中小瓷砖企业市场竞争压力山大 巧避锋芒明确人群

瓷砖行业正在调整重组，但市场有一个规律强者愈强，对于中小瓷砖企业来说可谓面临着山大的压力，一不小心还可能面临资金链断裂的风险，相较于大品牌来说，中小瓷砖企业更具市场灵活性，故而要更加鲜明的找准目标消费人群，精准入手、然后巧避锋芒，有效的利用资源，那么崛起于新市场不是一件难事。

中小瓷砖企业市场竞争压力山大 巧避锋芒明确人群（图片来自网络）

多重利用资源保持资金链完整

中小瓷砖企业在组合运用营销手段上一定要强调个性化的定位和差异化的诉求。利用中小企业最大的能力，并根据增值、扩张后的资源，积极寻求企业发展的出路。所谓的低成本营销就是指企业在提供相同的产品或者服务的时候，在研究、销售、服务、广告等领域内将成本降低到最低限度，使成本费用明显低于行业平均水平或者竞争对手，使企业更好的发展。

在企业的技术、资金、人才、销售网络、产品、品牌、营销、管理水平以及企业的核心竞争力等要素中，探究出企业的优劣势。结合“政策法规、消费者、经销商、广告、零售商、媒体、社会团体”等社会资源的双重利用，进行“低成本营销”。

明确消费人群 巧避对手锋芒

随着各行各业进入微利时代，低成本营销更多的是强调稳健、务实和安全，正因如此，对人员和管理的要求相对较高，在当前激烈的市场竞争中，要做好低成本营销，除了对瓷砖产品进行概念、定位、诉求方面的包装外，更要看到的是瓷砖产品的特质和功效，明确产品的消费人群，在众多同质化的产品堆里，如果企业不能找出优势，就会因找不到运作的方向，最后被淘汰。中小瓷砖企业应该多避开对手锋芒，在宣传上造优势，通过促销方式充分吸引瓷砖消费者的眼球。

成功实施低成本战略有许多优点，最为关键的一点是对于行业内竞争者具有比较竞争优势，由于企业的成本低，瓷砖企业就可以利用低价的吸引力来吸引瓷砖的消费者。