一大波传统佳节将至 瓷砖企业做好产品“情怀”建设

七夕佳节，也着实感受到了企业节日促销的“威力”，一颗颗的“重磅炸弹”轰向消费者，能取悦消费者的收获满满，反之者逢场作秀。八月末至，一大波的传统佳节也将袭来，这也将会是瓷砖企业下半年的主要促销战场，但没有品位的品牌宣传很难赢得消费者忠实，瓷砖企业还应该做好产品“情怀”建设。

一大波传统佳节将至 瓷砖企业做好产品“情怀”建设（图片来自网络）

寓情感于营销 让顾客产生共鸣

在消费者情感体验方面，女性消费者由于天生情感细腻、感性，或许感触更深。尤其是对于瓷砖企业来说，通常去门店挑选产品的时候男性顾客都会有女性相陪，或是一家人去看，而女性消费者又往往对最终的购买决策起着关键的作用。所以，瓷砖企业们就应该运用情感策略来满足消费者的“情感需求”，要寓情感于营销之中，让顾客能够产生共鸣，从心理上认同产品和品牌。

面对新的消费环境，瓷砖企业们要摆脱传统营销方式的束缚，通过情感营销的方式来唤起和激起消费者的情感需求，让有情的营销赢得无情的竞争。具体来说，瓷砖企业们可以通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来开展。

建立顾客偏好 提升品牌忠诚度

如今的瓷砖行业，大大小小的品牌数不胜数，但是想要在众多的品牌当中脱颖而出，就必须要建立顾客偏好，提高品牌的忠诚度。要想提升品牌忠诚度，除了要有过硬的产品质量、完美的产品市场适应性和营销推广策略外，还需要“攻克”消费者的心。企业要把顾客对企业品牌的忠诚建立在情感的基础之上，满足顾客情感上的需求，从而让顾客产生心理偏好，最终成为自己的“忠实粉丝”。

不仅销售产品 更是贩卖情怀

瓷砖企业在摸清了消费者的情感需求之后，就要根据具体情况，有针对性地采取相应的方法，开发出为顾客所接受的“情感产品”。情感产品贵在情感，而情感度又多是通过产品的可靠性、安全性、便利性和舒适性来体现的。因此，在开发情感产品时，不能凭主观想象，滥施情感;而是要通过具体的目标市场的需求分析，全面、深刻、真切的了解消费的情感需求，从而赋予产品最合情合理的“情感”，这样才能打动消费者的心。