国家政策调和行业规范发展 瓷砖品牌形象构建引共鸣

从国家今年的各项政策可以看出，无论是严厉的环保法、还是各项政策法规其实都是在规范着瓷砖行业的发展，在过去比较的放任其自由发展开始约束起来，这也是瓷砖等建材行业不景气国家的一些调控手段，但无论怎样瓷砖企业做好品牌建设是关键所在，构建消费者共鸣的品牌形象才能深入市场。

国家政策调和行业规范发展 瓷砖品牌形象构建引共鸣（图片来自网络）

不适合新常态的经济下传统瓷砖产业的发展

如果只关注短期的刺激政策，特别只关注宽松的货币政策，还可能传递错误的信息，进而使得中国经济仍然在原有的结构陷阱中挣扎，造成新常态经济并没有“新招”的误解，误导瓷砖企业和市场对新常态经济的认识，在某种程度上打压对新常态经济未来更有效率、更有质量、更和谐包容的发展的信心。

新常态经济的“过渡期”稳增长的逻辑，决定了新常态经济过渡期稳增长政策必然是“稳增长与调结构平衡”的逻辑。虽然有更好的政策，但是瓷砖行业的发展还得自力更新，把握住这样良好的利势。

瓷砖企业品牌建设是关键

除了发展个性外，独特的瓷砖品牌建设同样能助瓷砖企业在同质化状况中脱颖而出。如何树立企业形象和产品形象，应该从两个方面下工夫：一是产品性能，保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，加大产品附加值，加大产品的技术含量。目前，国外很多瓷砖品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内瓷砖企业合作;对国内企业而言，与国外企业的合作不单单会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

独有的品牌故事也是企业扩大市场份额，赢得公众认可的一大利器。所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件，这方面需要企业配合联动，打造属于自己的故事，从而引起消费者的共鸣;也可以追求累积效果，通过企业的不断宣传引起更多人的共鸣。某些事件能够完善瓷砖品牌形象，但是本着“诚信为立业之本”的原则，应该果断杜绝“无事编事”和“恶意炒作”等恶俗做法。