8000㎡面积！华中最大陶瓷洲际展厅开业

近年来，受房地产市场增速放缓、瓷砖产能过剩、瓷砖生产与销售成本倒挂等影响，陶瓷企业面临史上最难时期，许多耕耘多年的品牌不但业绩大幅下滑，不少企业更是徘徊在生死边缘。

然而，只有倒闭的企业，没有倒闭的行业！尽管当前行业形势严峻，但依然有相当一部分企业实现了较好的业绩增长，依托多年的积累与沉淀逆风而行，保持强劲的向上与创新发展的活力。

10月27日，华中产区一大头部企业世纪新贵陶瓷召开了“以格调预见未来”全国经销商峰会。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

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10月28日上午，世纪新贵陶瓷斥资1000多万元打造的8000㎡洲际展厅盛大开业。

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这种种大动作也标志着，一直遵循躬身低调“做好砖”发展宗旨的世纪新贵陶瓷，在经过13年的品质与市场沉淀后，全面开启了企业品牌化、高端化的转型之路。

此次转型升级，世纪新贵陶瓷不仅有洲际展厅，还有新IP、新产品，体现出系统性全面升级的魄力以及携手广大合作伙伴共赢新未来信心与决心。

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01

8000㎡洲际展厅

格调与开放心态，助力品牌升级与蜕变

瓷砖产能过剩的当下，产品同质化日益严重，渠道裂变、消费升级不断加快，品牌之间的竞争白热化，陶瓷行业迎来新一轮价格重构浪潮。对于一个瓷砖品牌来说，过去的优势总会被明天的趋势代替，只有准确把握趋势、适时升级，才能制胜未来。

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“世纪新贵陶瓷打造8000㎡的总部营销中心，一方面是拥抱华中建陶营销基地，依托基地强大的产业集群优势，提升企业的知名度和影响力；另一方面，世纪新贵投入1000多万元重金打造企业展厅，全方位展示产品和文化，借鉴头部企业在品牌建设、产品创新、企业管理等方面的先进经验，进一步推动世纪新贵迈向品牌化发展。”世纪新贵集团总经理丁鹏元表示。

据了解，世纪新贵陶瓷8000㎡总部营销中心以“洲际展厅”为设计理念，共有3层，展厅内围绕“二次元”设计、AI动漫人物、品牌IP打造了众多网红打卡点，融入了各种充满科技感、设计感的元素，充满了格调。

格调，不仅体现在世纪新贵洲际展厅的空间美学，也体现在更为新颖的宣传方式，更追求细节的参观体验，更追求质感的工艺产品，更为享受选材成交的体验感，无论从视觉、听觉、味觉上，全方位展现格调。例如咖啡作为时尚人士喜爱的饮品，在洲际展厅中也能轻松品尝。从洲际展厅开业起到今后的运营中，无论是产品、设计还是宣传、体验，世纪新贵全方位要求更高的格调。

丁鹏元指出，好产品需要好载体即展厅，而好展厅也会倒逼企业做出更好的产品，世纪新贵陶瓷8000㎡“洲际展厅”就是要以世界七大洲的开阔视野和多元化审美，用格调和文化重新定位企业，展厅将以向全世界开放的姿态迎接各界思想的交流与冲击。

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02

品牌IP全面焕新

贴近年轻人生活与审美

随着洲际展厅一同升级的，还有世纪新贵旗下的“阿月拉、粤樵、小彩旗、四叶草”等各大品牌的形象，具有年轻、时尚、过目不忘等特点。

例如，阿月拉品牌以登月的探索精神为设计源点，打造了全新IP形象“拉妮”和拉妮的宠物犬“钱多多”，将品牌形象通过卡通化转换更容易和年轻消费者同频，也更容易形成记忆锚定效果。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

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粤樵品牌则以国潮风为设计元素，打造出全新IP形象“黄龙”，名称取自炎“黄”子孙和“龙”的传人，升级后的品牌形象视觉冲击力强、辨识度高。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

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丁鹏元表示，品牌IP的升级源于对当前年轻消费者生活和审美的商业洞察，当前传播方式的改变，需要打造出更加时尚、更能和年轻人同频共振的品牌形象，这些独特的IP形象也会对将来的品牌推广和商业拓展带来广阔的前景。

03

全规格全品类产品矩阵

以高标准做好砖

据了解，世纪新贵作为中部产区综合实力前十的陶瓷企业，瓷砖年产能超5000万平方米，年产值超6亿元，产品覆盖300×300㎜、400×400㎜、400×800㎜、600×1200㎜、750×1500㎜、900×2700㎜、1200×2400㎜、1200×2760㎜等全规格，以及小地砖、仿古砖、抛釉砖、通体大理石瓷砖、中板、大板、岩板等全品类。

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在产品品质与品牌口碑上，世纪新贵一直走在前列，客户忠诚度很高，有50%以上的市场客户都是从企业创立之初就开始合作。

据《陶瓷信息》了解，世纪新贵陶瓷始终践行“品质好、品牌少、品种全”的经营宗旨，是中部产区为数不多的执行“双零”吸水率和“3C”认证等品控标准的企业。

近几年，世纪新贵陶瓷企业并没有盲目追求产能规模的扩张，而是始终坚持走“品质品牌化、渠道精细化、产品差异化”发展路线。尤其在当前国内二三线品牌销量大幅下滑的背景下，作为中部产区的一家中大型陶企，世纪新贵业绩已连续3年保持增长。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

据丁鹏元介绍，世纪新贵目前对于产品创新、品牌建设等方面的重视程度前端，尤其在企业洗牌加速的环境下，世纪新贵坚持走高品质、高标准的产品路线，更彰显“世纪新贵，就做好砖”的决心和信心。

今年，世纪新贵重磅推出了“环意30周年纪念版”产品，是其全新研发的高端、形象、格调型产品，采用意大利设计文件，搭配各种稳定的釉料、半抛、防污等技术工艺，打造出能够提升品牌高度的质感产品系列。

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04

坚持长期主义发展理念

高效创新，持续赋能

一直以来，世纪新贵坚持“均衡、稳定”的发展宗旨，不盲目拉高产能或增加新品牌，而是以高品质、精细化的管理模式，为企业与品牌转型战略夯实基础。

世纪新贵始终狠抓产品的创新研发，基于强大的科研制造实力和出色的创新能力，在产品研发上一直保持“原创”的烙印。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

例如，2014年世纪新贵陶瓷企业率先在产区推出第一片喷墨小地砖，至今300×300㎜异型鹅卵石系列依然经典；2020年推出止滑仿古砖，独有的防滑干粒技术，成为产区较早推出防滑功能瓷砖的企业之一。

2021年世纪新贵在产区首推“浩瀚星辰”闪光釉瓷砖，采用多种工艺叠加，让釉面在不同光线下呈现星光闪动的效果。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

好产品源自好工厂。2021年世纪新贵投资3000万元采购了2台科达8508型压机和釉线机械臂等设备，生产750×1500㎜和900×1800㎜等大板产品，目前也是产区少数同时拥有亮面大板以及素色质感仿古大板的企业。

丁鹏元指出，世纪新贵将打造更好的排产与库存系统、更强悍的新工艺和新品开发系统、更多元化的营销宣传举措，为身在市场“前线”的合作商“战士”进行补给，践行长期主义发展理念，为合作伙伴持续赋能。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)