部企业之一。

(图片来源：拉斐尔瓷砖岩板，侵删)

品牌发展方面，峨眉山金陶、广乐、建辉等品牌较早便开始走品牌路线，且坚持在各地推动专卖店落地，个别单品牌的年销量可突破1亿元。依托岩板这一品类，KIMS打造了超千平终端体验店和上万方的中心仓，拉斐尔提出“艺术派”的定位并全新升级了总部展厅，金匠进行品牌战略升级并开创了“光影微感”新品类，成功打入高端市场。

河北产区

几大头部陶企名扬四海

区域品牌名片仍需擦亮

说到河北产区，这里诞生了不少赫赫有名的陶企，例如总部位于唐山的A股上市公司——惠达；总部位于秦皇岛的岩板实力企业——领标科技；总部位于赞皇的产能巨无霸——新玻尔，更是以单线日产能超10万㎡的纪录成为行业焦点......

(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)

实际上，河北最为集中的陶瓷生产基地当属高邑和赞皇。截至2022年末，赞皇、高邑合计共有24家规模型陶瓷生产企业，42条生产线，瓷砖年产能4.47㎡，是当之无愧的北方陶瓷产区TOP1。除了前面提到的新玻尔，该产区还有汇力、福隆、煜珠、力马、浩锐等实力陶企。

据悉，新玻尔以超17亿元的年营收，成功上榜了2023石家庄营业收入百强企业榜单的第57位。除此之外，新玻尔的主营产品抛光砖占据了河北省85%的市场份额，在全国细分领域市场占有率高达16.9%，位居省内第一，国内第三。

(图片来源：新玻尔陶瓷，侵删)

虽然头部企业的实力不容小觑，但其以量取胜、走低端路线的做法，不利于企业的品牌化发展。迄今为止，该产区大部分陶企都设立了多个品牌，可惜品牌知名度并不高，甚至部分品牌的命名大有“傍大牌”、“打擦边球”的嫌疑，懂的都懂。

其他产区

山东品牌向佛山转移

福建陶企主打小而美

山东产区的陶企主要集中在淄博和临沂两地，但受到产业调整等因素影响，2015年到2020年这5年间，山东产区的瓷砖产量从8.8亿㎡下降到2.69亿㎡。如今，无论是全国陶企产能TOP20还是全国陶企营收TOP20，名单中皆看不到来自山东的“选手”。

(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)

比较特别的是，该产区的本土品牌发展存在一种现象，那就是将营销中心向佛山转移。可以这么说，只要是走品牌化路线的山东陶企，都更愿意把总部展厅建在佛山，公司的注册地也只显示广东/佛山。至于具体都有哪些品牌，这里就不一一举例了。

福建产区的产品以地铺石、仿古砖、外墙砖三大品类为主，该产区陶企的生产基地多为小厂、小窑、小压机，打了一手“专精特新”、“小而美”的特色牌，虽然说走出了自己道路，但却很难像经营范围涉及墙地砖全品类的陶企一样做大做强。

(图片来源：晋江家博会，侵删)

尽管福建陶企的规模不能进入头部阵营，部分品牌的知名度在细分品类中还是相对较高的。例如以通体仿古砖闻名的彩霸、号称园林景观砖龙头的国星、以低吸水高质仿古砖著称的联兴、主推“印美木石砖”自主品牌的铭盛、主推“萨兰特”自主品牌的宝达等等。

除了以上列举的产区，广西藤县、湖南衡阳、重庆荣昌、湖北浠水、安徽芜湖等地也是近几年陶企投资建厂的热土。这种趋势主要与陶企产能布局的需求有关，同时也助推了广东以外产区和陶企的发展。

“英雄不问出路。”相信随着外产区陶企逐渐崛起和壮大，陶瓷行业的竞争格局或有一日将被改写；而且，随着产区品牌化进程被按下加速键，“陶瓷行业一线品牌”也有可能被重新定义。

你觉得“广东砖”的优势还能维持多久？

(文章来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)