机会永远属于能读懂新消费，适应变化的品牌。

当下的消费决策正在经历一场重塑，人们在产品能满足实际需求的同时，越来越注重体验价值和情感价值。门店作为品牌对外的重要窗口，可以直接与用户沟通并建立情感链接，为此，一批具有超前洞察力的品牌正在通过新一轮门店迭代，以极致的沉浸式体验及场景氛围，为品牌创造无限的可能。

2023年，欧文莱启动《DTC门店新基建》项目，将终端门店划分为超大型、大型、中型三个级别，依照高级体验店的设计、装修标准，在全国同步推进。

2024年，欧文莱门店新基建仍在持续推进中，5-6月，欧文莱台州1800㎡大店、泰州高级体验店已经开业，紧接着，深圳、茂名、沈阳高级体验店也将持续落地，通过持续地扩店、建店，将瓷砖门店的场景体验提升到了全新的维度。

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欧文莱台州

1800㎡高级体验店隆重开业

5月23日，欧文莱台州1800㎡高级体验店盛大开业。

这是欧文莱2024年的首个大店落地，全新的台州大店在空间布局以及区域板块上都进行了全面的区分升级，以前沿审美逻辑，呈现出独具氛围感的家居体验。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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欧文莱台州1800㎡高级体验店开业盛典当天下午，浙江现代设计峰会同步隆重开展，特邀近境制作创始人、设计总监唐忠汉亲临献讲。据统计，当天活动吸引500+设计菁英出席，共襄材质设计思潮盛宴。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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欧文莱执行总裁汪加武在峰会致辞中解析道，应大众需求的变更，瓷砖市场格局的转变，欧文莱也在用独特的材质语言和创新形式，构建生活的美好和诠释时代的精神。欧文莱强调创新与创意，意在为瓷砖行业产品迭代提供进步思路，更为设计师、用户群体提供优质的灵感源泉和最终完成构想的材料。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

欧文莱加盟商中心总经理刘颖同样在致辞中表示，欧文莱作为素色瓷砖品类开创者，把握趋势时机窗口，构建高质量体验门店的竞争优势。《门店新基建》战略的不断推进，是基于企业品牌发展的考虑，同时希望通过构建双向的交流平台，能带来新时代下的设计新价值，赋能美好人居。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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欧文莱高级体验店

战略推进气势如虹

核心竞争力是一切的基础

新消费时代下，品牌更应注重与用户的交互，场景氛围感逐渐成为不可或缺的要素。即是，相比产品的功能表达，设计师、消费者更需要一个能够刺激视觉及引发精神共鸣的场域。

欧文莱将历年的经典素色瓷砖符号产品融入店面设计中，以兼具细节及质感的产品，营造沉浸式的门店体验。欧文莱台州1800㎡高级体验店在品牌形象展示区及大堂等区域大量应用了第八代符号产品［大地主义］及第七代符号产品［时光盒子］，独具张力的纹理色调，营造出别具一格的家居氛围感，置身于空间之中，既有产品细节的完整表达，又具备强烈的美学冲击力，让“产品－空间－品牌”更好地融合，最大程度上表达欧文莱品牌调性及产品所呈现出的人文空间美学。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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2024年，欧文莱联合近境制作创始人、设计总监唐忠汉基于引领用户感受自然、解构自然、连接自然的设计为方向，推出［大地主义］主题系列。并创新“肌纹共生技术”，通过数码形状墨水、数码定位干粒、CRS工艺、多模态融合等技术手段叠加，达到色、纹、肌、光、触等多维一体的精微结合，还原材质本身的自然质感。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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 欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青作《应高阶审美而生——欧文莱素色美学及创新》主题分享。

设计峰会上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青在主题分享中提到：“我们设计的不是房子，而是生活；我们所理解的生活是‘动词’而非名词——设计是结合家居内的人、空间、事的营造，场景是有内容的，情绪是流动的，材质是有生命的。这个观点也主导了［大地主义］产品对空间情绪有效导向。”

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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近境制作创始人、设计总监唐忠汉亲临助阵设计峰会。

近境制作创始人、设计总监唐忠汉则以《行进中的设计思考 十宅论》为主题，通过创新、机能、感知、细节、艺术、材质、传承、环境、光影、风格等方面，分享其对当下人居空间以及大地主义的思考与洞察。

在他看来，材质是传递空间之美的一种方式，每一种材质都有自己独特的情绪，欧文莱［大地主义］，也是在不断创新中的不同场域中的不同演绎。

对于欧文莱而言，正是基于优秀的产品表达力，能够在空间应用中形成自身独特的调性。欧文莱高级体验店背后的基础逻辑，就是通过场景放大产品，放大品牌内核，也放大了产品带给用户的体验感，最终让体验转化为购买行为，让品牌和用户的双向奔赴。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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台州欧文莱总经理陈隆、台州欧文莱负责人陈伟达皆直言，设计是生活的构思，也是人们对生活保持热情的一种表达，素色瓷砖品类具有长远的生命力，欧文莱在原创设计、技术迭代、文化理念等维度与时俱进，这是推动打造欧文莱台州1800㎡高级体验店十分重要的一点。

可见，欧文莱高级体验店的迭代推进气势如虹，支撑决心与信心的产品竞争力是一切的核心基础。除了台州1800㎡高级体验店，欧文莱泰州高级体验店也在5月21日以新鲜的面貌隆重开业。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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构建差异性和情感共鸣

是流量的最终方向

在欧文莱台州1800㎡高级体验店中，将不同系列的素色瓷砖产品融入1:1打造的生活场景，引发用户及设计师对空间的共鸣和思考，在当下一众同质化的背景下，营造视觉差异性及情感共鸣。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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当下，中国产品的创新趋势已经从效率创新转向情绪价值创新，而情感审美，又是这个时代最高级的形式，基于产品精细、生动、有情感的材质语言，进一步完成空间设计叙事的细腻情绪表达。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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可以感受到，欧文莱高级体验店不仅表达了产品的DNA，同时，通过符号产品为核心，聚焦具体的生活场景，让人与产品、空间以及生活产生链接，带来更多的灵感启发以及更多元的生活美学体验。

卷产品的时代已经成为过去，场景赋能才是破卷之道。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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(文章来源：欧文莱公众号，侵删)