“未来3年应该是最难的”“下滑趋势还会持续一段时间”……不少陶企老板认为，陶瓷行业未来几年仍充满挑战。但在产能过剩、增长放缓的背景下，有陶企却在2023年实现了高达65%的增长，并提出了“2024年营收再翻番”的目标。

1月11日—13日，“从中国增长王到全球增长王——大角鹿11周年经销商年会”在佛山举行。2023上半年增长101%、全年增速65%、2024年营收目标翻番……大角鹿创始人南顺芝在活动现场分享了一组数据，随即在朋友圈就被刷屏。

当天的活动，聚集了全国各地的大角鹿经销商。和别的品牌年会不一样，大角鹿的经销商表彰，也是以“增长王”作为绝对的主打。

在全球产能严重过剩的时代，大角鹿凭什么获得增长？面对持续压缩的市场空间，陶瓷品牌如何实现新的增长？大角鹿将战略目光投向了“全球化”。

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“打造地表最强超耐磨”“从国内新一线瓷砖品牌到全球领先的瓷砖品牌”“作为真正出海的中国瓷砖品牌”……年会上，南顺芝多次“语出惊人”，让大家看到大角鹿开启全球化征程的决心和勇气。

陶城报一直呼吁中国品牌企业体系出海。但是，在全球产能过剩，出海并不意味着要自己投资建厂、建生产线——那样只会加剧当地产能过剩，事实上，中资出海大产量制造模式也已经面临天花板了，但对品牌而言，渠道为王、深耕市场，仍有无限的空间。因此，大角鹿作为陶瓷品牌出海、积极探索本地化品牌运营，可谓样本意义重大。

在大角鹿11周年经销商年会上，大角鹿创始人南顺芝分享了大角鹿2023年的成绩：在2023年瓷砖行业内卷严重的情况下，大角鹿瓷砖依然取得逆势增长，全年增速高达65%，领跑瓷砖行业。展望未来，南顺芝提出了"2024营收翻番“、“从中国增长王到全球增长王”的目标。

与此同时，大角鹿在线上渠道也佳绩频频。依托硬核产品力与品牌影响力，大角鹿接连夺得“315家装节”、“618狂欢日”、“双11全球狂欢日”、“双12全球狂欢日”等电商节庆的瓷砖销量行业第一，成为2023年线上渠道的焦点品牌之一。

纵观过去一年，大角鹿可以说是当之无愧的“人气王”，在2023年的各大行业展会上，大角鹿凭借超耐磨稳居话题“C位”。

纵观世界陶瓷卫浴企业100强的发展，可以发现那些增长迅速或者排名前列的陶瓷巨头，销售规模都不是依靠单一市场完成的，而是通过全球化市场进行支撑。

国内增量市场正在不断压缩，行业竞争势态加剧，多点布局、多条腿走路成为陶企实现增长的重要手段。为此，大角鹿也将战略眼光投向了海外市场。

其实早在2022年底举办的年会上，南顺芝就已经对大角鹿的品牌全球化有了初步设想，“大角鹿会将重心放在海外市场，往世界级中国瓷砖品牌跃进。海外市场是真正的大机会，是我们下一个10年的新目标和新征程。”

过去一年，大角鹿加速拓展海外市场，品牌出海成绩初显。进入2024年，南顺芝表示，大角鹿会继续大力开拓国外市场，并提出三大“目标”——

1、从国内新一线瓷砖品牌到全球领先的瓷砖品牌。

南顺芝表示，从品牌价值和影响力来看，全球品牌>全国品牌>区域品牌。大角鹿升级为全球化品牌，将为大角鹿带来更大的品牌价值和影响力，有助于大角鹿弯道超车、降维打击国内品牌。与此同时，品牌国际化又将反哺国内市场，再次带动国内销售增长。

2、以超耐磨征服全球。

大角鹿在过去几年持续优化与迭代超耐磨技术，展现出品牌的超强创新力，不仅在国内市场建立了坚实的地位，还在全球范围内赢得了认可。南顺芝表示，未来大角鹿将持续关注最前沿技术动态，进一步巩固超耐磨技术的护城河，以地表最强超耐磨技术征服全球。

3、角逐全球瓷砖增长王。

在10周年经销商大会上，大角鹿发布百万奖金悬赏令，而今年，大角鹿则拿出200万现金奖励，增长王的评选也放眼全球，涵盖国内瓷砖增长王和国际瓷砖增长王。

在海外市场，如何迅速获得品牌曝光、渠道拓展？打造爆品无疑是关键策略。死磕“超耐磨”的大角鹿，继续沿着更专精、更聚焦的道路往前走。

过去一年，大角鹿成为首个通过德国莱茵超耐磨认证的中国瓷砖品牌，其自研的纳米柔光超耐磨新技术也被认定为达到国际领先水平。从中国发明专利到美国专利、德国认证，大角鹿致力于打造“地表最强超耐磨”。与此同时，大角鹿还将通过产学研合作助力超耐磨技术创新。

据广东陶瓷协会专家委员会主任、华南理工大学材料学院饶平根教授介绍，未来将通过产学研合作，共同研发新一代超耐磨钻石釉，并助力解决陶瓷岩板切割裂和大角鹿超耐磨新材料工程研究中心的建设。据透露，新一代超耐磨钻石釉研发已取得重大突破，其特点是不影响发色和表面防污，比耐磨钻石釉更耐磨。

从第一代亮光超耐磨钻石釉、第二代亮光微雕超耐磨钻石釉到第三代纳米柔光超耐磨钻石釉，大角鹿超耐磨技术已经经历了三次重大迭代。大角鹿新材料研究院况学成博士表示，未来，大角鹿还将通过革新超耐磨技术及丰富产品阵营，实现“不只是销量第一，更是技术第一；不只是瓷砖耐磨技术第一，更是新材料技术第一”。

从自主研发超耐磨核心技术，到对标国际一流打造世界级瓷砖品质，再到产能实力、全国销量、门店数量不断攀升，大角鹿正代表中国瓷砖品牌走向世界。展望新征程，大角鹿将继续以超耐磨技术引领，以全球视野整合国内外优质资源，继续专注技术创新与产品创新，让全球共同见证中国瓷砖品牌的力量。

以上图片来源：大角鹿超耐磨瓷砖-公众号

(文章来源：陶城报-公众号，记者：王册，侵删)