春去秋又来。

年初“搬砖人”期待的繁华复苏，实际上依旧“冷风盘旋”。

不过，在这一市场“格局之变”的关键节点下，其实也有不少蓄势待发的行动派，反而是选择站在“风口”上，逆势突围。

当然，这些有底气的行动派品牌都有一个共同特质：坚持品牌化经营，以产品价值、客户体验为构筑品牌护城河，同时以可持续发展为目标设计商业模式。

值得一提的是，这些品牌当前也越来越受到行业的关注，并且其前景普遍被看好。

通利就是这样一个值得被关注的差异化经营品牌。

2022年7月，通利重磅启动全新战略，定位聚焦“连纹大理石专家”，品牌形象、产品研发、展厅形象等进行全方位升级。

2023年4月，春季陶博会时，通利就展厅二楼空间“无垠石境”的升级焕新，进行了正式的亮相，初见即惊艳。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

时隔六个月，2023年10月19日，正值第39届佛山秋季陶博会期间，行业首个连纹美学馆将盛大开业，届时通利全新总部展厅，将再一次荣耀绽放。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

显然，短时间内大动作频频，背后反映的“内核”是，通利早已进入了品牌发展的新阶段：

以更高的调性、更清晰的定位、更强的曝光，一举打响品牌和产品的知名度，来触达更多中高端用户的圈层。

01

连纹美学馆即将荣耀绽放

众多闪光点必成陶博会“最靓的仔”

在建材行业增长放缓，大家普遍节源开流的情况下，通利反而逆势向上，斥巨资升级总部展厅，可见其强大平稳的品牌实力。

而自我更新更是一件难事，如何把陈旧的规则和现有的秩序打碎再重新组装，完成蜕变和重塑，这是需要倾注长久的思考及巨大的勇气。

想必就凭这一点，10月19日这天，通利全新连纹美学馆的惊艳登场，也将会“星光熠熠”，成为行业人士纷纷前来打卡的网红地之一，为到场经销商、设计师带来一场美学感爆棚的沉浸式体验。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

值得一提的是，通利全新升级的一楼主题空间名为“慢溯石光”，联手前端设计公司共同打造。在“慢溯石光”中，设计师从四大维度切入：“慢品味”、“溯味而归”、“石断时维”、“光影艺术”。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

将"慢"的理念与商业展厅相结合，强调在展示与体验中注重细节、品质和创意，借此打造了一种独特的连纹产品空间美学，以实现高度的视觉吸引力。

并以一种创新的设计手法，通过将空间元素进行拆分、旋转、平移或变形，创造出非线性、多层次的空间布局。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

这种手法突破了传统的空间组织方式，打破了常规的几何形态，创造出更具动态和多样性的空间感，实现将连纹大理石瓷砖到情景的延伸，让产品回归家居场景，营造无限遐想。

再加上，通过光线和阴影的运用，提升设计的艺术性和观赏性，让客户真实感受到连纹大理石瓷砖产品的纹理与质感的互相成就，赋予产品另类的生命力。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

二楼的选材区方面，通利也延续了“无垠石境”的主题，进行了别具一格的风格焕新。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

此外，时尚、轻奢的展厅外立面更新，自带shopping mall的气质“滤镜”，屹立在华夏陶瓷城中，当之无愧地成为了“这条街最靓的仔”。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

可以说，升级后即将全新亮相的通利连纹美学馆，承载着多样化的品牌意义，其不仅仅是品牌对外的第一窗口，更是延伸至各个城市终端营销店面的参照物。

而对于此次寄予厚望的通利总部展厅升级焕新，也至少透露出两点重要信息：

一是通利继续框定深挖“连纹大理石瓷砖”这一IP，从设计审美维度上，构筑更宽、更高的品牌竞争壁垒。

二是以“颜值即正义”的策略聚焦“连纹大理石瓷砖专家”的定位。给年轻一代的主流消费群体提供连纹大理石瓷砖与色彩、光线、风格等协调统一的家居方案，为用户输出审美带来愉悦的情绪价值，为圈定更多中高端客户打牢了实质基础。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

