陶瓷大调查 看当代市场流行风格

最近,资讯姐发起一个《陶瓷终端发声,看当代陶瓷市场都流行啥?》的投票,很多热心朋友都积极参与了投票。在本次调查中,消费者占了39%,有30%是终端门店老板或操盘手,27%是瓷砖店长和店员,家装公司代表有4%。

虽然各地陆续出台了精装房政策,但实际上,53%的人群更倾向于购买毛坯房自己装修,选择精装房的只有21%,都可以接受的占了26%。

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在装修过程中选择瓷砖品牌时,“熟人生意”依旧最得人心。有29%的调查者认为消费者购买瓷砖产品是直接询问熟悉陶瓷行业的朋友,了解情况,找熟人购买。25%的人群认为综合网上资料、熟人推荐、咨询家装公司等多方考虑,再做决定。而19%的人则找家装公司半包,瓷砖等产品自己采购。12%的是通过网上搜索资料选购值得信赖的瓷砖品牌。只有9%的表示寻找有口碑的家装公司,让他们整套打包带安装。6%的听过现在瓷砖在推大包、整装,想去了解尝试一下。

在装修中,47%的调查者认为消费者是先选定家里的风格,22%的则是先选定产品品类花色,两者都有的占了30%。

在终端,近一年来,现代简约风最受青睐,消费者提及最多的家装风格,33%是现代简约风,中式风格占12%,新古典/后现代风占10%,8%是欧美式风,有6%选择的是乡村风,5%是北欧风、地中海风、田园风等分别占5%,也有14%的表示消费者没有特定风格,自己喜欢就好。

决定了装修风格后,在采购瓷砖时,产品的价格和品质依旧是消费者考虑的首要因素,分别占据了25%,其次,有13%的是考虑口碑。认为消费者主要考虑接待、安装、售后问题的占了9%,也有9%认为主要考虑在网上是否有知名度。7%是产品品质、花色全不全,6%的考虑是否在做活动,3%的会看品牌是否在天猫上有店,只有1%的会留意品牌代言人。

时下,各陶瓷企业的市场部都在煞费心思地想产品名称和包装文案,以求最佳推广。而本次调查中,消费者看砖过程中是否有留意过产品的名称或产品包装文案?30%的调查者认为有注意过,产品名称和产品文化加深了消费者对产品的情感认知。28%的表示,员工介绍过,但没记住,22%的认为有注意过,但觉得命名太生硬了,19%的是从来没有留意过。

对于陶瓷行业的明星代言,18%的调查者知道刘涛代言,15%的知道angelbaby ,温碧霞、周海媚、易建联、古天乐、黄日华、唐嫣、潘晓婷等分列其后。

当前,许多陶企想进一步面向消费者推广品牌,会优先选择大众媒体。那么在大众媒体上看到陶瓷企业的宣传视频、广告、宣传文案时,第一感觉会是怎样?36%的调查者认为这个品牌知名度高、挺有实力。24%的却认为陶企的宣传平淡无奇,毫无印象。21%的认为瓷砖行业越来越新潮前卫了。9%的认为是自嗨,也有9%的会因为有自己喜欢的明星会多看两眼。

未来,谁是终端的畅销产品?与前面青睐现代简约风关联的是,有24%的调查者看好现代仿古砖,23%的认为是通体大理石瓷砖,喷墨抛光砖的占了14%,瓷抛砖占了16%。9%的看好薄板,6%的看好大板,6%的认为是其他产品。