近200亿瓷砖品牌易主，佛山陶瓷品牌大整合？

近日，又一则劲爆消息惊艳了陶瓷行业。6月30日，华硕控股集团以61.91万元的最终成交价，通过拍卖获得大唐合盛瓷砖及相关13枚商标。该消息于7月20日由华硕控股正式官宣。

佛山市大唐合盛陶瓷有限公司创立于2004年，作为原国内头部陶企旗下之前的高端主力品牌，大唐合盛瓷砖具有相当大的品牌知名度和品牌价值。大唐合盛曾多次荣登“亚洲品牌500强”，品牌价值197.99亿。

华硕控股这一最新举动，之所以迅速在行业获得大量关注，其中一大关键原因是华硕最近可谓动作频频，热度居高不下。

不久前，华硕全资收购原广东恩平俊辉陶瓷，主力品牌金管家陶瓷营销中心还将落户佛山陶瓷总部，开启全国大扩张步伐。

金管家陶瓷还将供应华硕中标的龙湖集团年度瓷砖采购工程，已确保2023年底全年销量超过10亿元，正式进驻“十亿品牌”俱乐部。

这次又惊艳拿下大唐合盛这一佛山高端主力品牌，不免让陶瓷行业对华硕的进一步动向产生联想。

华硕控股官宣表示，在已成立广东金管家新材料有限公司的基础上，此次竞拍得到大唐合盛瓷砖品牌，为广东营销中心的高质量营销发展带来强有力的品牌资源和关注，集团已全面开展对大唐合盛品牌的定位和品牌化营运调整，优化生产供应体系、产品研发体系及客户服务体系，9月品牌营销中心团队及品牌展厅将正式对外发布和开放，推动大唐合盛品牌的高质量发展，构建国潮新风向、世界大融合的全新形象，继而推动集团品牌高端化的持续升级。

有行业人士认为，华硕进军广东开设生产基地以及杀入佛山陶瓷高端品牌圈的一系列举动，不仅是对佛山陶瓷新血液、新基因、新活力的注入，更代表了一种新的行业风向，广东产区以外的其他产区龙头陶企，将更多深度参与建陶行业的转型升级和高质量发展，这也意味着佛山陶瓷和品牌将可能越来越多与产区外的实力陶企产生大融合、大整合或焕新大洗牌，未来将充分发挥出建陶领域大行业、大企业、大品牌、大市场的资源高效配置优势，这也是当前行业内卷严重的环境下，头部陶企所期望看到的局面，即资源集约化、高效利用、成本控制更佳、企业获利能力更强。

在泛高安产区，今年产区的一大突出亮点，是头部陶企老板和高管们，不是在有节奏、系统性地前往佛山陶瓷学习、取经、融入，就是在发力品质工艺、比肩佛山制造的路上，把品质做好、以佛山优秀水准为制造标杆，才能适应新品牌整合时代需求。

比如不久前，由高安市 委 书 记带队，政府相关部门和多家高安本土主流陶企董事长，协同中国建筑卫生陶瓷协会，在佛山展开新一轮广泛、密集地走访调研，向佛山取经，向佛山陶企问计。太阳企业、华硕控股、罗斯福陶瓷、瑞阳陶瓷、格仕祺企业等头部陶企的董事长悉数参加。

短短两天密集走访了东鹏、蒙娜丽莎、新明珠、鹰牌、大角鹿、简一、道氏等企业，深度了解优秀企业的发展模式和成功经验，为高安陶企转型升级寻找对标学习的标杆。

业内人士指出，佛山陶瓷品牌众多，集聚了全国品牌影响力最大、数量最多、覆盖面最广的一线企业，但由于制造成本高、受节能降碳环保等因素制约，广东产区开窑率连年走低，拥有雄厚综合实力的头部大陶企已经先期向广西、江西、重庆、湖北等陶瓷产区全国化基地布局，而佛山还有更多全国性品牌影响力巨大的企业，它们也急需转型升级，以更好地适应未来行业融合的新时代。

