2023陶企终极竞争力：空间美学

一场设计周，让无数精美绝伦的瓷砖/岩板再次回归其材料属性。建立在“材料+”基础之上的空间美学风靡全城，大受追捧。

这是一场材料的盛宴，也是一场创意设计的秀场，更是一场空间美学的竞技场。最终的目的，最高的标准，不是材料，不是设计，也不是风格，而是空间美学！

我们常说，科技是第一生产力。但在产能极度过剩而又自我消费盛行的时代，美学，无疑是商业最强大、最核心的竞争力之一。

春天的鲜花、秋天的落叶、早晨的日出、夜晚的星辰、泛黄的照片、流淌的音乐……美，从来都没有标准，也很难被大众定义。但它又无处不在，渗透进人们工作生活的方方面面，是一门与人类活动息息相关的人文学科。

社会越发展，对美的追求就越强烈。人类对美的追求跟财富的追求一样，既是刚需，又从未停步。它是一种看得见的竞争力，一种最直接的竞争力，一种最核心的竞争力。

如果说中国所有制造业都需要重做一遍，那么最强大的驱动力就是基于现代消费审美基础上的工业设计与产品美学。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

简单来说，美学可以分为生活美学、商业美学、设计美学、人文美学等，而空间美学则融合了上述四个领域的美学内涵，是每一位陶瓷人亟需修炼的一门功课。

相比其它材质，瓷砖是冰冷的。但如果在瓷砖的美学表达中赋予了人类独特的情感，冰冷的瓷砖立马就会变得温情起来，贴满瓷砖的空间也充满了爱意与温馨。让瓷砖有思想、有灵魂，让空间有格调、有品味，不仅是每一位瓷砖设计师的追求，也是每一位家居消费者的梦想。

当日新月异的装备、工艺、技术让瓷砖生产趋于现代化的大生产和自动化、智能化、标准化之际，瓷砖的功能开始趋于同质，瓷砖的花色开始趋于类同。这个时候，不同的人文修养、经营哲学、个性表达和美学主张等这些看不见的软实力，就成了企业、品牌和产品之间平庸与优秀的分水岭。

审美的觉醒已渗透进大众生活的每一个角落。消费者选购某一品牌的瓷砖，不仅仅是追求瓷砖基本功能的完善与出众，还有产品本身之外的内涵与延伸，而这个点，大多时候恰恰是get到了消费者审美偏好的“痛点”。消费过程一定是融合了消费者的审美情趣和文化诉求。

一片砖漂亮，一面墙并不一定漂亮；一面墙漂亮，一个空间并不一定漂亮。从材料到设计，从施工到配饰，最终的目的都是为了奔赴一场空间美学的约定。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

这是一个颜值即正义的时代。颜值即流量，颜值即销量。消费者选购某款瓷砖，喜欢某个空间，不仅仅是青睐于某个品牌、某地生产，或者其技术、功能、价格，更多时候是那种一见倾心的美学价值和个性诱惑。因此，美，才是陶瓷企业终极的核心竞争力所在。

广州设计展，将瓷砖的材料属性展现的淋漓尽致。陶瓷、金属、木质、石材、布艺……没有谁能够替代谁。只有建立在高阶审美与人文价值之上的独特主张与表达，才能将陶瓷的美学价值完美释放，而设计、施工、配饰、灯光无非是实现这种美学主张的工具和手段。

瓷砖之美，美在规格、色彩、线条、图案、纹理、质感、光泽、肌理等多个层面。空间之美，美在轻奢、简约、现代、时尚、古朴、田野等多种风格。无论产品、空间、设计，还是搭配、风格、细节，都是一个有机的整体。越统一，颜值越高，越和谐，越容易出彩。

经过一轮又一轮的角逐，2023年的瓷砖与空间美学，总体演进趋势仍然是向着极简、轻奢风格迈进。灰色系仍然唱主角，饱和度越来越低、光面越来越柔和、图案越来越少，表面肌理更注重质感、光感和细节，再配以大规格、密缝、通铺，空间整体感拉满，颜值大幅提升。

但是，我们也非常遗憾地发现，许多企业推出的新产品、新展厅，大多很普通，部分产品、设计、空间甚至很LOW。个中原因，有企业预算不足、投资不够的客观因素，也有产品经理、营销老总、设计师等审美不高、美学功底欠缺的主观因素。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

从这个角度讲，美学也是有阶层的，很少有人能够跨阶层迭代与进化。而对美好生活的向往，首先就是要全面提升设计者、生产者、消费者的美学修养和美学认知，把握美学演进的风向潮流和普遍规律。

2023年的陶瓷市场，竞争将无比惨烈。品牌、价格、渠道、促销等固然重要，但更重要的是提升企业整体的美学修养和美学价值，让自己的产品、空间绽放出无与伦比的傲人光彩。

“一笑倾人城，再笑倾人国”。让空间美学成为每一家陶企品牌持续进阶和抢占消费心智的强大武器。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)