新零售概念推出未到一年，新技术、新模式层出不穷，从零售到家居行业，创新以光速更新迭代。积极拥抱互联网的东鹏，早在2015年就在家居行业率先建立互联网营销团队，三年沉淀，东鹏在新零售上的不断进步获得了社会各界的广泛关注。11月23日，在今日头条主办的首届华南家居盛典上，东鹏凭借营销和技术创新，再一次获得消费者的认可，一举获得三项大奖。

头条作为行业权威媒体之一，核心定位：“你关心的，才是头条”被大众广泛关注，此次家居盛典，今日头条以“极智·赋能”为主题，共同探讨AI时代下的产业营销变革。通过大数据分析，综合家居品牌2017营销、创新、服务、智能技术等方面的表现，评选出多个重大家居品牌奖项。

东鹏作为行业家居建材领导品牌，倡导“科技·艺术·生活”核心理念，凭借大数据创意营销摘得亿万用户关注的“今日头条最受关注瓷砖品牌”、“今日头条最受关注卫浴品牌”、“极智·技术奖-东鹏洞石技术”三大奖项。在感恩节之夜，堪称行业最大赢家。

东鹏瓷砖·洁具荣获“最受关注家居品牌奖” 

精准新营销，东鹏有秘诀

相比于高关注、高频次的快消品营销，家居建材这类产品的营销切入角度难，消费链条长，消费者心理防线难打破等原因都使得行业营销整体陷入胶着状态。创新营销思维的融入已经是势在必行。

东鹏瓷砖能够连获三个奖项，除了对创意的肯定以外，更重要是充分了解新零售模式下的“新营销”——精准的大数据营销。

东鹏携手阿里和今日头条大数据对品牌营销进行综合分析，不断迭代产品、升级创意内容和提升消费体验，使得每一次品牌营销都与消费者距离越拉越近，最终实现多赢。以今日头条产品营销为例，东鹏利用大数据准确抓取用户信息，分析出地区、年龄、爱好等人群消费行为和画像，有针对性地推出相应的营销产品。

如“5平米瓷砖免费送”活动就是针对价格敏感的新婚夫妻定制产品，“宅优配”就是针对“装修小白”的“懒人系列”套餐。推广布局上多元组合，以信息流广告为推广主线，短视频、头条文章以及微头条为辅助，遵循流量、内容、体验三维营销方式，为东鹏带来见效的营销效果。最后“新服务”配合“新营销”，形成线上线下融合、多渠道为消费者提供优质产品和服务，赢得消费者好评。每一次品牌营销背后，都增强用户对东鹏的认知。 

“5平米瓷砖免费送”

这次获奖只是东鹏瓷砖的又一个里程碑，最好的案例永远都是下一个。因时而动，因势而变，无论是任何营销推广方式，都离不开消费者的信赖与支持。东鹏45年，在感恩节之际，感恩有你一路相伴！