瓷砖行业寒冬过后 春天还会远吗？

近年来，随着我国经济的发展进入新常态，消费者消费观日益理性，加之原材料成本逐渐上涨，企业的运营成本逐渐上升，因此有人戏称，瓷砖行业的寒冬已经到来。随着电子商务的发展，瓷砖行业也跨上了电子商务平台发展，寻求新的生机，或许这也能成为一条新的生路。

一、瓷砖电商高速之后放缓

其实回忆瓷砖电商这两年的表现，便会自觉瓷砖电商这列“快车”渐露疲态。2015年天猫电商销售额显示领跑者速度放慢，但中上游非但没有赶超，相反更出现了“青黄不接”的乱斗现象，前两年活跃在榜单前十的品牌消失不见，转而代替他们的则是知名劲旅。瓷砖电商中游品牌屡屡切切磋，到最后位置轮换，却又未见赶升前排的趋势。

当然，对于今年双十一瓷砖类目成绩，大多数媒体仍然以标榜之姿作主流评论。其中“瓷砖类目占全类目百分比不断升高”的类似说法最受热捧，但其中，是否存在猫腻，而造成了多少假象让传统行企去接触B2C，就不得而知了。

二、传统瓷砖今昔非比

对比起瓷砖电商，另一位“双生子”更苦不堪言。从今年年初起，众多名嘴预言的所谓“瓷砖寒冬末期”不但没有如期让众卖场与生产厂家复苏，相反在“互联网+”的风口愈吹愈烈的情况下，遭遇电商抢占份额，在外大环境楼市并未见暖的情况下，传统瓷砖业呈现出残桓败瓦的景象。

今年三月份起，以珠三角一带的瓷砖集散群为代表，先后不断地出现了“倒闭潮”现象：老板与股东出逃，工厂剩下空壳，数以千计的外来务工人员失业。这些现象的出现也实证了包括卖场在内的传统瓷砖行企的虚弱局面，尽管奇招百出，但始终难以渡过凛冬，唯有烧钱取暖抑或放弃经营，庆幸的是，目前看来，大部分人选择的前者，不至于让中国已有数十年底蕴的瓷砖行业快速崩塌。

三、瓷砖未来方向怎么走

说到底，无论是传统抑或电商，作为一年一度的“救生圈”，双十一早已过去，那么明年到这一天以前如何平稳度过，又是一个非常实在的问题。瓷砖业发展受擎甚至倒退的原因，归根就地只有两个：一是房地产影响;二是传统瓷砖与瓷砖电商不断的“内战”。

房地产作为一个人人关心的“百姓问题”，土地、人口、政策对行业均有巨大影响，而瓷砖企业则更像是房地产的一位跟随者，无力扭转大局是这种“类配件产业”的传统;当然，也是悲哀。

对行外无力，自然就要着手于行内。传统瓷砖业与瓷砖电商的较量，本质上就是瓷砖企业两种经营形态上的较量：传统瓷砖业有着优秀的售前体验，而B2C则有可以无视空间以及趋近完美的支付优势。两者都拥有无可复制的发展模式与相对应优劣势，如何将优势相结合成了瓷砖业以及所有传统与电商的矛盾难题：也就是O2O发展模式。

瓷砖业对O2O的探究并不比各行各业慢，甚至对于他们来说已然是燃眉之急。瓷砖电商上游在近年能保持不错的增幅，O2O属于首功之臣。但只要O2O模式仍未成为主流，电商与传统的两种形态，将会一直争斗，将瓷砖业拖向万丈深渊。