陶企该如何避免跌入产品创新“陷阱”

发展至今，中国陶瓷行业高度成熟，瓷砖产品生产工艺已领先全球，然而瓷砖产品创新却进入瓶颈。“产品创新难”的叹声愈发高涨，为拨开产品研发创新的迷雾，近年来越来越多中国陶瓷人期望从博洛尼亚建材展汲取创新灵感。

今年，一抹亮色突然席卷2019意大利博洛尼亚建材展，为全球客商呈现出“材料与色彩”的完美结合。2019 LA'BOBO陶瓷薄板秋季新品——巴黎系列莫兰迪色系正站在未来趋势的风口上。

如何做到与趋势同行，并避免跌入产品创新“陷阱”？且听LA'BOBO陶瓷薄板品牌中心总经理熊健娓娓道来。

“同步” 2019博洛尼亚展

2019年，LA’BOBO以纯之名唤醒色彩潮流，在佛山秋季陶博会期间，隆重为巴黎系列加推全新的莫兰迪色系，“同步”意大利博洛尼亚展。

▲ 新品薄荷绿空间应用效果图。

▲ 新品烟灰粉空间应用效果图。

▲ 新品烟熏蓝空间应用效果图。

目前，国内极少陶瓷企业推出黑白灰以外的纯色产品，尤其是600×1200mm规格，LA’BOBO是如何遇见趋势，适时为巴黎系列加推全新的莫兰迪色系？

熊健坦言到，LA’BOBO秉承为经销商、设计师与消费者解决问题的初衷来研发新产品。“在黑白灰‘霸屏’几年后的今天，越来越多设计师、消费者向经销商‘索要’色砖。”

而且，一直以来LA’BOBO都密切关注家居设计流行趋势，结合对2019年4月米兰设计周的深入研究，LA’BOBO最终决定为巴黎系列加推全新的莫兰迪色系。

低饱和度的烟熏蓝、烟灰粉、薄荷绿，让色彩在视觉上变得更柔和、更高级，不同色系的混搭，更延伸出无限可能。

发展至今，LA’BOBO的产品线已然非常完善，基本涵盖了所有类型的产品。以巴黎系列为例，LA’BOBO原来就已经推出黑色、白色、灰色、橙色、红色等产品，现在融合莫兰迪色系，“就是在同质化当中做出差异化的空间”。

融合莫兰迪色系，LA’BOBO巴黎系列的空间应用范围进一步拓宽，不仅可以满足家装厨卫空间与小墙面大面积的需求，而且非常契合近两年盛行的网红效应空间应用诉求，尤其是咖啡厅、书屋、花店等小工装空间。

据悉，2019 LA'BOBO陶瓷薄板除了推出巴黎系列莫兰迪色系秋季新品外，还为大理石与木纹系列增添新成员，最大限度增强LA'BOBO的产品竞争力。

▲ 新品阿波多冰灰空间应用效果图。

▲ 新品金檀黑空间应用效果图。

如何绕开产品创新“陷阱”？

“在空间生态环境中做产品设计！”

虽然现在“产品创新难”的叹声愈发高涨，但是在熊健看来，陶瓷产品研发进入瓶颈期，并非受生产工艺限制，而是不知道“开发什么花色、什么类型的产品，以更新迭代现有的产品。”

换个角度来看，目前中国的瓷砖生产工艺及技术已经非常成熟、先进。

“目前，我们行业的产品开发一般有两种情况，一个是大家会在产品工艺上做文章，工艺变革再变革，风格变化再变化；另一个是仿生一些新的石材、木材，以仿生作为产品创新的突破口。”

熊健却有自己独到的见解，“我觉得产品的应用更重要，产品在空间呈现，并被空间使用者使用，才能凸现产品的价值。”

就好比服装行业，从布匹到衣服也不能完全称为成品，只有穿在人身上才能被称为成品。同样的，陶瓷行业研发新产品也必须从空间视觉为原点，只有产品最终落地空间，为空间服务，才是更有价值的创新。

▲吉萨：LA'BOBO在空间生态环境中研发生产出来的产品之一 。

▲卡拉黑：LA'BOBO在空间生态环境中研发生产出来的产品之一 。

产品好不好？不是陶瓷企业也不是产品研发设计师说了算。设计师买不买单，消费者认不认可，那才是衡量产品力的有效维度。在此逻辑思维下，我们就不难理解，为什么LA'BOBO与熊健如此重视设计师渠道的建设。

未来，无论是家装，还是商业空间、工程项目，90%以上都会有设计师的手笔，设计师会针对不同的空间而选择合适的材料。“如果按照空间设计的理念、需求而开发产品，才能打动设计师和消费者。”熊健坚定的说到。

不在空间应用指导下而研发的产品，有时候如果就单片产品效果来看，确实美轮美奂，但是搭配在空间里可能就会出现“怎么看怎么别扭”的现象。再次以服装行业为例，说服装设计师才是企业的灵魂，没有人会提出质疑。服装设计师能把布匹变成衣服，还能找到合适的模特来演绎。而在陶瓷行业，“服装设计师”会是谁呢？空间设计师！

定制全瓷空间

追求极致的美学

时至今日，在瓷砖同质化严重的背景下，陶瓷企业如何才能做出一些差异化？那就是产品在终端不一样的空间应用，这有助于提升设计师、消费者对品牌的信任感，同时也会让他们认同品牌的价值。

▲ 全空间定制：地面应用产品慕斯啡、墙面应用波比斯灰、桌面是岩板阿玛尼灰、岛台是卡拉卡塔。

自2017年始，LA’BOBO就顺势而为，提出 “全空间定制”的生活理念，除上墙下地的主应用外，LA’BOBO还作为“板材”跨界用作家具饰面板，其中包括橱柜、电视柜、衣柜、茶几、中岛等饰面瓷板。

▲ 产品跨界应用：用巴黎纯白和深灰做成橱柜。

▲ 产品跨界应用：用阿玛尼灰做成衣柜。

▲ 产品跨界应用：做成浴室柜。

LA’BOBO在“全空间定制”方面拥有自己的核心竞争力，不仅自己可以生产相关产品（溢价能力强），而且拥有逐步完善的服务能力。这里的服务与瓷砖体系是截然不同：瓷砖卖出去后，服务由经销商提供，但对于橱柜、衣柜等家具安装和售后，经销商就不太擅长。正是因为看到这一矛盾，尽管LA’BOBO早在2017年就推出整套的衣柜、橱柜等家具成品，但也一直未广泛推向市场。

经过两年多时间的摸索尝试，在服务系统不断完善的背景下，LA’BOBO“全空间定制”才正式亮相。虽然在家居定制领域，瓷砖的占比不高，依然处于起步阶段，但是未来其发展前景广阔。

一直以来，LA’BOBO不断追求极致的美学，在不同的发展阶段重点推出不同的新品，以丰富现有的产品结构，更重要的是为空间创造更多元的元素。LA’BOBO 2019年秋季趋势新产品已经上线，若想仔细品鉴可移步至位于佛山陶瓷总部的LA’BOBO陶瓷薄板总部展厅。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)