国际陶瓷市场风起云涌 进口瓷砖使得国内陶企悄然转变

中国与世界经济接轨后，想陶瓷这样起步的比较晚的行业面临的市场竞争更严，早先中国建陶业迅猛发展个企业家埋头赚钱可能未曾过多考虑，但是国外品牌越来越多的涌进中国市场，迫使中国本土的陶企应对市场也在悄然转变。

国际陶瓷市场风起云涌 进口瓷砖使得国内陶企悄然转变（图片来自网络）

竞争优势

费罗娜水泥砖营销总监黄川江介绍到，90年代末期，在台湾省地区开始出现意大利进口瓷砖品牌代理商，主要销往亚洲地区，通过香港地区这个运输枢纽辐射向越南、菲律宾、马来西亚、澳门、中国大陆等国家或地区。当时的代理商并没有以一个单独的品牌去销售进口瓷砖，而是在原有的品牌下设立进口瓷砖销售部门来运营。

近几年，由于当地经济的不景气，许多进口瓷砖品牌开始真正重视中国市场，提升品牌知名度，提供更多的产品和技术发力中国市场竞争。目前，国内有埃米瓷砖(EMIL)、伊莫拉瓷砖(IMOLA)、佛洛瑞瓷砖(FLORIM)、依丽斯瓷砖(IRIS)、阿特拉斯瓷砖(ATLAS CONCORDE)、加德尼亚瓷砖(GARDENIA)等著名进口瓷砖品牌，代理商则有美生雅素丽和名家等。

在展示方式上，进口瓷砖的展示方法通常是拿到建材市场最好的店面，用小面积的展厅和整片元素墙来展示产品，而国内则是以实体模拟间展示的居多，这也引导了国内的长谷、芒果等仿古砖企业的展示变革。

市场培育期

进口瓷砖市场出现了混乱的局面。一方面，意大利、西班牙等国外工厂并不是全都有能力进行中国的三C认证，因此会出现一个销售进口瓷砖的品牌代理多个国外工厂产品的情况。另一方面，国外工厂与国内代理商的沟通十分有限，工厂、代理商、市场这三个部分是脱离的，甚至根本不了解进口瓷砖在中国的销售情况，消费者的需求也被代理商给搪塞过去，反馈不到工厂方。此外，还有极少数的代理商通过在国外注册瓷砖品牌，在国内生产产品，打着进口瓷砖的口号销售国产产品。

中国的消费者并没有认识到最全面、最真实的意大利瓷砖产品，吉哲品牌要做的就是提升消费者的认知，让消费者的眼光变得更挑剔。总体上讲，进口瓷砖在国内的销售价格有点虚高，只适合最高端的消费人群，这也导致了进口瓷砖的销售量增长缓慢。黄川江表示，进口瓷砖还处在市场培育期，国内的消费群体分类是呈橄榄球型的，中层的消费者占了大多数，要让这部分的消费者能购买到最具性价比的进口瓷砖，这个市场的空缺较大。