电商大蛋糕香诱袭人 陶瓷企业需要架构完整体系

从电商的提出到实施已经出现了不少大头企业，在电商巨大的市场诱惑面前，陶瓷行业也是怦然心动，但是对于瓷砖这种半成品在物流等上面存在的局限使得陶瓷电商还未走出很远，在巨大的市场面前，陶瓷企业需要构建起一套完整的体系才能将诱人的蛋糕吃到嘴。

电商大蛋糕香诱袭人 陶瓷企业需要架构完整体系（图片来自网络）

电子商务是商业运营的大趋势，是各行业品牌竞争的重要渠道。据权威机构报告称，今年中国网络交易将突破1万亿元，4.2亿网民中有35%选择网购;2015年我国将成“世界上最大的电子商务市场”，届时网络消费者将激增至3.29亿人。如此庞大的数字，对陶瓷企业而言是一块“大蛋糕”。

然而，电商也是陶瓷品牌企业心中的痛，因为想分食这块“蛋糕”并不容易。不少企业也曾试水电子商务，如在淘宝上开设专卖店等，但效果都不太如意。该如何打破这一僵局?一位建材营销研究人员分析称：“电子商务没有标准模式，有的产品用B2C能卖好，有的用O2O能卖好，有的用QQ甚至微博、微信就能卖好，因此要“因品而变”!

目前几种主流电商模式，B2B、B2C和O2O，哪种更适合陶瓷企业?B2C和B2B均采用在线选购支付和物流配送的运作方式，但陶瓷是易碎易损品，物流配送容易造成亏损;加上不少品牌制定了严格的地区保护政策，不宜在网上面向全国消费者销售。

而O2O模式在线上宣传、揽客，并将顾客引导到线下交易，既能让产品在网上最大范围曝光，又能很好地避免物流损耗、避免触犯地区保护规定。O2O模式，帮助整合资源、拓宽渠道，突破客流瓶颈、开启陶瓷电商新局面。