利润缩水 2021福建地铺石将维持量价稳定

（元标题：2021福建地铺石为何将维持量价基本稳定？）

厚板(福建俗称地铺石)凭借优于天然石材的性能，正在抢占天然石材越来越大市场份额。尤其福建陶企，借助其原有外墙砖工程渠道，生意很快进入佳境。两年间福建就成为地铺石产销量领先的产区。

不过，因为一时间涌入企业众多，加上高吸水率产品的出现，厚板价格竞争也随之而来。这些年来，福建产区在仿古砖、薄板、木纹条、中板等品类，均因过度竞争而导致出现不良后果，为此，大家难免担忧地铺石也会重蹈覆辙。

(图片来源：陶城网，侵删)

就过往经历的事实来看，这种担忧并非没有道理。然而，厚板产品价格能否稳定，取决于后续跟进企业的数量。笔者预判，从现在到2021年，福建进入地铺石的企业会十分有限，因此预计2021年它将维持量价基本稳定的态势。主要源于5大制约：

工程渠道让不少企业望而却步

销售决定生产。众所周知，地铺石基本上是地产商、市政园林、动车站台等公共工程客户。就福建陶企而言，除之前一批订单型外墙砖企业走工程渠道外，绝大部分普通外墙砖、仿古地砖企业是走批发、贴牌、出口、经销商通路。

原先没有工程渠道资源，要从批发、贴牌、经销商渠道，切换到工程渠道不仅不容易，而且一些企业也承担不起渠道切换短期不见效反被拖累的后果。冒险一搏者除外。

替代性强但也需要转化期

去年以来，厚板大爆发，大批企业争先恐后改造生产线，据不完全统计，目前仅福建厚板(地铺石)生产线就达40多条。虽然地铺石具备很强的替代性，但相比岩板的替代性却要窄得多，它局限于室外地面应用，上墙并不多，市场容量有限。而当前的产量发展速度显然有些超出了替代转化速度。而且地铺石替代天然石材需要一个渐渐的转换过程，一些想进入的企业开始认识到这一点，接下来会很谨慎。

仿古砖市场回暖，

选择进入地铺石难度加大

今年以来，仿古砖凭着稳重、自然、耐看且不过时的特性，加上没有光污染，以及工艺表现丰富，产品质感艺术表达有很丰富的想象空间等好处，使部分消费者再次理性回归，为此不少仿古砖企业出现业绩上涨。

在诞生新品类之际，仿古砖生意好转，这会让一些企业在选择要不要上地铺石的难度加大。因为福建企业生产线有限，进入地铺石领域，不单需要改造生产线，还会影响仿古砖产能；如果放弃仿古砖，只生产地铺石又可能会消化不了，届时仿古砖客户也难以维系，左右为难啊。

利润缩水

跟进企业动力不足

行业知名人士认为，由于岩板线上得太快，2020年以来，岩板的价格已经下跌了一半左右。有人担心岩板会陷入价格战的泥潭。其实这个担心倒没有太多必要，当我们进入到一个新的行业，价格越低，我们的竞争优势就越明显，替代性就越强。理论上虽是这样，但实际上成本、利润是难以支撑价格过快下降。

同样，从表面上看，地铺石价格越低，竞争优势就越明显，替代石材的市场份额就越大。但生产成本下降是有限度的，一旦价格下滑过快，获利微薄，后进入者想通过低价策略杀入，就缺乏利润空间。除非技术上有很大改进，成本能够大幅下降，否则投入产出比是算不过来的。还有，企业涉足新产品领域的目的是有利可图。任何新品，先涉足的企业获利是相对较丰厚的，也正因为丰厚利润的吸引力，才致使大批企业快速跟进。而当前价格开始理性调整，利润也随着大幅缩水，后续想大批跟进的企业动力就会不足。

市场辐射范围受限

销量难以拓展

地铺石最大特点是厚重，运输成本比传统瓷砖高，市场辐射半径缩小。销量拓展空间自然也受限。前期由于内陆产区还没有企业涉及地铺石，所以福建地铺石可以在全国各地销售。因此一时间众多企业蜂拥而至，也没有造成产品滞销。

随着地铺石在内陆产区陆续生产，即便福建运有输便利，但是受制于运输成本，地铺石销售也基本上会被局限在沿海地区，其他地区也就鞭长莫及了。以上5大因素，削弱了大家对地铺石市场的期望值以及后续想跟进企业的冲动，因此也给2021年福建地铺石量价稳定修了一条护城河。当然，如果一些外墙砖企业由于生意恶化而转向地铺石，难免会带来一浪冲击波，但这股短暂的冲击不足以动摇大局稳定。

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