推动公益活动落地 瓷企不能拿公益营销作秀

目前，公益营销在我国的发展已经不再是新鲜名词了，许多企业也把公益营销作为提升自身企业形象、品牌形象的重要手段，但是有某些企业纯粹把公益营销拿来作秀，流于表面形象，虽然对企业做这样的公益活动并不是硬性要求，但是只要企业拿来作为“卖点”，就要担负起应有的社会责任。

“公益营销”知多少

所谓的公益营销，就是指以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。

一般而言，很多大公司在制定长远战略时都会将公益事业作为一项重要内容来考虑。因为企业参加公益活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强。陶瓷企业也应加入公益活动的行列中，树立起自己的社会形象，促进自身利益的增长。

企业开展公益营销 不能流于表面形式

公益活动是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，而没有把公益落到实处。这对企业对社会而言，不免多了些丑态，只能遭到“嫌弃”和“抛弃”。

因此，陶瓷企业在做公益活动时要避免“假大空”，同时也不能把公益活动当做企业营销的一种手段。其次在做公益营销时，讲究的是一个持续性的行为，既然开始走公益路线，就应该坚持下去，在企业发展稳定的情况下，积极投身公益事业。唯有回归做善事的本心，单纯的关心某种群体或事物的现状，为之有所行动以期改变其不好的现状，传播正能量，陶瓷企业才能在无声之中收到意外的惊喜，才能真正获得社会的认可。

公益营销来不得半点虚假，来不得半点作秀。为此，陶瓷企业如果想借助公益来营销的话，要谨慎对待，因为公益营销是把双刃剑，用不好，反而会影响企业形象，影响企业发展。