一线瓷砖品牌缔造 转型需要明确方向

经过了近三十年的发展瓷砖行业步入成熟，行业进入到大转型洗牌之际，不少的品牌将从市场没落，也有不少的企业崛起，在这背景之下瓷砖企业应该怀揣梦想树立打造一线瓷砖品牌的意识，明确自身转型的方向所在。

一线瓷砖品牌缔造 转型需要明确方向(图片来自网络)

树立一线瓷砖品牌形象

品牌是企业生存与发展的灵魂，没有品牌，就没有未来。瓷砖业的品牌竞争时代渐行渐近，从品牌代言到加速创新，从自主品牌崛起到品牌逐渐成为消费者选购的标准之一，对于有着30余年发展历史的瓷砖业来说，虽无法与国外百年品牌相抗衡，但这既是劣势也是优势，它表明我们有着足够的发展空间。因此，国内瓷砖企业要倾力打造属于自己的自主品牌，通过品质、管理、营销、创新、知识产权保护等不断积淀品牌，做大做强品牌，这不仅关系到企业的未来，更是企业推进转型升级的重要着力点之一、奋斗目标之一。

转型升级是对瓷砖业的艰巨挑战和蜕变重生，其工程之浩繁、难度之巨大、程度之复杂，超乎想象。瓷砖企业既不能在转型升级中迷失自我，亦要保持清醒睿智的头脑，找准着力点，认清前进路。又不能浅尝辄止，等待观望，坐失重要战略机遇期的擦肩而逝。要坚定信心、沉下心态、找准转型升级的着力点，从而在打造瓷砖业升级强国梦的征程中，闲庭信步，扬帆远航。

企业往技术或资源端发展

转型的第二个选择是往技术或资源端发展，所谓“控制技术”，提高用户品牌瓷砖企业对自己的依赖性。被视为全球瓷砖企业楷模的英特尔即是典型代表。这种转型对中国瓷砖企业而言要更难，技术的积累和发展非一朝一夕之功，尤其是欧美日等国在某种程度上存在着对我们的技术封锁。

尽管，从简单加工制造环节，向控制市场和控制技术转移，是瓷砖企业战略转型的方向。我们希望有更多的中国瓷砖企业向这个方向去发展，进而形成中国经济的全球竞争力。但并不是所有的瓷砖企业都能走到那种方向上。

总之，瓷砖企业实行转型战略不能盲目地进行，需要更好地理解战略转型的方向。企业只有转型目标明确了，才能在未来的道路上走得更长远。