马可波罗1008亿、冠珠816亿、蒙娜丽莎517亿

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马可波罗1008亿、冠珠816亿、蒙娜丽莎517亿、新中源511亿、欧神诺494亿……15个瓷砖品牌上榜

6月19日，第21届世界品牌大会在北京举行，会议主题为“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”。主办方世界品牌实验室（World Brand Lab）基于财务数据、品牌强度和消费者行为，发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。

在这份报告中，国家电网以6538.86亿元的品牌价值登顶。排名前十的品牌分别为国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿、华润、中化、腾讯、中国一汽、华为。这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

今年，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中包括15个瓷砖品牌，数量较去年增加1个。

马可波罗瓷砖品牌价值首次突破1000亿元排名106位，冠珠瓷砖排名147位、惠达排名161位、蒙娜丽莎瓷砖排名189位、新中源陶瓷排名199位、欧神诺排名228位、箭牌排名282位……

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

马可波罗1008亿、冠珠816亿、蒙娜丽莎517亿、新中源511亿、欧神诺494亿……15个瓷砖品牌上榜

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停窑的陶瓷生产线越来越多！但点火的生产线也不少……

进入6月份传统市场淡季后，各大陶瓷产区停窑减产的生产线持续增多。截止到6月20日，许多产区的停窑生产线达到20%及以上，多个中大型陶瓷产区停窑生产线超过10条，有的大型陶瓷产区停窑生产线超过20条。

一直以来，陶瓷行业对于停窑都存在偏见，但从当前的市场环境和供需情况来看，陶瓷企业淡季适度停窑减产，有利于减少瓷砖的市场供应量，缓解供需矛盾，对于缓解企业销售压力和减轻行业“无底线”的价格战，都有积极的推动作用。

与停窑相反的是，点火投产的生产线也不少。据不完全统计，最近十来天时间，仅仅是广东、江西、山东三大陶瓷产区就至少有5条生产线点火投产，以及还有一批生产线即将点火。这些生产线大多是拆旧建新、技改后点火，生产效率和产品竞争力大大提升，也为行业增添了不小的市场信心。

6月17日上午，“瑞阳智造，薪火永燃”瑞阳陶瓷集团瑞源生产基地2#全新智能化生产线正式点火。该生产线是瑞阳集团投资数亿，进行“拆旧建新”智能化改造窑炉之一，日产400×800mm中板达4.5万㎡。

6月11日，以西瓦为主打产品的江西佳宇陶瓷，点火一条生产线，并于6月22日正式出产品。

6月15日，方向集团5号岩板窑点火仪式在肇庆宏景制造中心顺利举行！

6月20日上午11时18分，广东金美圣企业，小仿古地砖生产线改造后重新点火温窑。

在山东产区，6月7日，金粤狮企业三线点火，窑炉全长360余米。该生产线日产高端工艺质感砖4.6万平方米。

而在接下来一段时间，据公开消息，还将有一批陶瓷生产线迎来点火投产。

譬如，6月25日，白兔瓷砖将在其珠海总部举办小规格墙地砖投产庆典仪式暨战略合作交流会。

江西万众企业，预计在7月初将点火一条日产能4万平方米中板耗资过亿新线。

6月18日，由摩德娜精心打造的重庆东鹏2#智能窑炉生产线圆满竣工。这意味着，这条全新的生产线已进入点火投产倒计时！

而在6月16日上午，江西金三角陶瓷举办大岩板二期基地奠基仪式，同期建设一条萨克米大岩板生产线，计划今年10月投产。

事实上，上述陶企的点火投产动态只是信息闭塞下的“冰山一角”，实际点火的生产线远不止于此，还有许多陶企的点火及即将点火动态，并不广为行业所知。

停窑的陶瓷生产线越来越多！但点火的生产线也不少……

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何乾：金意陶没有办法参与价格战，出路只有“不一样”

2024年，金意陶集团迎来二十周岁生日！

跨越二十年时空，金意陶在新世纪之初横空出世，一路披荆斩棘、踏浪而来，伴随与见证了中国建陶最光辉的二十年。在这二十年里，陶瓷行业百家争鸣、千企竞发，掌舵人何乾带领金意陶锚定路线、强劲起跑、高速奔驰、弯道超车、平稳冲刺……缔造了金意陶速度、深度与高度，将一个普通瓷砖品牌锻造为中国建陶行业的“王牌力量”。