02

持续研发连纹大理石瓷砖

打造引领市场风潮的超级产品

归根结底，产品才是体现“连纹大理石瓷砖专家”这一IP定位的最有力量的话语。

针对时代需求的变化，通利在高标准品质之上加快了产品的研发，现阶段已拥有近40款连纹大理石瓷砖产品，规格全面、纹理多样。

900x1800mm、800x2600mm、750x1500mm、 600x1200mm等规格都一应俱全；

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

通利2023春季新品 意大利金砂米色

不仅如此，通利的连纹大理石瓷砖新品还更侧重来源于“奢石”的轻纹理设计、柔光+亮光等光感齐全、以低饱和度色调为主，以及采用浅模具、哑光精雕、哑光细滑、哑光超细干粒等工艺打造出细腻的质感。

也正是有了这些闪光点的组合加持下，通利连纹产品才能成为众多消费者、设计师的首选。

就拿通利此次的秋季连纹大理石瓷砖新品“马德里棕”来讲，纹理恣意洒脱，能够无限延伸所带来强劲的视觉冲击力，搭配上棕熊抓痕的细节，赋予表达形式更丰富的层次呈现。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

熊棕色的暖色调，对比起黑白色，也更能调动起人的情绪，为空间带来一种和谐的高级感。

对于通利的产品设计研发团队而言，“如何避免同质化”已经不是主要攻克的难题，打造引领市场风潮的革命性超级连纹产品，才是其工作的重心。

今年，不少陶瓷圈的“老司机”刷屏显示，“洞石”这一元素是意大利博洛尼亚展的一大产品趋势之一。

事实上，在通利今年的秋季大理石瓷砖新品中，也能发现“洞石”的身影—“罗马洞石”，有着灰色的洞石纹理，夹杂着浅棕色的泥质带，细腻逼真。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

1:1天然复刻凹凸不平的洞石砂砾质感与斑驳的自然纹理，蕴藏着数千年岁月洗礼的痕迹，质感丰富、色泽纯厚，天然的特质烘托出醇厚自然的空间特质。

除此之外，此次通利推出的秋季新品，还包括规格均为900X1800mm的“新蓝金沙”、“布鲁斯米黄”、“罗马姆石”、“天鹅堡”、“芬迪蓝”、“云朵拉灰”……

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

通利2023秋季新品 新蓝金沙

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

通利2023秋季新品 布鲁斯米黄

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

通利2023秋季新品 罗马姆石

当然，通利大理石瓷砖的产品“弹 药库”，绝不仅限于此，其当年就是从大理石起家，再把“触手”延伸大理石瓷砖领域，再到连纹大理石瓷砖的细分赛道。

左手丰富的产品设计资源，右手精准的聚焦策略，早已让目前的通利拥有3大光感、5大规格、9大色系、100多款外观设计专利、100多款优质高端大理石瓷砖产品。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

03

10月19日，发现连纹之美

来行业首个连纹美学馆

无可否认，跳出“内卷”的红海，寻找差异化的蓝海，这是行业与经销商正在努力解决的问题。

对此，通利选择的突破路径是，基于原有的基础优势，通过市场的深度细分并发现未被满足的需求，探索出适合于品牌自身的“连纹大理石瓷砖”的差异化增长打法。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

通利2023秋季新品 皇家绿

近一年来，通利不仅重新聚焦“连纹大理石瓷砖专家”新定位，还专门打造出连纹美学馆，并研发推出一系列专业且高标准的连纹产品，为的就是有实力去给“连纹大理石瓷砖”这条细分赛道创造新的景象。

浓荫之下，一颗颗象征着美好生活的种子，破土萌芽，向上新生。

(图片来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)

通利2023秋季新品 罗马姆石

“发现连纹之美”是通利此次连纹美学馆开业盛典的主题。

事实上，在小编看来，通利是想借此表达出，无论是现在，还是未来，通利都作为一位“探索者”的身份，为消费者提供着一种极致连纹美学的生活体验。

数月匠心雕琢，不负万众久候。那么，通利全新总部展厅究竟会给我们带来何种新震撼呢？10月19日，佛山通利连纹美学馆开业盛典，将为大家揭晓！

(文章来源：通利大理石瓷砖公众号，侵删)