每年的8月盛夏，蒙娜丽莎微笑节营销都在刷新品牌行业新玩法，不断刷屏流量，吸引了众多目标受众群体的高度关注。今年，第12届蒙娜丽莎微笑节如期而至，以“发现美好生活”为主题，营销推广再次升级，尝试以更年轻化、更符合当下传播趋势的方式进行，并取得了不俗的成效。

从创意产品视频输出和抖音达人全网造势开始不断累积声量，到微电影《地球奇遇记》欢乐上映，再到1分钟短视频《致微笑的你》暖心上线，有创意、多形式的内容让用户深刻了解微笑节的真正含义，学会发现生活中的美好。短平快的新型内容营销，很好地从“微笑节”的IP出发，完美嫁接到“发现美好生活”的概念，让“每个家，都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念更加深入人心。

广告内容化，短平快密集输出

近两年，网络媒体局势变革迅速，以短视频为主的短、平、快的推广形式爆发式增长，成为了流量竞争的主要阵地，也成为了品牌的重要营销手段。以往，企业和品牌的传统宣传方式如广告、宣传片、落地活动等，已经难以吸引消费者的兴趣。随着短视频的发展，蒙娜丽莎紧跟社会发展的趋势，率先将产品、服务结合消费场景输出内容丰富的海报、短视频等，不仅让消费者深度了解产品，更掀起一股家居装修风格的跟风浪潮。

今年微笑节，蒙娜丽莎与“设计师阿爽”、“装修高老师”等30多位抖音家居达人联手打造推广矩阵，形成数量多、周期长、病毒式传播的效应，不断在消费者的脑海强调“买陶瓷大板，就找蒙娜丽莎”的认知。针对陶瓷大板的产品介绍和微笑节的优惠信息，各位达人根据自身账号的风格和目标人群的属性，为蒙娜丽莎量身打造短视频内容，其中包括干货分享、案例介绍、达人探店、情感故事等多种形式，吸引受众的关注并把产品和优惠信息融人其中，从而让传播效果达到最大化。

延续往年《微笑新说唱》的RAP动画形式，今年推出微笑魔卡促销动画短视频，以朗朗上口的押韵旁白和生动有趣的动画形象带出促销点，趣味十足。除此以外，蒙娜丽莎贯彻“发现美好生活”理念，精心拍摄了《丽莎公主》、《夫妻逛大板》、《宫廷赏大板》、《大侠买大板》四则创意短视频视频，利用优秀的创意，在人们耳熟能详的场景中把微笑节的促销信息进行充分的内容化，不再是直白的灌输，而是用创意故事带出广告信息，给观众留下深刻的记忆。

从植入到融入，深度定制内容

相比于传统的广告形式，本次微笑节以更深度定制、更具融人感的内容制作手段，将内容情节与品牌调性契合度提升至最大化，助力表达本届微笑节的“价值内核”——发现美好生活，提升品牌潜移默化的深层次影响力，不仅精准洞察到用户对产品的需求，并且照顾到用户的情感。

微笑节期间，蒙娜丽莎推出温情科幻喜剧微电影《地球奇遇记》，讲述了外星人大使来到地球以后一系列啼笑皆非的遭遇以及感受到人类生活中各种美好的情感，最终从银河星辰产品中找到了可维持生命的能量。蒙娜丽莎用脑洞大开的内容，不仅让消费者感到耳目一新，更成功为品牌带来了一大波流量，大大提升了品牌的关注度以及好感度，成功撬动品牌传播杠杆，打造更接地气、更年轻化的瓷砖品牌。其实这支微电影传达的的内核态度跟蒙娜丽莎瓷砖品牌诠释的精神一样，我们以科技、以产品，为你补充正能量，带你发现美好生活。

紧跟在气氛轻松幽默的微电影之后，温情暖心视频《致微笑的你》接棒上映，巧用热点话题“地摊经济”、“直播卖货”作为切人点，通过白领爸爸、销售顾问、餐厅老板三组人物的演绎，聚焦小人物积极乐观生活的故事，让受众充满代人感，勾起他们的美好记忆。为了将积极乐观向上的生活态度传递给每一位消费者，蒙娜丽莎还在此基础上推出互动感极强的H5《你笑起来真好看》，让用户能够DIY个性海报。正因为有了对“不同人群对于困境勇敢挑战，发现美好生活”的深刻洞察，在短片中与大众达到情感共鸣，后面的互动自然水到渠成。蒙娜丽莎借此致敬微笑面对生活的人，同时也将这份积极、乐观的正能量传递给每一个观众。看似一起臭美的背后，实则是鼓励大家学会笑对生活。

全网铺开，霸屏各大流量平台

在实现内容多样性的基础上，本届微笑节利用微信、抖音、微博等多个互联网流量平台，投放创意视频,提高了活动的关注度。在抖音家居类达人的选择上，覆盖头部、中后尾部，面向不同类型的受众群体，打造出多条播放量超100万的爆款视频。微电影《地球奇遇记》网络总播放量超600万次，新浪微博话题阅读量超3400万。另外，蒙娜丽莎与今日头条、网易家居等全国各地超过160家网络资讯媒体合作，发布微笑节活动资讯超1100篇……从资讯稿件、创意短视频到微电影，第十二届微笑节的推广内容得到了多渠道的分发传播，让活动声势得到了有效扩大。

第十二届蒙娜丽莎微笑节不仅在内容输出上玩出了新花样，奠定消费者“买陶瓷大板，找蒙娜丽莎”的印象，更让“发现美好生活”的品牌内核深人到每一位消费者心中，为品牌创造更多的内在价值。在这个碎片化时代，蒙娜丽莎以创新、短平快的大流量内容传播方式，解锁品牌营销新玩法，有效助力品牌曝光和流量聚焦，展现品牌内涵。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖官网，侵删)

设计师阿爽到蒙娜丽莎打卡

(文章来源：蒙娜丽莎瓷砖官网，侵删)