2017年11月21日，由全国工商联家居装饰业商会主办，天猫电器美家战略支持的2017中国家居产业新零售领袖峰会——沸点于广州万达希尔顿酒店举办。

本次会议隆重邀请了诺贝尔瓷砖营销副总裁刘木荣以及电商总监徐鸿斌，一起与行业大咖进行主题演讲和话题论坛，探索家居建材业新零售之路，探讨行业发展趋势。

在本次双十一中诺贝尔瓷砖以4.6亿傲居冠军之位，摘得“新零售领军品牌”殊荣。

诺贝尔瓷砖新零售探索之路

"世界上本没有路，走的人多了自然就有了路。"

——鲁迅

2017年11月11日24时，天猫双十一全球狂欢节落下帷幕 ，诺贝尔瓷砖以4.6亿傲居天猫家装主材冠军之位！作为瓷砖行业的领导品牌，诺贝尔瓷砖营销副总裁刘木荣在峰会上为在场的媒体、同行、嘉宾带来了关于诺贝尔瓷砖在新零售探索之路的主题演讲。

品牌重整之道

诺贝尔瓷砖营销副总裁刘木荣认为，在面对瓷砖行业5000亿的消费市场，企业有必要对品牌的战略定位进行系统梳理，并且及时对品牌加强打造。以高端产品路线为始，建立真正的市场领导地位，拉开竞争差距，主导行业。

诺贝尔瓷砖经历了25年的成长与发展，坚持品质领先的理念，让诺贝尔瓷砖逐渐形成业内认知和消费品牌，而在品牌发展的路上诺贝尔瓷砖也不再以价格红海之争为主导，而是选择提高消费者的选择与信赖度为导向。

自2015年起诺贝尔瓷砖已对品牌进行一系列的重整。通过线上线下的结合，以及借助各大平台的推出，让诺贝尔瓷砖在消费者心中占据了一定位置。

新零售渠道的探索与价值凸显

2016年10月＊＊先生首次提出的新零售模式，也更贴近我们传统建材家居利用互联网触网营销的本质。传统建材家居行业必须依托传统线下渠道的优势，借助线上的互联网力量与线下渠道的彼此赋能，实现深度大融合，从而满足消费者需求。

互联网及新媒体的兴起，家装渠道的凸显，消费者信息入口逐步增多，消费入口也同样裂变，新增家装渠道和电商渠道，终端对消费者的影响作用相对下降。建材家居行业面对如此之大的挑战，诺贝尔瓷砖选择以全渠道营销，开展未来的品牌营销活动。

触网互联网营销，道阻且长，如何有效的开展触网营销，同样是摆在诺贝尔瓷砖营销部门面前巨大挑战。

随着互联网新零售的发展，产品的生产配比、渠道利益平衡、财务制度适应、经销体系改造、自有物流体系的再规划、品牌定位再权衡，诺贝尔瓷砖发现这条路所触及到的每一项，几乎都是企业多年形成且难以撼动的固化模式。诺贝尔瓷砖在这些基础上不仅实现了线上引流，线下体验的新零售模式，而且形成了自己独有的电商运营模式。

诺贝尔电商运营模式

诺贝尔瓷砖电商运营模式有效解决了目前线下渠道消费者入口裂变的主要痛点之一，而且线上线下的融合，解决了信息不对称问题。品牌信息传播从主流媒体的单向传播模式转变为中心化的交互传播模式，有助于诺贝尔瓷砖零售本质的回归与研究。

诺贝尔瓷砖荣获“新零售领军品牌”奖

峰会中颁奖仪式将整场会议推向高潮，诺贝尔瓷砖摘得“新零售领军品牌”殊荣，而此次获奖，不得不提诺贝尔瓷砖在2017年的对新零售的重新定义以及诺贝尔瓷砖各个部门对全渠道营销的精心部署。

在2017年双十一，诺贝尔瓷砖发布活动主题视频《玩真格》，吸粉10万。10月10日到10月12日，连续三天的倒计时热点视频一度引爆诺粉圈，随后多频次的H5更让人惊喜不断。10月15日诺贝尔瓷砖诚意嘻哈之作——《双十一，选择诺贝尔瓷砖》系列直播节目和北上广深等多城市的快闪活动，助力诺贝尔瓷砖成为家居建材行业创新的典型代表。

诺贝尔瓷砖未来新零售之路

新零售不仅是模式上的创新，更应该是企业在生产营销全面信息化上的表达。 而全面信息化的两步走将是诺贝尔瓷砖未来的重心，对于新零售，我们认为从今开始将会以常态的形式存在在各个行业中！

作为家居建材中的高端领导品牌，诺贝尔瓷砖不仅以品质胜人，在2017年10月12日诺贝尔瓷砖更推出瓷抛砖创新升级产品国际领先大板瓷抛砖，震撼全球！

未来诺贝尔瓷砖依旧会坚持高端品质理念，并且保持以“十星服务”带动建材家居行业的服务水平，并以全渠道营销引领新零售发展。同时诺贝尔瓷砖将联动线上线下共同发力，致力让诺贝尔瓷砖成为每一位用户心中优选的高端瓷砖品牌。

最后致谢1200+实力新零售智慧门店的努力；致谢每一位诺贝尔人的努力和突破；感谢每一个信赖优选诺贝尔瓷砖的用户！

诺贝尔瓷砖 拥抱新零售