2017瓷砖产品：陶瓷大板、现代仿古砖成主流

关于今年上半年瓷砖行业的发展态势，总结出以下十一条：

1、陶瓷大板是不是趋势，这一点已经用不着去怀疑了。另外，关于规格的问题，900×1800mm、600×1200mm，厚度6—8mm，已经被大多数人接受。1000×1000mm、900×900mm也更多的人在做。1200×2400mm被大多数人认为是极限了。而再大规格的产品，已经超出了现阶段大多数人的想象，运输、安装或铺贴都是问题。

2、国内企业切入陶瓷大板已经分成两大阵营：一类是通过代理一个国外品牌或让国外厂家贴牌生产来试水;二是直接建大板生产线。后者在引进设备时又分为两个流派，一是采用国产压机的所谓“本土派”。“本土派”生产线可以利用传统生产线改造;二是采用进口压机的所谓“洋务派”。这类企业对进口设备比较“迷信”，完全新建生产线，产品定位也比较高。

3、陶瓷大板与现代仿古砖两股浪潮出现叠加。由于都是以黑白灰、米黄、米白等色系为主，陶瓷大板终端展示与现代仿古砖完全可以兼容，这将成倍地增加专卖店势能，有利于经销商对两类产品的推广。

4、对于现代仿古砖这个新词汇的认知，行业也出现两大阵营：一类是传统仿古砖企业。这类企业为区分经典仿古砖，因此，很认同现代仿古砖的提法;另一类具有国际化基因或全出口型企业，它们认为现代仿古砖的概念过于狭窄。它们更倾向“现代风格”或“现代”这个词。有的甚至干脆用“工业风”这个词。现代风格瓷砖不仅包括现代仿古砖，从外延上包含一切现代风格类瓷砖，包括当下第一大品类大理石瓷砖中的轻、快、暖、柔色系产品，以及木纹砖品类中味道淡的那一类。未来，很可能只存在两类企业：做现代砖的企业和不做现代砖的企业。

5、现代仿古砖不等于黑白灰。现代风格瓷砖更不等于黑白灰。但黑白灰是认识现代仿古砖或现代砖的入门级产品。黑白灰是构成现代砖的基础。黑白灰很高级，而且是主流。

6、现代仿古砖比以往任何产品都更加重设计和质感。设计包括产品设计和应用设计。质感的基础是品质，但它更强调付着在产品上的记忆、情感、愿景等人文因素。

7、因为定位做现代仿古砖，一些转型企业重新设计LOGO。在重要品牌活动，以及传播介质，均引入现代设计理念，让活动本身及杂志、视频等内容均充满设计感。甚至从企业高层到普通员工，衣着品未，谈吐举止，都越来越优雅、时尚，趋于审美化。

8、现代砖，包括大板，是当下陶瓷企业转型升级(产品转型、品牌升级)最重要的抓手，几乎没有之一。对于一些企业来说，当下是最好的时代，碰上了难得的战略机遇期，可以实现弯道超车。但对另一些企业来说，也可能是一个新的陷阱——当下很类似2006—2007经典仿古砖爆发期的状况。那个时候几乎每个大一点的品牌都有做仿古砖，但最后坚持下来的少得可怜。不过，现代仿古砖与经典仿古砖毕竟诞生的背景不同。后者诞生的时候，全社会对设计价值的认知有限，审美能力也有限。而当下，消费者审美能力已经得到很大提升。过去，接受经典仿古砖的是小众人群。而现在接受现代仿古砖的不再是小众，而是大众中的主流人群。因此，现代仿古砖的前景是经典仿古砖完全不可比的。

9、 现代仿古砖以及陶瓷大板不是像全抛釉、微晶石、抛晶砖一样的流行产品。它不会只领风骚三五年。对当下来说，它面向未来的趋势产品。对未来而言，它是主流产品。它只会向前不断进化，而不会因过时而遭淘汰。

10、现代仿古砖是否推广得好，当然首先看终端店面数量。今年上半年，现代仿古砖市场形势很好，因此，不少品牌加速开店。但应该看到，现代仿古砖是一场马拉松竞赛，绝非争一城一池之战。开出的店面最关键的是要看存活率和利润率，换言之，也即店面的成长性。否则，即便终端建店爆炸式增长，也意义不大。

11、现代仿古砖和陶瓷大板与品牌是一种相互成就的关系。“无大板，不品牌”。同样，“无现代砖，不品牌”。 现代仿古砖和陶瓷大板正在成就一批新兴品牌，而新兴品牌，以及传统大品牌的介入，使得现代仿古砖很快进入爆发期。尤其是，在陶瓷薄板诞生的第十个年头，众多企业的介入，让陶瓷大板(薄板和厚板)全面勃兴，具有划时代的意义。