整装趋势蔓延广州 大理石瓷砖成主流

“华夏前线”系列报道之三十九：

整装趋势蔓延广州 大理石瓷砖成主流

近水楼台先得月。位于南国陶都佛山隔壁的广州，对建陶行业发展动向的反应最为迅速。

“华夏前线”记者近日走访了广州建材市场，发现自2014年起火爆全行业的大理石瓷砖，已在广州市场上占据主流地位。而从去年开始在佛山总部兴起的现代风潮，也已在广州市场上全面铺开。

此外，顺应“懒人经济”潮流的整装模式在广州市场上也越来越凸显。

“华夏前线”大型终端采访来到广州

大型建材卖场集中度很高

作为全国的一线城市，广州的大型建材卖场却屈指可数。

特地广州经销商陈进权透露，广州大大小小的建材市场非常多，但综合型的建材市场仅有马会家居、吉盛伟邦、五洲建材城三家。

记者了解到，不同于国安居、乐安居在深圳各区遍地开店的做法，马会家居和五洲建材城目前在广州都只开设了一个“档口”，吉盛伟邦也仅有两个。

瓷砖品牌更是扎堆在马会家居这一卖场，包括马可波罗、东鹏、诺贝尔、欧神诺、金意陶、博德、特地、冠珠、简一、ICC、卡布里、芒果等国内品牌，以及REX、G.E.T、Imola等进口品牌。

五洲建材城进驻的瓷砖品牌有东鹏、华鹏、威尔斯、金牌亚洲、宏陶等;吉盛伟邦卖场则有金尊玉、御家等品牌进驻。

从卖场分布和瓷砖品牌进驻两方面来看，广州大型建材卖场的集中度都非常高。

值得一提的是，红星美凯龙也曾在广州先后开设了两家店面，但分别于2012年和2015年关闭，从而撤出了广州市场。

业内人士分析，广州建材卖场之所以呈现超高集中度的现状，很大程度上是由于离佛山太近，佛山是全国瓷砖、卫浴、家具、铝材、门窗、玻璃等多种建材的集散地，许多消费者都会从广州驱车来佛山购买建材。

交通方便的马会家居卖场

吉盛伟邦卖场周围高楼林立

整装趋势越发明显

生活节奏的加快，使得人们对装修的需求有所转变，较为明显的一点，就是“懒人经济”盛行。

体现在建材行业即为一站式购物，亦即整体家装，或曰“全包模式”(主材、家具、辅材、设计、施工都包含在内)。

简一广州经销门店总经理张树为有13年的建材行业经验，他曾在深圳、中山、珠海等地有过操盘经历。张树为指出，比起深圳以毛坯房居多的情况而言，广州市场的精装房更为普遍。

陈进权也表示，近年来广州涌现出许多主推全包模式的装饰公司，如苹果、天地合、天缔家、实创、玖创等等，激烈的竞争和消费需求的变化，让曾在广州市场占据“半包模式”(不包含主材和家具)垄断地位的星艺集团，近年来也成立了主攻“全包模式”的子品牌，此外，百安居也在大力推广全包业务。

金意陶广州门店操盘手肖宁补充，从2016年开始，生活家、靓家居、搜房等互联网家装公司的全包模式也开始崛起，许多中低端家居建材市场受到冲击，整个广州市场开始向整装市场倾斜。

具体来说，全包注重标准化，优势是省时省心省力和高性价比，受众是对住房有刚需的消费群体。陈进权很看好全包模式，认为这是未来的趋势和方向，目前他已和24家全包公司达成了合作。

金尊玉广州经销商徐金有提出了一点担忧，他认为全包模式对匹配度要求很高，操作不当很可能会只赚个吆喝。

尽管全包模式来势汹汹，但对于注重定制设计和周到服务的高消费群体来说吸引力不够，因此，瓷砖品牌的零售仍然大有市场。

在采访中，张树为用iPad向记者展示了简一为顾客定制的拼花和生肖图案，他表示高消费群体最在意产品品质、品牌、服务等三个方面。

肖宁则表示，金意陶广州门店今年的零售额度同比去年增长了20%至30%。

欧神诺广州经销商陈泽凯更是透露零售占其销售总额的95%。

正在工作的特地驻店设计师

简一为客户定制的生肖图案

现代风潮席卷广州 大理石瓷砖成主流

记者在广州走访时发现，佛山建陶行业自2016年刮起的现代风潮，已在广州市场上全面铺开。

从店面设计和产品两方面来看，进口瓷砖品牌无需赘言，黑白灰是标准配置。

国内品牌，面积约600平方米的金意陶店面都是按照当＊＊行的黑白灰现代风格进行装修，肖宁笑称这是顺应潮流。

特地店面的前台、走廊、洽谈区、样板间等装饰都以灰色为主，陈进权表示特地的产品色调主要为灰白黄，广州市场整体上现代风格的产品居多。

欧神诺也转变得很快，店面装修以灰白为主色调。

消费者的口味也向现代简约靠拢。

徐金有表示：“小年轻喜欢现代、简约的产品，不过喜欢大理石瓷砖是更高端的群体。”

张树为表达了类似的看法，他指出消费者口味已从之前的欧式逐步转变为“新中式、现代、工业风”。

而在瓷砖产品类别上，大理石瓷砖无疑是广州的主流。

简一、金尊玉两家主推大理石瓷砖的品牌自不必说，特地和欧神诺负责人也表示大理石瓷砖在广州是“当红辣子鸡”。

陈进权介绍，大理石瓷砖以800?×800?为主流规格，其中600?×900?的规格约占三成市场份额，并正在持续上升，600?×1200?多用于豪宅。

如900?×1800?、1200?×2400?等大板大理石瓷砖产品，陈泽凯表示消费者还在接受当中。

张树为分析，大板叫好不叫座的原因有两点，一是建筑平整度需要二次找平，二是价格上不具备优势，他认为施工方面并没有太大的问题。

马会家居进口瓷砖品牌店面

以灰色为主的特地店面

欧神诺店面外观

金意陶店面产品展示区

金尊玉店面内陈列的瓷砖与石材对比