2021年被誉为新消费元年，毫无疑问，这是品牌崛起最好的时代。随着全球消费升级，中国消费生态正在重塑，民族文化的觉醒，让 "国货”崛起成为国人自信不断增强的重要信号，越来越多80/90新消费群体，成为家居消费的中坚力量。

(图片来源：格莱斯瓷砖供稿，侵删)

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你问我有什么不会变？

那估计就是变化本身

随着市场环境的变化，年轻一代的消费路径和决策方式都发生巨变。线上决策、线下体验成为消费者主流行为。从十年前的卖场选风格—各门店比价—门店砍价—成交转变成现在的网上看风格—线上查口碑—锁定品牌—成交。消费行为的变化，使得内容营销成为抢占家居消费者心智的有效抓手。因此，格莱斯瓷砖需紧贴需求趋势，围绕着消费者的消费习惯进行口碑建设，多触点发力，深耕内容。

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夯实口碑内容基础

香云纱瓷砖

媒体触达渠道多元化、注意力极度碎片化，传统硬广的效果大打折扣，人们不喜欢单纯的硬广，但绝对没有人不喜欢好的种草内容和体验。内容制胜时代，格莱斯亟需打造有效的口碑矩阵，借助香云纱瓷砖夯实口碑内容基础，让种草内容成为抢占家居消费者心智的有力载体。

(图片来源：格莱斯瓷砖供稿，侵删)

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好的内容传播必须依托好的产品，香云纱瓷砖承载着格莱斯对非遗文化的匠心致敬，自2018年研发推出后，便以独特的质感纹理获得消费者的喜爱。随着非遗文化融合计划的推进，香云纱瓷砖通过多种创新的形式让更多消费者互动种草，让非遗文化之美以跨界创新的形式走进消费者的视野，装点出现代家居之美，令非遗IP先行一步成为格莱斯品牌标签。而恰恰"中华文化"的属性踏准了文化国潮消费利好的井喷时段，更坚定我们深耕种草内容的决心。

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多元触达  内容制胜

扩大曝光渠道

要像润物细无声地讲好品牌故事，诠释品牌理念，需要产出让消费者能产生体验感、兴趣度、共鸣感的内容。这次我们选择以给非遗「家」点为传播主题，快速布局小红书、一兜糖两大高流量口碑平台，稳打重体验、重美感、有共鸣的非遗经典文化口碑内容基础，并通过多元的触达渠道扩大曝光。

(图片来源：格莱斯瓷砖供稿，侵删)

本次格莱斯全新打造的种草内容以“互动升级+KOL种草+KOC铺量”为金字塔矩阵支点，由浅至深，由基础认知到深度体验，立体式传播内容输出。通过非遗体验官互动话题的打造，引起新生代对非遗文化的兴趣，唤醒文化与生活方式的结合，用内容去传递非遗香云纱瓷砖产品特点及文化内涵，深度发掘非遗文化跨界的品牌价值。让消费者记住品牌、关注品牌、继而爱上品牌、推荐品牌。

(图片来源：格莱斯瓷砖供稿，侵删)

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给尘封的历史加一点意趣传奇，给精粹的文化加一点当代传承，让传统的美学经典走进平日生活。格莱斯通过内容种草，活化非遗文化IP属性，传播品牌价值，以文化之美装点家居时尚新潮流。

格莱斯创新内容营销给非遗「家」点戏好戏马上开场！

(文章来源：格莱斯瓷砖供稿，侵删)