如今的金意陶已然成为中国建陶行业广受认可的Top10领军品牌，以及高端市场的标杆品牌。更为行业肯定的是，二十年来，金意陶一以贯之地以“领风者”姿态，走出了一条极致创新+强差异化的发展之路，从经典仿古到现代仿古、质感系瓷砖、雅光砖，再到今天“不一样的瓷砖”……一道道开天辟地式的创新符号，引领着中国建陶产业在探索的道路上阔步前行，成为过去二十年间，推动中国建陶行业高质量发展不可或缺的重要引擎。

2024年，陶瓷以及一衣带水、紧密关联的房地产业进入新的周期，行业洗牌与格局重塑猝然而至，大量陶瓷企业处于迷茫、躺平与跟风状态。时值陶业“新周期”与企业“新20年”交汇的新起点，金意陶再次全新出发，提出“金意陶瓷砖，不一样的瓷砖”全新定位，全力加码产品、服务与营销模式的差异化创新，强力推进“一核两翼”产业布局，释放出更大的信心与“野心”。

在过去二十年，金意陶是如何踏准时代发展脉搏、找准企业发展方向、把握产业发展态势，一举奠定其头部品牌“江湖地位”的？在新一轮洗牌与变革周期，金意陶将如何践行“不一样的瓷砖”，描绘新的企业宏图？

弱冠展芳华，未来更可期！本文深度对话金意陶集团董事长何乾，全盘梳理金意陶集团的过去、当下及未来，看看这位“领风”的陶瓷企业家将如何带领金意陶穿越新的产业周期，迈向新的浩荡征途；听听这位陶业“思想者”对陶瓷行业当下困局“不一样”的思考，亦为万千陶瓷企业、经销商破解当下价格竞争与内卷贡献“不一样”的参考样本。

何乾：金意陶没有办法参与价格战，出路只有“不一样”

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

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广州陶瓷工业展开幕！

今年有哪些降本增效的

新工艺技术 

2024年，陶瓷行业陷入深度内卷之中，囿于惨烈的价格战与乏力的创新，大量陶瓷企业只能在同质化竞争中“肉搏”与挣扎。事实上，陶瓷企业的创新是一项系统性工程，与陶瓷上游的工艺及技术突破紧密相关，甚至陶瓷上游的产品技术革新发挥着决定性作用。

6月18-21日，享誉全球的陶瓷装备材料行业盛会——2024中国国际陶瓷工业展览会在广州·广交会展馆A区盛大举办。来自全球20多个国家和地区的超700家陶瓷装饰材料、原辅材料、原料车间、喷墨打印、釉线设备、烧成设备、深加工、智能仓储、自动检测、零部件、瓷砖胶粘剂等细分领域的优秀企业同台亮相，汇聚当前全球陶瓷行业最新的装备技术与材料工艺，助力陶瓷企业创新突破及高质量发展。

在具体的产品方面，2024年陶瓷上游有哪些新技术、新工艺、新材料、新装备和新方案？在智能化数字化技术、柔性制造技术、绿色低碳技术、混合能源窑炉、岩板交付解决方案等方面又有哪些新突破？各大展商都有哪些新产品、新亮点？这些新产品、新技术能够帮助陶瓷企业解决怎样的痛点与难点，将怎样帮助陶瓷企业降本增效?

