八月瓷砖电商市场“酷暑寒冬” 总体采购仍在降

瓷砖电商呼声乍起，春季陶博会各行业大佬都对电商抱以憧憬，然时至九月，秋季陶博会又已接近，也恰逢“金九银十”大促销时机，一系列的准备之后，瓷砖行业不少停产的生产线将筹划重新开火，各个企业也将围绕线上线下展开一系列市场争夺活动。八月的瓷砖电商市场并未掀起太多风雨，但认真挖掘下仍能找出不少潜藏机会。细数八月瓷砖电商市场风云，寻觅良机，静待九月又将给出怎样惊喜?

八月瓷砖电商市场“酷暑寒冬” 总体采购仍在降（图片来自网络）

一、看大势：瓷砖行业八月电商市场剖析

1.1 “酷暑寒冬”淡季之下瓷砖电商市场八月未抬头

中国的8月大多数地方到了酷暑时节，但对于瓷砖行业来说仍在“寒冷”的行情中徘徊，虽然电商是众望所归的发展模式，但是8月瓷砖电商行业却未突破行业淡季的束缚，整个电商市场仍是供过于求。与七月相比，供应和采购都成相对平缓趋势，但采购总量略有下降。

8月份瓷砖电商市场采购、供应指数图

瓷砖作为现代快速崛起的行业之一，但是以2014作为分界点，行业步入成熟转型期，行情开始跌落，2015年市场行情并未回升，虽然一波又一波的降息降准的政策拉动楼市需求，建材行业跟着受益，但就8月建材电商市场看来，瓷砖在同类别热门行业中仅仅是排在在第八位;在相关潜力行业中排名也仅仅比较靠前，墙纸、壁纸作为瓷砖(内墙砖)的替代品，并适应新时代消费者泛家居的概念，加上运输成本、安全等方面的优势，瓷砖在相关行业电商市场竞争力犹有不足。

8月份瓷砖电商市场相关热门、潜力行业指数对比图

1.2 8月瓷砖电商市场瓷砖关注度月中一度高涨

整个8月份的瓷砖电商市场中，瓷砖的搜索指数比较平稳，月中一度突破50000，消费者有较高的关注度。

8月瓷砖电商市场瓷砖搜索指数图

1.3 地砖、背景墙砖被热搜 东鹏瓷砖高转化

8月份的瓷砖电商市场，消费者网上采购瓷砖产品通常用于室内地面以及背景墙设计，这两大关键词成热搜关键词;与七月相比，其中东鹏地砖产品仍就卖势较好，关键词搜索转换率最高，说明大品牌电商市场竞争力相对更有优势;其中“佛山云海陶瓷”、“爱乐多”等关键词等新冒头。

8月瓷砖电商市场相关行业关键词热搜、转化率指数对比图

1.4 年轻、初级消费者购买多

从瓷砖电商市场的消费者分布看来，男姓消费者略微高于女性消费者，瓷砖电商并未全面展开，消费者也大多在新手和初级;另外消费者主要集中在80后，90-95之间的年轻消费者，时代主体在转变，伴随着网络兴起的新型消费者将成为瓷砖电商市场消费主力。

8月瓷砖电商市场消费者属性分布图

二、挖细节：各类瓷砖热门电商属性一眼看

2.1 客厅地面砖仍唱主角 各风格产品平分秋色

地面砖在瓷砖电商行业中搜索、转换率最高的一类产品，采购指数(成交量)非常大，与七月相比，800*800规格客厅防滑瓷砖仍占据着采购比例的大多部分，价格区间主要分布在4-36元之间，釉面、抛光、仿古和通体各种类别平分秋色。

8月瓷砖电商市场地面砖用途分布指数图

8月瓷砖电商市场地面砖材料、规格分布指数图

8月瓷砖电商市场地面砖营销属性分布指数图

2.2 高端内墙砖产品采购下降10% 马赛克类产品“杀上主场”

与地面砖相比，内墙砖多出了一个属性——图案，内墙砖用于室内家装，美观至上、颜值为重，消费者喜欢有花样的内墙砖。与七月相比，内墙砖在产地来源和用处都是一样，客厅和厨房需求为主，佛山、广东采购量大;在价格方面八月份主要是中低端产品采购量大，或是受到行业淡季影响，高端产品采购下降10%。在类别、样式上，除了釉面砖仍占据首位外，都有着不少变化，马赛克类别产品犹如一匹黑马直冲第二。

8月瓷砖电商市场内墙砖产地、用途分布指数图

8月瓷砖电商市场内墙砖材料、图案分布指数图

8月瓷砖电商市场内墙砖营销属性分布指数图

2.3 45*155外墙砖一枝独秀 中端外墙砖产品采购比例上升

外墙砖作为墙体的外衣，实用、防褪色最为重要，所以八月瓷砖电商市场，消费者采购最大的是中端价位的通体砖、仿古样式为主，与七月基本一致。但在产品规格上有较大幅度变化，45*155外墙砖一枝独秀，和七月有较大变化;产品供应地主要还是佛山和福建两大陶瓷产地，而非地砖与内墙砖佛山那样佛山一家独大，中国的陶瓷行业正在朝着区域多元化发展。

8月瓷砖电商市场外墙砖款式、产地分布指数图

8月瓷砖电商市场外墙砖材料、规格分布指数图

8月瓷砖电商市场外墙砖营销属性分布指数图

(注：文中所有数据来源于阿里指数)