广东假一赔十猛烈冲击！有陶企弃产750×1500

连日来，《陶瓷信息》在四川陶瓷产区走访发现，和全国其它产区一样，当地陶企正面临多重压力与挑战。

首先是成本压力增大。今年以来四川陶瓷产区的能源和原材料等成本明显上涨，尤其是当前供暖季期间能源价格上涨幅度较大。

其次是市场下行压力。房地产承压、渠道变革、价格战以及“广东制造，假一赔十”等多方因素叠加，使得四川陶企挑战重重。

有四川产区陶瓷人表示：“从没遇到过2023下半年这么难的市场行情”。

“广东制造，假一赔十”猛烈冲击

750×1500mm产品颇受影响

李白说，蜀道之难，难于上青天。长期以来，由于地理位置的关系，四川陶瓷产区有着能源和运输等成本优势。对此，当地陶瓷人用“我们出不去，别人也进不来”加以概括。

不过，随着四川产区各项生产成本的上涨，以及全国物流运输体系进一步发展和完善，其它产区的陶瓷企业也已经能够在四川以及西南地区以价格进行“拼杀”。

例如，今年湖北产区一条日产7.5万㎡抛釉砖生产线的出现，就对四川陶企带来了一定影响。据四川当地陶企透露，湖北这条生产线凭借超大产能得以摊平成本，其800×800mm抛釉砖对比四川产区有明显的价格优势。

而对四川陶企冲击最大的还是“广东制造，假一赔十”的流行，许多四川陶瓷人均表示，这是他们当前最为头疼的难题。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

“广东制造，假一赔十”对四川陶企的冲击为何如此猛烈？当地陶企分析，首先这是因为数十年以来，消费者已经形成了广东砖就等于高品质的固定的心智认知；其次是因为抖音和小红书等传播平台放大了这一卖点；第三也是最重要的价格因素，强调这八个字的其实都是广东产区的四五线品牌，其产品价格基本可以和四川陶企拉平。

例如四川产区受冲击最严重的750×1500mm规格，有四川陶瓷人指出，广东四五线品牌的该规格产品比四川当地品牌只高一两块钱，但因为“广东制造，假一赔十”的名头就可以多卖5块，“而且还不用跟消费者多费口舌去解释什么四川瓷砖的品质一样很好，那你说经销商卖谁的？”

经多位四川产区陶瓷人佐证，当地生产750×1500mm规格的瓷砖窑炉今年最受影响，很多生产线都已停窑或者转产。

当前，为了弱化“广东制造，假一赔十”这八个字的影响，四川陶企可谓如履薄冰，甚至连宣传自身企业都要慎重考虑。

此外，也有四川陶瓷人指出，在广东产区生产成本高企、停窑率居高不下，以及许多外产区企业租赁广东闲置产能的背景之下，真正达到3C品质的广东砖还有多少？这是一个值得思考的问题！

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

渠道变革致使终端价格战加剧

多家四川陶企或于12月停窑

由于瓷砖的大批量生产模式以及规格、表面纹理同质化等因素，价格战已成为瓷砖产品竞争的基本形态，但近年来的价格战有越来越激烈的趋势。

对此，有四川陶企负责人分析，价格战加剧或源于最近几年的渠道变革，由于房地产行业销售下行导致陶企慎重开拓工程渠道，但是产能要消化，业绩也要稳定甚至要增长，导致陶企纷纷转向包括整装、家装、批发等在内的大零售，而且抖音和小红书等传播平台抹平了曾经的信息差，更有许多商家直接将吸人眼球的低价贴在网络上，从而形成了当前加剧的价格战。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

一位四川当地的瓷砖经销商表示，当下的终端流量入口至少有80%都已被整装公司截流，而且整装公司压价严重，他指出“现在很多经销商都是负债经营，今明两年会成为一个坎”。

在厂家层面，由于价格战、渠道变革、“广东制造，假一赔十”等冲击，不少四川陶企今年销售对比往年有所下滑。有陶企负责人直言：“从没遇到过2023下半年这么难的市场行情”，往年的9、10、11月份其公司销量都在上升，但今年却在下降，形势非常严峻。而这也是全国各大产区陶企今年下半年面临的共同的现状。

据了解，下半年销售下滑的陶企并非个例，今年上半年四川陶企的产销率较高，但下半年即使较好的企业亦仅有七八成，导致今年许多四川陶企或选择在12月底之前停窑。这对比四川陶瓷产区往年基本不停窑，甚至还有陶企在大年初二就点火开工的情况，变化非常明显。

一位四川陶瓷厂负责人认为，未来几年，行业将淘汰更多的陶瓷厂，能够及时付清货款、发放工资并且保持收支平衡而健康存活下来的企业，才是真正有竞争力的企业。

有陶瓷人分析表示，成本上涨叠加销售遇阻，陶企遭遇“两头堵”，这不仅是四川产区的困境，也是全国所有陶瓷产区共同面临的挑战。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)