播放量7.4亿，8.6万人参与挑战！陶企如何玩转抖音？

一场全民原创设计秀，在抖音火了起来并燃爆全网。

5月22日-6月10日，新中源陶瓷发起 #原创就该这么玩 全国抖音挑战赛，吸引了8.6万人、12.6万个视频投稿参与，话题播放量突破7.4亿，点赞量超过1881万，互动评论量超过116万。

当“小众”被看见

它便是吸引注意力的“漩涡”

原创，代表着创意、独一无二，一直以来它都备受人们所尊崇和追捧。在大众的认知中，往往认为是小众的、难以企及的。 

新中源陶瓷看到“原创”的价值，让设计重新定义瓷砖，让设计创新美好生活。这一次，新中源陶瓷以此为原点，将原创设计之火在抖音上点燃。 

通过打造“抖in原创设计”IP，并发起  #原创就该这么玩 全国抖音挑战赛，用年轻潮趣的话题和形式引发人们的共鸣。同时通过100000元全民任务现金奖励推动富有创造力的优质创作者以及向往美好生活的普通用户绽放自身原创力积极参与原创挑战。 

在抖音平台上，无数的原创设计力量在这里汇聚，从陶瓷、绘画、音乐、舞蹈、剧情等不同角度进行诠释，掀起原创设计浪潮。

引发共鸣

全民任务10万元奖金

助推原创力爆发 

短短二十天，新中源陶瓷  #原创就该这么玩  全国抖音挑战赛的投稿作品数量已经突破12.6万， 8.6万个创作者参加创作，至今数据仍在不断攀升。

极具共鸣的话题，让 #原创就该这么玩率先赢得了一波自然流量。为了让原创设计“出圈”，实现高效曝光，新中源陶瓷同步邀请多位百万粉丝级抖音达人，从不同角度诠释原创力量，进而吸引更多普通人演绎生活中的原创设计。

@钢铁熊，用别具趣味的方式演绎出梁志天“绚”系列原创设计产品的原创之美；剧情鬼才@魏晏生，用曲折的剧情传递出“与其模仿别人，不如做好自己”的原创心声；@情感信笺，表达了“做原创真的很难，但只要坚持一定会成功”的原创态度；@冯三金 用守护原创的故事道出了原创的不易，@艺术家了没用绘画从另一个角度呈现出“绚”系列中“落霞”的别样之美，颜值美少女@“凉拌老猫咪” 演绎“爆发吧原创力”创意贴纸多样玩法，一拳打破创作瓶颈，助力原创力量爆发。

王牌资源强势引流

成功圈粉年轻群体

有趣的原创大挑战和不同领域抖音达人的加持，让#原创就该这么玩 的热度持续火速暴增，燃爆全网。与此同时，新中源陶瓷还充分利用Topview超级首位、添加话题推荐、发现页banner等抖音黄金广告资源，覆盖用户多个入口路径，仅是硬广曝光量已经突破了1283万，实现C位出道。

趣味互动的原创大挑战赢得了广大用户的赞赏和支持，其中年轻消费者居多。数据显示，#原创就该这么玩 话题总点赞量超过1881万，互动评论量达到116万，分享量超35万，新中源陶瓷官抖账号新增粉丝6.5万。用户对原创设计的支持还延伸到新中源陶瓷的原创产品，抖音达人所带产品落地页的点击超1.3万，营销战绩十分亮眼。

发力年轻化创新营销

助力中国原创焕发新机

随着85后、90后成为消费主流以及00后登上消费舞台，传统的营销渠道和模式已经难以满足品牌发展需要。如何找到与消费者对话的话题，用创新趣味的方式发力营销已成为各大品牌的重心。

新中源陶瓷顺势而为，抢占抖音营销高地，以品牌核心亮点“原创设计”为主题，打造了一场曝光高、互动强、口碑佳的原创设计大挑战，成功塑造“抖in原创设计”新IP，让更多人认识到品牌的“原创设计”标签，更为中国原创焕发新机贡献力量。

(文章来源：陶瓷资讯-公众号，侵删)