大多数规模化的公司，成就它们的众多力量里，都有专注的影子。专注这条经营逻辑，曾经是管理层坚守的战略思维。

2023年秋季陶博会以“十年柔光，向光而行”为招商主题，今年是华鹏陶瓷创立柔光品类的10周年，也是我们坚守前行的第10周年！

华鹏陶瓷对于柔光的市场研判，来源于对市场趋势的精准分析。柔光品类在小红书、设计圈、消费端早已火得一塌糊涂，在市场上蔚然成风！

10年打磨柔光品类，当29°柔光IP形成核心竞争力时，以精准定位赋能市场，为终端客户注入了强有力的发展信心。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

Chapter.1

上市+国企

双重血统，实力护航

华鹏陶瓷作为具有29年历史底蕴的瓷砖品牌，是天安新材上市公司旗下鹰牌集团的子品牌，拥有上市企业和国资背景的双重血统。

三大现代化生产基地，多条高科技生产线，雄厚的综合实力与突出的竞争优势明显，是建陶行业最具竞争力的品牌之一。

并一直致力于柔光砖的深入研发，获得国家“发明专利证书”，先后通过ISO体系认证及绿色产品认证，在生产、研发、制造等各个环节领先行业，均达到了国际水准，具备强大的现代化高科技集团化运营能力。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

天安新材总部

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鹰牌集团总部

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

华鹏陶瓷总部

29年砥砺前行，持续深耕。华鹏陶瓷在技术研发、产品创新、人才梯队建设等方面持续投入，提高了企业的创新能力和核心竞争力，发展跑出“加速度”，成为建陶行业最具竞争力品牌之一。

Chapter.2

10年柔光之路

我们一直都在“追光

华鹏陶瓷始终以设计风向作为市场研判，把握市场需求，柔光成为高端市场的主流产品。

2023年，小红书装修榜单“柔光砖”的热度居高不下，被众多家居博主“种草”，柔光砖成为多种装修风格的搭配王者，颜值经济时代，用户更倾向于为贴近人心的营销场景买单。

IP入局，品牌、设计与产品之间呈现出微妙又紧密的连接。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

从华鹏品牌的发展史不难发现，一直保持着敏锐的产品视觉，把健康舒适列为研发的方向，于2013年创新研发出“2000 目 DP 技术”（即 29°柔光技术），并于2016年，获得国家知识产权局颁布的“发明专利证书”。自此，具有革命性的29°柔光砖成为华鹏陶瓷的品牌IP。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

10年以来，一直专注于29°柔光的生产与研发，以自身实力塑造品牌力，打出差异化，带动业绩增长。在今年的秋季陶博会上，华鹏陶瓷29°柔光新品即将重磅上市，以【复刻工艺技术】+立体精雕工艺，1:1复刻石材肌理起伏细节，逼真还原石材的凹凸质感，从肌理、光感、触感、色泽精心打磨，赋予空间自然和原始的底色。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

SIZE:900x1800mm

Chapter.3

新媒体运营

把握流量，精准变现

建材家居卖场传统的获客引流方式正在快速失效，遭遇流量瓶颈。存量市场下，行业内卷加剧，如何在流量市场赢得先机？

抖音、视频号、小红书等媒体平台成为现下最大的公域流量池，可以实现更大的品牌引流。华鹏将依托强大的媒体资源优势，全力推进新媒体运营，建立起矩阵营销，实现更大的品牌引流。

为打造强而有力的品牌运营体系，华鹏陶瓷市场部将进行线上直播，为终端市场进行线上引流，精准的客源分配为经销商解决获客难等问题。同时，强化渠道建设，深耕服务帮扶经销商，提高主动营销竞争意识和营销实操技能，为经销商打造开疆拓土的利器。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

市场部陈舒敏培训《抖音运营课程》

聚焦优势，拥抱趋势，建立起自己的竞争壁垒、商业模式及业务模式，方能赢得更多机会。 

(文章来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)