盘点瓷砖行业几大品牌推广“锦囊妙计” 团队管理是利器

中国的经济在经济危机的影响后慢慢的调整进入到新常态，瓷砖行业也正在通过各种途径找寻出路，细心看来当下行业展会盛行、各种借新媒体宣传推广信息满天飞等等，这些方式的确使得瓷砖品牌效益取得一定突破，但是就目前市场看来这些“锦囊妙计”并未使得市场走出寒冬，企业还需管理团队，加强创新才能赢得突破。

盘点瓷砖行业几大品牌推广“锦囊妙计” 团队管理是利器（图片来自网络）

行业展会效果是否能达到期望?

瓷砖行业与房地产紧密相连。随着房地产渐渐回归理性，瓷砖生产企业也停止了非正常疯长，而相关协会以“市场繁荣期”为底版所设计的相关展会也一并发生变化。经销商更加成熟和理性，如果产品不够硬，再花里胡哨的手段也无法打动经销商们。而今瓷砖行业的潮水已然退去,之前裸泳的厂商被撂在沙滩上。经销商也就对厂家提出了更高的要求，如在展会看样品、到工厂看生产基地，不把厂家查个底儿掉绝不善罢甘休的态势，确实拷问着一些企业的实力。

风风火火的那几年，各家瓷砖企业和经销商将促销等同于营销，这种惯性思维导致在现今的展会上还在打促销的牌，有时甚至超过自己在品质提升上所做出的努力。而随着消费者在不断的吃亏上当中成熟，法律意识渐强，懂营销和产品质量过硬这两点对亟待突围的瓷砖企业的要求只会越来越强。

企业借助主流媒体与行业媒体进行品牌营销

酒香也怕巷子深，主流媒体上的广告投放不但能达到广而告之的目的，同时也能彰显自身品牌的实力。然而随着近些年主流媒体的话语权和公信力的不断削弱，单纯靠主流媒体已经很难达到品牌营销的既定目标，甚至“采之东隅，失之桑榆”。巨额的主流媒体宣传费用有时让厂家得不偿失，瓷砖企业千万不要过高估计主流媒体的影响力!

瓷砖行业的发展带动了相关纸媒、网媒的兴起。前期，行业媒体确实扩大了品牌的影响力和知名度。然而，瓷砖厂商和行业媒体采取了见效快但低层次的竞争：软文加广告的方式遍布，内容缺乏市场深度分析。虽然这种行为也在传递行业信息，但缺乏营销档次。也许这种方式迎合了一批低成本拓展渠道的瓷砖及配套厂家，但是对行业内真正有创新营销和思维的领军企业来讲，看不到真正的市场动向的媒体只能是个广告栏。而近几年发展起来的行业媒体也趋于同质化，软文加广告的方式，给瓷砖行业引起不良的误导，也失去其媒体的资讯属性。媒体如何站在行业高度看问题?缺乏前瞻性的媒体在以后发展中只能步履维艰!

新媒体营销很火 推广效果有待商榷

就像大多数行业一样，很多瓷砖行业老板发现新媒体营销很火，在对新媒体没有过深了解和研究的基础上，立马也加入了新媒体营销的大军。新媒体的用户绝大多数是年轻人，对说教的硬广告手法嗤之以鼻。可是，太多的企业新媒体账号的运营员工依旧像不知道这一事实一样，每天都在向粉丝推广自家产品的促销信息，发布过多的广告。就这样，实力稍差的瓷砖企业——在时代面前——又错过了让自己品牌提升的机会，然而这不只是一两个运营员工的错误!