建材行业趋冷跨界求生存 瓷砖企业异业联盟成常态

今年上半年的建材市场虽然有了一定的新战机但是会问的表象并不明显，建材行业中不少互补的行业跨界联盟寻求突破，这是建材行业跨历史性动作，也给建材行业带来更多的发展空间，无论是佛山的陶博会还是广州的建材展，瓷砖行业的跨界动作也是频频不断。

建材行业趋冷跨界求生存 瓷砖企业异业联盟成常态（图片来自网络）

异业联盟是常态 发展空间巨大

异业联盟在建材行业早已不是新鲜事，这种活动方式消费者也已熟知，也习惯在这种活动中一站式购买建材产品，方便、快捷。通常意义上的异业联盟是指，产业间并非上下游的垂直关系，而是双方具有共同行销互惠目的的水平式合作关系。凭借着彼此的品牌形象与名气，来拉拢更多面向族群的客源，借此来创造出双赢的市场利益。

瓷砖企业和商家正是看中异业联盟的诸多优势，因此，近年来成为各商家竞相使用的营销方法，这种营销方法给商家带来利润的同时，也给消费者带来一定的方便，为消费者购买建材产品节省更多时间，这也是异业联盟能够生存发展的最大原因。

瓷砖商家异业联盟需要找准方向

在建材市场上，商家之间的异业联盟正流行，瓷砖企业在选择其它商家异业联盟时，应该找准品牌定位，在与其它企业分享自己市场资源的基础上，应该也借其它品牌的资源提升自身的品牌知名度，从而实现强强联手，达到品牌实力的最大化，从而提升自己在同行中的竞争力。

在不同建材产品之间开展异业联盟活动，能够使很多资源实现共享，从而添补自身的不足，相互补充，相互借鉴，可以节省很多人力、物力成本，这对于任何一个商家来说，都具有很大益处。但是异业联盟，选择不同行业品牌，非常关键，这直接关系到联盟活动的成功以及消费者对品牌的认可。所以说瓷砖商家做异业联盟应做好定位，找准方向。

当今，在异业联盟盛行的情况下，瓷砖企业应根据实际情况，找到适合联盟的建材品牌，只有这样，才能实现异业联盟的目的，真正做到逆市而上，使品牌效应最大化。