陶瓷行业：为什么不做品牌一定会消亡

如今，在反倾销越来越多、国内市场暂生变数之下，陶瓷行业在下一个10年如何发展?业内人士认为，陶瓷行业未来最重要的一个趋势就是行业集中度将大大提高，通过一些大型企业的规模化优势带动行业整体水平的提高。而为了提高行业集中度，陶瓷卫浴企业的管理、财务等都必须走向规范化品牌化，摆脱过去“潜水艇”式的不规范发展模式。

大势所趋

随着国家治理小、散、污企业的力度逐渐加大，大企业的市场占有率一定会逐渐增大，使得市场竞争力更加明显，小、散、污等的生存空间会越来越小，最终将会被政府或市场所以淘汰。

政策导向

随着国家对产品质量的监管力度的加强，逼着小企业提高产品质量，然而同等质量的产品成本，反而大厂的优势更加明显，没有品牌的产品的产品优势更加被削弱。

时代更迭

没有品牌的陶瓷在市场上会越来越不受欢迎，随着小、散、污企业以降低产品的工厂逐渐退出，市场上以价格优势推出的劣质产品，也会受到来自各职能部门的打击，鱼龙混杂的时代将会慢慢逝去。

理性购物

消费者判别产品质量的能力和购买力逐渐提高，关注陶瓷质量的消费者远多于只注重价格不注重品质的人，人们从原来的关注价格转变为品牌购物、理性消费、更加关注健康、环保和质量。

前车之鉴，后车之师

从发达国家的发展历程来看，同样是优胜劣汰，从开始的一拥而上到最后经过几十年的发展，只有一些讲质量、讲品牌的大企业生存了下来并获得很大的发展，品牌企业的逐步走强，小、散、污企业最终逃不出逐渐走向消亡的命运。建材行业中注重品牌的企业获得生存，没有品牌的销售商从市场上陆续退出。

所以经销商如果想在陶瓷行业得到更好的发展，必须选择走品牌之路，不能打一辈子游击战，即使你这一辈子靠打游击生存下来了，也无法让你的事业得到传承。

（来源：中国口碑网）