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

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超过65%的陶瓷机械销售到海外，到底卖到哪里去了？

如果要在陶瓷行业寻找“出海”的标杆企业，当仁不让的两个字就叫“科达”。今年5月10日，在“有家就有佛山造”佛山市2024年质量品牌大会上，科达凭借“全球化”战略的持续稳步推进，获颁“佛山市品牌出海标杆企业20强”。

在全球化战略的指导下，科达的陶机业务海外销售比例于2024年再创新高。根据其发布的一系列公告内容，陶机业务的海外市场接单占比在2022年首次突破55%，2023年继续保持了该占比数据，而在2024年一季度这一占比数据已冲破65%，国内订单也企稳小幅增长。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

为什么科达的陶机业务海外占比，可以从2002年在上交所主板上市时的10%，提高到今年占比65%的创历史数据？其背后凝聚的是众多科达人的拼搏和奋斗。

启动全球化战略的科达董事长边程，屡次身体力行“出海”对接客户，还和同事们定下了“最好有180天都待在国外”的出差时间；此外，每年春节都有几百位科达人在公司或赶赴客户工厂“就地过年”；有一次出口的陶机断了一根滚轴，消息传到佛山，科达国际营销中心的同事当即就背上重达20斤的备用滚轴登上飞机，直奔海外客户工厂更换……

如今，科达的陶机业务市占率目前位居全球第二。问题来了，按照55%至65%的比例来计算，每年都有数十亿元的科达陶机销往海外，这些陶瓷机械都卖到哪里去了？

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超过65%的陶瓷机械销售到海外，到底卖到哪里去了？

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同样的瓷砖

大品牌为什么更贵？

在终端市场，听得最多的砍价声就是“同样的瓷砖，为什么你们比某某品牌卖得要贵很多啊？”

品牌店的店员通常会说：“我们是大品牌啊，质量有保障，肯定要卖得贵一些”。隔壁店的店员则会说“同样的产品，你买大品牌的产品，纯粹是白花冤枉钱。”

孰是孰非，各执一词。面对客户的选择，抑它扬已，无可厚非。都是为了订单、为了业绩拼搏罢了。

“同样”的瓷砖，真的是买品牌砖就是花冤枉钱？非也！

一片好的瓷砖，涉及到诸多方面的质量指标，包括几何尺寸、吸水率、破坏强度、表面花色等，除了专业的检测机构外，普通消费者对一片瓷砖质量高低的判断，往往停留在瓷砖的表面颜值。

比如瓷砖的光泽度，一款低质的抛釉砖产品，精抛之后，其光泽度只有20多度，经过打蜡抛光，可以达到90多度，一款高质的抛釉砖产品，精抛之后，其光泽度就达70多度，通过打蜡抛光，同样达到90多度。两片砖放在一起，表面看没有多大差别，但是，在消费者购买铺贴并应用一段时间后，二者之间的差异就日渐显现，随着瓷砖表面蜡层的磨损，低质砖开始落脏、吸污，而高质砖却依然光亮如新。

不仅仅是瓷砖表面的光泽度，其实还有很多指标，高质砖与低质砖之间都存在巨大的差异，比如吸水率、耐磨等级、耐污染性、摩擦系数、放射性、平整度等。每一项指标的高低，其背后都关乎着品控、标准、成本与价格。

同样的瓷砖，大品牌为什么更贵？

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部分广东砖卖得比高安砖还便宜！是成本降了，还是标准低了

在瓷砖市场，多年来，“佛山陶瓷”、“广东砖”都有着绝对的竞争优势，也是高品质的代名词。在终端市场，许多消费者虽然分不清瓷砖的品类、不熟悉瓷砖的品牌，更不懂得怎么样挑选一款高品质的瓷砖，但对瓷砖的产地却格外上心，“广东砖”或者“佛山陶瓷”深入人心。

这是无数佛山陶瓷企业历经数十年，用高品质的产品和依靠领先行业的创新优势一步步积累起来的市场口碑。因此，即便“广东砖”售价偏高，仍然得到消费者的普遍认可和喜爱。

时至今日，“广东砖”“佛山陶瓷”已经根深蒂固。其它产区的陶瓷企业即使生产出质量过硬、花色新颖的高品质瓷砖，也难以卖出好价格和获得优质的客户与渠道。

瓷砖产品“一分钱一分货”，好瓷砖都是用成本堆出来的。过去“广东砖”因为高品质、高成本与品牌溢价，卖价自然比其它产区要高。但今年来，部分“广东砖”的价格已经比其它产区卖得还便宜，出现了价格的“倒挂”。

许多陶瓷人不禁疑问，这些低价的“广东砖”是如何生产的？是“广东砖”的生产成本降了，还是品质标准降了？

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)