瓷砖品牌推广避免高开低走 走捷径更可能误入歧途

很多新晋的瓷砖品牌往往希望会通过一个快速的炒作等捷径迅速出名，或者借大明星赚取噱头，但是对于一个新的品牌来说脚踏实地的做好产品，一步一步的做好品牌宣传才是最为重要的，不要一失足走入歧途。

瓷砖品牌推广避免高开低走 走捷径更可能误入歧途（图片来自网络）

对于一个新品牌来说，做好宣传是首要任务

好的宣传，可以让新品牌快速切入市场，为日后市场开拓打开局面。一次成功的瓷砖品牌宣传还可能让品牌一炮而红。所以，新品牌都十分重视发布宣传。

佛山每届陶博会都会有一两家品牌的宣传活动比较轰动，名噪一时，但过后却毫无声息，好似销声匿迹一般。因为很多人认为，一次大活动足以让大家认识一个瓷砖品牌，以后便无需太多宣传。其实，这种高开低走的品牌宣传是不可取的。

明星助阵或演唱会等借势宣传，大投入能够制造大轰动，对聚集人气绝对是非常棒的。但是，大众对这一事件的关注点不在品牌，所以过了一段时间之后，能够记住举办活动的品牌的人甚少。

其实，很多经理人对品牌宣传活动的认识存在一定误区。“要么不搞，要搞就搞大它”，这是很多人挂在嘴边的一句话。他们认为在互联网的时代，只要爆炸式的信息才不会被淹没，才能吸引更高的关注度，因此品牌宣传活动一定要轰动 。此外，他们还对一个观点深信不疑：一次大的品牌宣传活动胜过无数次小规格的活动。

众所周知，品牌并不是短时间可以做到的，它需要口碑的积累，需要时间的沉淀。同样，品牌宣传也需要持之以恒，日积月累，才能有力的推动品牌的发展。

瓷砖企业做品牌宣传形式众多，可以一直高调走下去，可以平平淡淡的去做，可以有起伏的去做。其中，最要不得就是高开低走的方式。“高开”的品牌宣传给了大众一个心理定位，之后只有同档次或者更高档次的宣传，才能满足大众观奇看新的心理。如果“高开"之后选择“低走”，虽然能节省一定的成本，但宣传活动的效果却与大众的预期形成巨大的落差，使的他们失望。这容易让大众产生厌恶情绪，对该品牌不再有期望，甚至会觉得品牌开始下滑。这给品牌带来的影响是十分不利的。

高开低走不可取，低开高走也不可用。“低开”起不到造势效果，“高走”只会成为发展的负累，带来的是宣传费用的不断上涨，增加品牌运营压力。