“世界一切都在变，唯一不变的，就是变化本身。”, 在形势复杂多变的2023年，建陶行业发展更是难上加难，欧美陶瓷这样的大环境下，将如何调整战略布局，抓紧机遇乘势而上，实现品牌卓越的发展呢？

陶博会期间，行业权威媒体腾讯家居 · 贝壳栏目组走进欧美陶瓷，采访欧雅企业营销总经理——霍结玲，共同探讨欧美接下来的战略布局，看看它会用怎样的方式“高效出圈”。

(图片来源：欧美陶瓷公众号，侵删)

01

三车齐并驾

稳中力求变

霍小姐表示，欧美陶瓷之所以能够一直在行业中处于领先地位，归结于品牌从建立初期，董事长就从国外引进先进的技术设备，不断研究各类新型花色，坚持用优质的产品来服务中国的消费市场，为消费者打造高品质人居。

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▲欧雅企业营销总经理霍结玲

欧美陶瓷发展的25年里，一直在思考如何能够为客户真正带来价值。2023年，欧美选择在品牌传播、产品研发、营销渠道战略方向上进行发力，协同形成完整的闭环，如同“三驾马车”并驾齐驱，共同拉动整个品牌的稳步可持续发展。

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近年来，整个建陶行业面临的一个巨大问题，就是产品、渠道、营销手段等已经变得深度同质化。霍小姐直言，环境越是复杂，形势越是严峻，就越不能随波逐流，坚信要稳住大盘，在稳中求变。

因此在品牌发展战略升级的同时，欧美坚持以消费者需求为核心，调整产品结构，创新开发高颜值、高性能的新品，强势推出线上营销工具——欧美小商超，并开展一系列全国性团购活动，对经销商进行全方位、多维度的赋能，以此提升终端店面综合竞争力。

02

经典再进化

突破无止境

自开创以来，欧美之所以能够屹立不倒，坚守行业内一线本土大品牌的位置，与企业始终站在消费者的角度去研发产品，精准把控近期的流行趋势，打造符合市场需求的个性化、差异化的产品有着重要关系。

欧美陶瓷深耕行业25年，开发了九大产品系列，除了在版面、效果、规格、厚度等方面进行了完整布局，在生产过程中也针对不同风格的产品，进行了多重工艺的叠加，从不同维度对产品进行了全方位的优化。

(图片来源：欧美陶瓷公众号，侵删)

例如在本次陶博会期间首次惊艳亮相的高端质感数码瓷砖——非凡大师，就是欧美推出的一大精品。它采用了最新的意大利设备，并结合意大利原装进口釉料层层堆叠+凌空喷印技术去打造，无论是视觉和触觉都得到了全面提升，给消费者带来全新的体验。

不仅如此，产品的硬度、耐磨性能也十分出众，实现功能与美学完美融合，无论是细节还是质感，都是高于行业的整体水平。

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▲近60款新品在陶博会期间推出

03

整装再出发

高速擎未来

近年来，随着消费水平的升级迭起和年轻人群对“懒人消费”模式的依赖，整装逐渐成为不可逆转的趋势。

因此，霍小姐表示欧美除了原本的零售渠道和工程渠道，今年将重点聚焦在主流的整装渠道。她直言，要坚持以优质产品与专业服务为品牌发展的生命力，大力开拓整装赛道不仅是为了顺应市场的发展，更是为了满足现在年轻消费者的需求，将更好的产品与服务提供给他们。

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▲发动新引擎，整装再出发

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▲EDKMA882235【伯格灰】

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▲EDKMA752233卡【斯特灰】

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▲EDKMA752234【玛雅米黄】

霍小姐认为，整装作为欧美日后的主力发展渠道，具有从以下3大优势：

优势一：欧美的整装产品都是100%广东原厂生产。企业坚持以精益求精和勇于创新的精神匠造每一片瓷砖，树立以品质过硬著称的品牌形象。

优势二：欧美陶瓷有绝对的价格优势。通过工厂的科学管理，严控瓷砖品质和生产技术，使整装价格比其他头部品牌更具高性价比，让消费者物超所值。

优势三：欧美拥有更符合市场的整装产品花色。企业的市场团队通过长时间的调研，持续收集头部设计公司的意见，让整装渠道的产品花式与时驱进，满足当代消费者的需求。

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▲欧美陶瓷整装产品优势

04

乘高铁速度

跨欧美新高度

2023年市场行业多变，欧美陶瓷依然花巨资加大品牌宣传力度，在今年8月花重金投放全国高铁站广告，提升品牌声量。霍小姐表示，这是欧美品牌战略升级的关键举措，通过多站点、高频率、多维度的大规模曝光引流，增强品牌影响力，也能全渠道、高密度实现终端赋能，更好地赢战终端市场。

(图片来源：欧美陶瓷公众号，侵删)

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▲欧美陶瓷高铁广告

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新时代来临，行业竞争加剧，欧美陶瓷全体人员将同心协力迎难而上，披荆斩棘，不断攀升。未来，我们有了这驾全新战略布局的马车，究竟会用怎样的辉煌成绩高效出圈呢？请大家拭目以待！

(文章来源：欧美陶瓷公众号，侵删)