东鹏、马可波罗、新明珠…多家陶企打假

假冒产品侵害消费者权益，陶瓷企业“打假维权”刻不容缓。

近期东鹏控股官微发布声明，列出了83家侵权网点，表示将定期对网络平台销售的“东鹏”瓷砖产品进行鉴别。

除东鹏外，2023年以来，包括简一、强辉、伊莉莎白瓷砖等陶企通过官方平台，发布“关于假冒伪劣产品的严正声明”，提醒消费者对“山寨”产品进行甄别。

打击假冒伪劣产品，保护消费者权益，保护知识产权等，一直以来都是陶瓷企业所关注的重点。以东鹏、蒙娜丽莎、马可波罗、新明珠4家陶企为例，企查查显示，2023年至今，关于“商标侵权”相关问题提起司法案件已经超过111件。

网店未经授权

多家陶企发声明

11月22日，东鹏控股官微发布一则《致广大消费者声明》。该声明称，除淘宝、天猫、京东、抖音东鹏瓷砖官方旗舰店及抖音平台授权经销商城市号之外，未授权任何公司或个人在其他网络平台销售“东鹏”瓷砖产品。对未经公司合法授权的任何公司或个人所销售的“东鹏”“东鹏同款”等瓷砖产品，或所传播和散发的有关“东鹏”瓷砖产品的信息(价格、货源、型号等)，都不能保证其真实性、合法性，提醒消费者要注意甄别。

东鹏还强调将定期对网络平台销售的“东鹏”瓷砖产品进行甄别，一旦发现假冒伪劣产品或以东鹏公司名义欺骗消费者、扰乱市场、损害东鹏知识产权等违法行为，将会采取相关行动。

除此外，东鹏列举了包括“佛山十大品牌瓷砖批发”“佛山瓷砖砖家”“佛山君大陶瓷阿城”“佛山瓷砖十年品质老店”“佛山市倚畔名居建材”等83家淘宝网店，表示均为未经东鹏授权的商家账号。

11月23日，东鹏整装卫浴也在官微发布类似声明，点名30家网店，提醒消费者注意甄别。

 2023年以来，除东鹏外，也有多家陶企发布声明，提醒消费者注意甄别假冒伪劣产品，包括简一、强辉、伊莉莎白瓷砖等。大部分陶瓷品牌都在强调自身从未授权任何单位和个人以“代理”、“代售”、“代购”为由在淘宝、天猫、京东、拼多多、闲鱼、转转、抖音、快手、小红书等各大网络平台开展线上销售。

4家陶企1年提起

111起"维权打假"司法案件

近年来，多家陶瓷企业也加大了对假冒伪劣产品的维权力度。以马可波罗、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎4家陶企2023年以来的司法案件情况来看，在涉及侵害商标权纠纷方面，合计提出111起诉讼。

在此前不久，马可波罗便公布一起打击淘宝网店假冒销售产品的案件，最终因法院经审查认为该淘宝商家故意侵权且情节严重，同时还构成虚假宣传不正当竞争行为，确定2倍惩罚性赔偿，依法判决该淘宝商家向马可波罗公司赔偿经济损失及合理维权费用共计880万元。

不过总体来看，由被侵权者提出的商标侵权案件具有耗时长、取证难等特点，并且获赔金额也并不算高。以东鹏诉佛山某陶企、河北2陶企的侵害商标权纠纷案件为例，该案涉案金额为100万，从2017年开始，前后经历6次开庭，至今仍在申请法院执行。

东莞市第一人民法院介绍，知名度越高、越受市场欢迎的品牌，被仿冒的频率越高，遭受侵权的情况越严重。在陶瓷、卫浴这个通常被认为是一个联系紧密的大行业，瓷砖品牌被其他瓷砖品牌或商家假冒侵权时常发生，这对于企业的利益以及品牌声誉，都是一个巨大影响。

侵权行为将面临更大代价

近年来，随着行业竞争加剧，消费市场升级，更加强调规范化与透明化，消费者对于“正版商品”的需求也在日益提升。

对于花样百出的假冒侵权行为，头部陶企采取了多种不同维权手段，包括发布声明澄清，成立专业的打假团队，多途径梳理、搜集及固定侵权证据，针对假冒行为提起侵害商标权、不正当竞争纠纷诉讼，甚至刑事报案等。

近年来，各地市场监督局关于瓷砖打假的力度稳步提升，范围也在不断扩大。侵权行为以后会面临更大的代价。陶城君也在此提醒商家，应当合法诚信经营，哪怕网络、直播平台也并非法外之地，堂而皇之地蹭品牌、傍品牌，必将遭受法律的严惩。比如在此前公布的一起“侵权商标”案件中，就有被告者因情节严重(共计人民币5.59万元)，构成假冒注册商标罪，判处有期徒刑八个月，并处罚金2万元。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

(文章来源：陶城报-公众号，侵删)