陶瓷行业“火爆”的“短视”频营销是不是很“短死”?

2020-03-24 14:16

疫情慢慢缓下来了!企业慢慢复工了!员工慢慢上班了!但除了口罩相关之外的实业,营业额还是起不来。疫情之后的行情让人担忧,让人焦虑!虽然很多老板都说“危机危机,危中有机”。但大多企业都是“处于危中,探寻机会”。探寻机会除了需要定力,更需要实力,还要有眼力!

陶瓷行业“火爆”的“短视”频营销是不是很“短死”?

“线下营销不行了,必须要做线上营销。”这似乎已经成为陶瓷行业的共识。这个时候线上最火的就是直播与短视频(抖音、快手等平台)。于是直播火了!短视频火了!特别是抖音短视频平台,十几亿的用户,几亿的日活量,男男女女、老老少少都在刷抖音,关键还欲罢不能停不下来!抖音成了当下一个现象级的流量入口,免费的超级流量让所有商家垂涎三尺。

短视频的风口来了!!!陶瓷行业的短视频培训,短视频运营,抖音培训,抖音账号注册也跟现在海外疫情差不多,呼啦啦的暴涨起来!好像再不玩就已经来不及了,都已经错过几个亿了!

陶瓷行业“火爆”的“短视”频营销是不是很“短死”?

目前陶瓷行业很多企业对抖音(短视频)的认知还处在很表面的状态。有些人对抖音(短视频)的理解还停留在休闲娱乐上,就是拍个生活短视频,然后放在抖音上,然后就有人点赞、关注、评论、转发,满足了自己的存在感与优越感。内容基本是:闲来炫个富,自拍美美哒、没事遛个狗、开心晒晒娃。

有些企业也发现了抖音(短视频)的商业价值,开始招募团队,培训抖音,注册企业蓝V号,拍摄剪辑短视频,甚至有了矩阵化运营的思路。但基本上把抖音(短视频)当作“微信公众号”与“企业网站”一样在玩。浅尝辄止地玩了一下之后,感觉跟自己的期待相差太远,就错误地认为是自己的短视频质量不行,不专业。然后就请专业的第三方来写脚本,请专业的影视公司来拍视频,这次拍摄很有专业了,内容也很有调性了,当然价钱也不便宜。但还是没有播放量,粉丝关注也少得可怜。个别作品感觉还不错,但是成本伤不起。土豪一点的企业还拍成系列化剧情,但基本上是自嗨了一把,就结束了!这个也太难了!!!于是他们得出一个结论:陶瓷行业属于半成品,短视频营销不适合本行业。

认知不到位,努力都白费。短视频作为信息传递的一种方式,它相对文字与图片,具有信息量大,表达充分,接受效率高,无年龄与文化高低界限等特点,必然会成为信息传递的主要载体。

陶瓷行业“火爆”的“短视”频营销是不是很“短死”?

短视频营销的难点不在对短视频平台(如抖音、快手等)的属性、算法、逻辑的熟悉,因为这些平台,本身在不断快速迭代。培训机构去年培训的抖音内容,在今年有可能都是错的。短视频营销的难点也不在内容的拍摄、剪辑、烘托等技法上,这些只是内容的包装与呈现技巧。短视频营销的核心在于内容,包括内容的定位,内容的价值,内容体系的搭建,内容生产的可持续性,内容的运营等。很多企业的短视频营销都是死在内容的不持续上,埋在内容的无定位中。

短视频(抖音)做好了品宣效果是很好的,因为它流量大,费用低。短视频(抖音)做得好也是可以起到低成本引流作用的(相对传统做法成本而言)。但是她与粉丝的互动主动权不在你手里,需要运营的地方很多。短视频(抖音)做好了其实是可以卖货的。这个在有些行业(如美妆行业,玩具行业,定制家具)已经实现了。并且成长速度相对传统做法,它是火箭速度、指数增长,一般人都不信。

有人说,所有的行业用短视频(抖音)的逻辑都可以重做一遍。

(文章来源:陶瓷资讯-公众号,侵删)

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