陶企停产就意味着出局？靠杀价的企业会越来越难

在激烈的市场竞争与行业“内卷”下，大量的陶瓷厂家受价格战驱动，不惜通过牺牲产品品质的方式，来降低生产成本，“瓷砖质量越来越差”正成为行业共识。

即便是品质最为卓越的广东产区，不少厂家的品质标准也在下降——今年来，一个显著的现象是，部分“广东砖”在价格上与高安头部企业形成了“倒挂”，“一分钱一分货”，广东砖生产成本较高，部分厂家却卖得比高安头部陶企还便宜，除非大肆降低了生产成本，牺牲了产品品质。

与之相反的是，江西产区不少厂家却持续提升产品品质，如罗斯福陶瓷近日推出“福鹿G石”系列产品，全部采用“双零”吸水率标准生产；瑞阳陶瓷集团地砖系列，全部执行的是“双零”低吸标准生产，以及华硕、太阳、格仕祺等高安产区其他头部企业亦在做“双零”低吸产品，整体产品品质相比去年显著提升。

当“广东砖”概念火遍全网后，不仅高安头部陶企，宜丰世纪新贵等产区优秀陶企亦纷纷升级产品标准，对标广东一线企业“双零”标准工艺生产。

“瓷砖走低价路线是没有未来的，尤其是在存量或减量市场环境下，会越来越难。”格仕祺企业董事长刘春良表示，对于格仕祺企业而言，将无限做好品质，不降价格。

近日，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫透露，2023年1-6月份，全国陶瓷砖累计产量同比下滑15.1%，全国生产线开窑率实际不足60%，除江西产区外，其他开窑率较高的产区，都面临停窑去库存的压力。

据《陶瓷信息》调查了解，1-6月份，泛高安产区以开窑率超90%、平均产销90%以上的业绩完美收官。华硕、瑞阳、太阳、罗斯福、格仕祺、金泰源、金利源以及宜丰世纪新贵、精隆陶瓷等产区优秀企业，上半年均保持两位数的业绩增长。罗斯福陶瓷集团上半年业绩同比增长高达40%。太阳陶瓷1-6月份营收同比去年增长16.5%，产销分离新模式、产品创新、专卖店建设取得了显著的成效。格仕祺、金泰源陶瓷实现20%以上的业绩增长。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

在市场需求下行的行业背景下，泛高安产区依然保持较强的发展势头，以强大的制造能力领跑全国产区。

值得关注的是，包括广东在内的全国主要产区大量生产线闲置、停产的形势下，泛高安产区的部分企业依然在扩产技改、优化升级。

5月31日，华硕控股集团官宣：全资收购原广东恩平俊辉陶瓷企业，并大手笔投资打造广东基地；5月份，瑞阳陶瓷集团投资6亿元进行智能化转型升级；罗斯福陶瓷将原瓷片生产线进行技改升级、世纪新贵陶瓷在瓷都国际打造6000方营销总部……

在高安产区业内人士看来，下半年的市场形势肯定比上半年更差，市场竞争、价格战将更加残酷，尤其是一些没有规模、渠道和品牌的小企业，将率先受到冲击，甚至个别企业面临停产就意味着出局的生存压力。

随着华硕陶瓷集团率先布局广东基地，收购广东高端品牌，与龙湖集团达成年度战略合作协议……无论是产能布局、品牌打造以及渠道拓展等方面，华硕陶瓷均为产区其他企业开辟了新的发展路径。

据了解，高安产区头部陶企在持续提升制造水平的同时，开始向外寻求产能的整合，通过区域交付、降低物流成本、拓展渠道等方式，提升品牌市场占有率。

太阳企业集团营销副总经理黄金平表示，未来几年，太阳企业不会大面积的产能扩张，但会通过产区内、产区外的产能整合，来稳定企业在行业的头部地位。

太阳企业是最早布局西南市场的，高端产品直接从企业总部交付，而性价比产品则在当地进行整合。“下半年，太阳企业还将在广东进行产能的整合，依托广东的区位优势，打通华南、西南、东北等市场的通路，实现太阳企业品牌的全国化布局。”

太阳企业集团作为30年老品牌，一直坚持自主品牌的建设和打造，随着行业格局的变化，陶瓷下半场的市场形势将更加恶劣，价格战、渠道竞争会更激烈，太阳企业提出有质量的增长目标，坚持企业效益的最大化，通过产能的布局，树立产品竞争的“护城河”。

“活下去才是王道！”随着9月份市场的逐步回暖，企业之间的价格战也将进一步加剧，瑞阳陶瓷集团投资6亿元，对原有抛光砖基地进行升级改造，除了产线配套的优化升级，关键是通过装备升级实现降本增效，高质量发展。

在瑞阳陶瓷集团总裁陈春辉看来，高安产区的制造优势还将持续升级，尤其是头部企业，十年的窑炉基本完成设备的迭代升级，也完成了产品结构的迭代，不仅能够专线生产，还能够有效调配产品结构，灵活高效，上新快捷。

在罗斯福陶瓷集团副总经理罗轩看来，今年“广东砖”、“广东制造”在网络上火了，但另一方面，广东砖的品质、创新也受到流量的反噬，尤其是高安产区头部企业在持续提升产品品质、加强产品创新，纷纷做“双零”吸水率的产品，正向流量会涌向高安。而且，瓷砖作为低频消费，弱品牌、重产品的趋势越来越明显。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

尤其是现在，高安产区主力企业在产能制造、品质定位等，向大品牌看齐，而广东产区近几年开窑率不足，部分厂家销售价格已经低于高安产区制造价格，将进一步打破“广东砖”的紧箍咒。

罗斯福陶瓷一直坚持产品创新、营销模式创新，在保持强大的制造水平的同时，提出打造产区头部品牌的发展战略，做强自主品牌，发挥强大的OEM制造和服务体系，拥抱工程集采渠道。

在业内人士看来，高安产区的制造能力已经领跑全国其他产区，而随着头部企业提质、创新速度的加快，“广东砖”的概念将被打破。从中板、素色砖、柔光砖以及天鹅绒等产品，都展现了高安产区高效、快捷的市场引领能力。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)