分化局面更加明显 家具企业要凸显品牌优势

2020-03-25 13:46

在过去,有不少家具企业依靠价格战的短期效益获得快速发展,然而,这并非长久之计,在“量销”转“质销”的时代来临当前,家具企业要认清只有以产品品质和品牌才能打天下,最终还是要回归到品牌建设上来。

(图片来源于网络,侵删)

家具企业面临现实选择

在林林总总企业的激烈交锋中,家具行业已经呈现了两极分化的格局,随着竞争的加剧,分化的局面进行得更加深入和透彻。拼品牌还是拼价格?固守还是突围?一个个现实的选择摆在家具企业的面前。

家具大品牌稳占市场份额

随着家具行业逐渐走向成熟,家具市场强者愈强、弱者愈弱的分化趋势也越来越明显。由于现在的消费者越来越注重品牌消费,一些大品牌的家具企业牢牢攥着固定的市场份额。并且,凭借着良好的口碑以及客户的忠诚度,这些大品牌企业继续攻城掠地、招兵买马,进行品牌店的大范围布局。

中小型企业发展举步维艰

大品牌家具的实力不断增强,相反,一些中小型家具企业的际遇就没有那么幸运了。原料价格的不断攀升、生产技术的局限、劳动力成本的上涨等加剧了中小型家具企业的生存压力。与此同时,一些进口家具也进驻市场,对国内的家具品牌进行挤压,在内忧外患的共同夹击之下,中小型家具企业的生存空间被一再压缩,发展显得举步维艰。

重视品牌和品质才能制胜

在紧张的竞争中,有限的市场份额被抢食殆尽,市场的一松一驰让原本竞争力就不强的家具企业被迫进行转型或者停滞倒闭。而大品牌的家具企业品牌集中度越来越高,核心竞争力也越来越强。在家具行业的洗牌期,转型还是改制、力攻品牌还是大打价格战,企业的选择已经不言而喻了。

在家具行业的洗牌期,有竞争优势的品牌会一个个凸现出来,虽然家具行业竞争激烈,但由于家具产品是刚性需求品,整个家具市场不会出现颠覆性改变。但是,品牌和品质是家具企业制胜的法宝是无疑的,家具企业在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发,不断完善自己,提高品牌特色。

(文章来源:良品乐购官网,侵删)

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