金管家品牌入驻佛山开设总部，大唐合盛品牌易主焕发新机，发力佛山高端市场，迎合了产区龙头陶企的全国性扩张需求。

而已经拥有全国性品牌影响力的佛山陶瓷，则需要优质产能的强力未来支撑。比如已经入驻华中建陶总部基地的佛山格莱美、华鹏、大角鹿等，有意向入驻华中总部基地的佛山品牌企业，今年也越来越多，渐成趋势。

上述人士认为，头部大陶企盈利能力越来越强，行业集中度越来越高，被淘汰的落后陶企也将越来越多，强者愈强、弱者愈弱的马太效应，将建陶行业带入大变局、大洗牌新时代，江西、湖北、四川等产区的区域龙头陶企在求变、求创新、求更大发展，佛山众多已经拥有品牌实力的企业，同样需要迎合新发展格局，主动融入行业变革，在下半场继续占据优势地位。

2023上半年，以东鹏、蒙娜丽莎、马可波罗、新明珠为代表的行业巨头，一是加大经销商渠道下沉，抢占更多县镇空白市场份额；二是加大投入，推动节能降碳，迎合政策达标要求；三是大力推动高附加值产品的比重，利用大品牌高溢价，提升毛利，做强盈利；四是继续全国扩张基地，比如简一投资的广西基地、新明珠冲刺IPO募资投资的湖北技改项目、马可波罗冲刺IPO募资投资的江西唯美、和美生产线项目等。

已成功打造“长红”品牌力量的瓷砖增长王大角鹿，同样在寻求全新的大变革。大角鹿提出未来继续增长的“武器”，包括持续帮扶经销商，让每位经销商都能成为当地瓷砖增长王；将目光投向海外市场，从中国增长王做到全球增长王；打造垂直纵深产业链，推出超耐磨釉料，普惠全行业。大角鹿同时还官宣了全新品牌传播语、发明者金标和全新品牌VI。

在泛高安产区，有行内人士撰文指出，由于毗邻广东，高安陶瓷从大规模招商引资发展陶瓷产业之际，就与佛山有着频繁的互动，更为可喜的是，高安市委、市政府的领 导 班 子，一届接着一届，始终把陶瓷产业作为高安的支柱产业予以大力扶持，正是在各方的共同努力下，高安陶瓷产业取得了令人瞩目的成就，成为全国最具活力和发展前景的产区之一。

罗斯福陶瓷集团董事长罗群认为，高安陶瓷的高质量发展，首在产品“过硬”；我们今天的成就，来自于学习佛山，佛山教会了高安企业如何建立产品标准、技术标准、品牌树立，与佛山制造的常年交流大大提升了江西制造、高安制造的品质水平；现如今，高安不少陶瓷产品甚至品牌销量能够超越佛山制造，正是源于不断地学习与交流。未来仍然需要始终保持一颗朝圣先进制造、领先产品的心，通过不断地学习、交流、创新与开拓，在行业前端的集中化趋势下，让企业加速适应行业新环境下的迭代。

这也是为何产区陶瓷企业的老板、二代、高管们，常年来纷纷前仆后继、不遗余力前往佛山学习、取经，甚至不少企业组织中高层管理人员定期前往佛山培训学习的行业大背景。“佛山品牌+高安制造”，或将成为行业大洗牌时代不可或缺的重要模式。

归然书院院长鲍杰军撰文指出，未来我们行业还会进一步分化，品牌、制造、渠道之间可能不是从属的关系，而是相互赋能的关系。处于这个线上的时代，企业要怎么向上生长，商业模式是什么，可能每一个企业都不一样，关键还在企业内在的核心是什么？只有向内去挖掘，找到自己的核心竞争力，才知道企业的边界在哪里。无论如何，我们身处于这样的新时代，就一定要拥抱新时代。

（图文来源：陶业时讯，侵删）