黄金周销量相对疲软 瓷砖市场形势不容乐观

转眼即到十月底，国庆作为建材行业重要的销售节点，被视为第四季度的市场风向标。然而今年国庆受到多方面的影响，长假前后呈现较大反差，让瓷砖企业难以观测下半场走势。回首黄金周总体销量，整体市场走势不容乐观，如今消费者已日趋理性，如何占据市场成为了瓷砖企业制胜的关键所在。

黄金周销量相对疲软 瓷砖市场形势不容乐观(图片来自网络)

近萝岗、南沙板块的卖场表现相对强势

“国庆期间，我们在广州四个卖场都做了大型促销活动。从活动现场来看，10月1日场面最为火爆，2日、3日略微走弱，但整体表现比去年略好。不过，受台风天气影响，3日-6日不少家居卖场开始变得门可罗雀，直到7日天气好转，各卖场的人气才略有回升。”在好家网总经理范学友看来，今年的国庆家居市场虽然促销活动很多，但效果却普遍一般，整体尚没有出现回暖迹象。

不过，根据各大卖场事后的统计，国庆前三天不少卖场的销售额跟去年同期相比，多数都有小幅上升。以红树湾为例，其中山大道旗舰店国庆前三天的业绩比去年同期增长了40%，但10月3日之后就开始持续走低了。靓家居国庆前三天表现相当抢眼，家具类销售、瓷砖类销售以及油漆类销售都录得稳步上升，但由于天气原因，整个国庆的销售数据加起来还是比去年国庆略差。

另外，从板块上来看，靠近萝岗、南沙板块的卖场表现得相对强势一些，主要是由于这些片区新开楼盘和回迁房较多。相对比较偏远的新塘和花都市场，由于旧房翻新需求不如老城区，新房销售又不景气，表现则相对疲软。

促销活动透支消费需求，市场形势依旧严峻

在业内人士看来，由于受台风天气影响，国庆期间各大家居卖场的销售数据是有所失真的，因此很难根据国庆的市场行情判断后市走向。虽然国庆期间红树湾中山大道旗舰店的表现抢眼，但其总经理黄祖深对于后市却不敢太乐观。在黄祖深看来，除了房地产市场的持续萎靡，国庆各大卖场的大力度促销，其实是对四季度市场需求的提前透支，因此后市如何目前尚未可知。

靓家居总经理曾育周则认为，虽然市场形势依旧严峻，但由于下半年对于家装行业而言是季节性旺季，因此总体市场不会差到哪里去。不过，最终表现如何还是要靠经济大环境。另外，由于消费者变得日渐理性，各大卖场只有不断去进行模式和营销创新才有可能最终跑赢大市、跑赢对手。