展会变身豪华“秀” 瓷砖品牌招商需多元化发展

展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。每年家居建材行业的开展，为参展商提供新品展示平台之余，也拓宽了经销商加盟的渠道。然而近年来的展会却逐渐变了味，斥巨资打造创意化、奢华的高端展馆，或请大牌明星来站台等，让展会变成了一场吸睛盛宴。瓷砖企业对于展会应有正确的认识，展会是招商的途径之一，但并非唯一途径，加强招商渠道的多元化发展，才能让企业越走越远。

展会变身豪华“秀” 瓷砖品牌招商需多元化发展(图片来自网络)

展会转身变成豪华“秀”?

还没步入展馆，我们就可以看到有不少瓷砖品牌在展馆外的位置打起了广告，进入展馆内，各种大大小小的广告更是不绝于目。漫步各大展馆，大家也不禁要为各品牌展位的奢华所倾倒，基本每个品牌的展位就是一个小展馆，其设计精妙、布置巧妙都让参展观众啧啧称赞。

除了各展位整体外观的精美之外，不少参展商为了博得更多关注度，采取了多项策略吸引眼球，最基础的战略就是美女战略。此外，才艺策略也开始成为众品牌商的吸睛战略之一，比如有一如既往的人体彩绘和某品牌的小提琴现场表演秀。当然，也有品牌借力于热门人物，推出真人玩偶，在展会现场与众参展群众互动频频。类似的吸睛行为还有很多，似乎参展品牌所做的是与本品牌无关的事情，于是我们不禁要思考，众参展品牌商来参展的目的到底是为什么?

豪华“秀”背后的真相

如今，家居建材展会的举办不再像过去那样简单，而是添加了许多附属品。各品牌参展不仅为了宣传自己，更是为了吸纳更多优势资源，进一步打开品牌的经营市场。瓷砖行业近年来发展势头日益强劲，老品牌继续做大做强，新品牌也不断奋起直追，市场竞争极其激烈，众品牌商尽可能借助一切平台宣传自己，引进资源。

展会时间有限，想要在短短几天内给经销商和消费者留下深刻的印象，各品牌商只能频出奇招，尽力“搏出位”。有了关注度，也就有了品牌宣传推广的渠道，各种资源也就能够得到整合，品牌加盟招商也就有了契机。这样，众品牌商在展会上的各种“搏出位”行为就有了合理的解释。

品牌多元化招商顺应时代发展

随着各种名目的展会越来越多，以及互联网媒体的强势涌进，展会不再成为各企业宣传品牌和招商的唯一途径。尽管仍有不少品牌商广发宣传单、宣传册，但已然不能适应新媒体时代的品牌宣传和招商要求。到场的不少经销商和消费者普遍表示，先通过网络、客户端等渠道了解一个品牌，进而再到展会上一探究竟。这也为广大瓷砖品牌商提供了范本：线上线下相融合，多元化发展，全面整合资源，将各渠道价值发挥到最大，实现品牌推广和招商的最终目的，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。