各种展会烧钱“华丽”吸睛 瓷砖品牌招商需加强新意

不难发现为了加强行业间的交流各种陶瓷展会层出不穷，但是企业在华丽的烧钱期望从展会取得突破之余，消费者和经销商却更加冷静，尽管展会各种奢华的布置非常吸睛，但是一个瓷砖品牌没有创意产品，品牌招商没有新意就只能走走过场早未来的竞争中难以取得一席之位。

各种展会烧钱“华丽”吸睛 瓷砖品牌招商需加强新意（图片来自网络）

华丽的烧钱吸睛派对

还没步入展馆，我们就可以看到有不少瓷砖品牌在展馆外的位置打起了广告，进入展馆内，各种大大小小的广告更是不绝于目。漫步各大展馆，大家也不禁要为各品牌展位的奢华所倾倒，基本每个品牌的展位就是一个小展馆，其设计精妙、布置巧妙都让参展观众啧啧称赞。

除了各展位整体外观的精美之外，不少参展商为了博得更多关注度，采取了多项策略吸引眼球，最基础的战略就是美女战略，于是就有了航天华阳的四大美女，也有了某品牌一群美女身着旗袍在馆内举牌＊＊。此外，才艺策略也开始成为众品牌商的吸睛战略之一，比如有一如既往的人体彩绘和某品牌的小提琴现场表演秀。当然，也有品牌借力于热门人物，推出喜羊羊与灰太狼的真人玩偶，在展会现场与众参展群众互动频频。类似的吸睛行为还有很多，似乎参展品牌所做的是与本品牌无关的事情，于是我们不禁要思考，众参展品牌商来参展的目的到底是为什么?

浮华背后见真章

如今，家居建材展会的举办不再像过去那样简单，而是添加了许多附属品。各品牌参展不仅为了宣传自己，更是为了吸纳更多优势资源，进一步打开品牌的经营市场。瓷砖行业近年来发展势头日益强劲，老品牌继续做大做强，新品牌也不断奋起直追，市场竞争极其激烈，众品牌商尽可能借助一切平台宣传自己，引进资源。

展会时间有限，想要在短短几天内给经销商和消费者留下深刻的印象，各品牌商只能频出奇招，尽力“搏出位”。有了关注度，也就有了品牌宣传推广的渠道，各种资源也就能够得到整合，品牌加盟招商也就有了契机。这样，众品牌商在展会上的各种“搏出位”行为就有了合理的解释。

透视：瓷砖品牌招商应多元化

随着各种名目的展会越来越多，以及互联网媒体的强势涌进，展会不再成为各企业宣传品牌和招商的唯一途径。在本届展会上，可以看到不少品牌将自媒体融入其中，如北台壁纸专门设置了直播间，及时跟进展会现场的动态，在展馆的任意位置也都可以看到各品牌“欢迎扫一扫”的二维码。尽管仍有不少品牌商广发宣传单、宣传册，但已然不能适应新媒体时代的品牌宣传和招商要求。到场的不少经销商和消费者普遍表示，先通过网络、客户端等渠道了解一个品牌，进而再到展会上一探究竟。这也为广大瓷砖品牌商提供了范本：线上线下相融合，多元化发展，全面整合资源，将各渠道价值发挥到最大，实现品牌推广和招商的最终目的，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。