广东砖“假一赔十”，可信度多高

一直以来，广东砖作为好品质的代名词，受到了广大消费者的欢迎，很多企业和经销商也将广东砖作为重要卖点。但近段时间，“广东制造，假一赔十”这简单粗暴的八个字似乎成了万金油般的营销话术，高频出现在一些品牌的宣传广告和视频中。

但仔细观察会发现，打出“广东制造，假一赔十”的往往不是大家熟知的广东品牌，而很多广东品牌甚至已经不把产地作为一个重要宣传点了。

那么，“广东砖”还能代表品质吗？“广东砖”究竟意味着什么？除了“广东制造，假一赔十”，“广东砖”还有什么可说的？

"假一赔十"，营销降维

“买到假货，假一赔十”，我们在日常生活中经常会看到商家为了销售商品而作出类似的承诺，这种行为是在产品尚未形成品牌，无法取得市场信任时而采取的一种营销策略，属于最基本的营销手段。

而“广东制造”，则是借助已形成的地域品牌来推广产品，因为广东砖已经在消费者心目中有了一定的信任感和地域认同感，在市场竞争中具有明显的优势地位。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

陶瓷行业发展四十多年，行业早已经历了从产地营销、产品营销到品牌营销、服务营销的升级转变，如今“广东制造，假一赔十”这句简单粗暴的话术再次受到追捧，实际上是行业分化的一种表现。一方面说明，行业品牌化的程度还远远不够，品牌大众化还有很大空间；另一方面说明消费降级正在发生，当前消费者更加关注性价比，在他们看来，只要能买到具有品质保障的砖——代入到现实中就是“广东砖”或者“佛山砖”，就已经很满足了。

"广东砖"= 好品质？

上述这种消费心理促使了“广东制造，假一赔十”的大火，同时也为一些不良商家创造了可乘之机。据报道，四川、山东、江西、湖南、内蒙古等地都发生过生产、销售假冒广东砖的案例，被查处的不在少数。

因此，如今的“广东砖”早已不代表100%产自广东，即使打出“广东制造，假一赔十”，也不意味着品质就有保证，“广东砖”的含义已经悄然发生了变化。

广东砖为什么能得到消费者信赖？其一是因为广东佛山作为中国建陶工业的发源地，拥有最长的做砖历史和丰富的做砖经验；其二是因为广东陶企有着较高的内控标准，坚持用优质的原材料；其三是因为广东领先的工艺创新和花色设计能力。在这三重因素的影响下，广东砖才成为了好品质、好产品的代名词，而产自广东则是上述三重因素的附属产物，而非必要条件。

(图片来源：陶城报-公众号，侵删)

有的陶企虽然身在广东，但由于内控标准不高，或生产技术落后，导致产品品质堪忧，早已达不到“广东砖”的水准。而一些广东头部企业，出于企业规模、市场布局等原因到省外甚至国外建立生产基地，虽然产地不在广东，但企业若能保持严格的生产标准，使用优质的原材料，保持产品的工艺和设计领先，那么谁又能说这不是“广东砖”(按照广东标准做出的砖)？

广东品牌的新打法

不可否认的是，类似“广东砖”和“佛山砖”这样的地域品牌，在市场上有着较高的号召力和忠诚度。近年来，政府和企业也越来越重视地域品牌的培育和保护，例如佛山市政府推出的《干压陶瓷砖》《陶瓷大板》“佛山标准”，在多个核心指标方面都严于国家标准，陶瓷行业已有超30家企业47类产品纳入《佛山标准产品目录》。

6月12日，欧神诺举行上线“佛山标准”启动会。据介绍，欧神诺将在所有生产基地推行“佛山标准”，并在产品纸箱、展厅宣传做佛山标准展示，让消费者更加了解“佛山标准”产品的质量优势。

此外，由佛山市陶瓷行业协会申请注册并得到国家工 商 总 局正式批复的“佛山陶瓷”集体商标，也对推动佛山陶瓷企业抱团发展，提升佛山陶瓷区域价值做出了巨大贡献。目前佛山市陶瓷行业协会已发布两批授权使用“佛山陶瓷”集体商标的品牌名单，包括冠珠、宏宇、东鹏、蒙娜丽莎等48个陶瓷品牌已获得授权。

除了政府、协会的牵头和背书，广东品牌自己也做了很多尝试。一些企业如大角鹿、金巴利等选择不出广东设厂，受到很多经销商欢迎，表示这样卖砖不吃力，不用跟消费者解释太多。

不过更多的企业选择将服务打造成新的竞争力，如新明珠、东鹏、简一、蒙娜丽莎等。有经销商表示，再好的砖也需要服务，现在消费者不缺好产品，缺的是好服务。

随着房地产行业的下行，陶瓷行业也告别了高增长时代，企业争夺存量市场要么靠服务，要么靠低价。然而，有能力提供服务的品牌毕竟是少数，因此大多数企业只能选择卷价格，这时能打出“广东制造”是突出品质和性价比的策略之一。

对企业来说，打出“广东制造，假一赔十”是一种承诺，但如果因此放弃了品质坚守，那就是自砸招牌。而随着广东陶企出省建基地以及OEM带动其他产区的生产管理、产品品质、工艺水平提升，“广东砖”如果不能坚守高标准制造，可能也会导致金字招牌的式微。

(文章来源：陶城报-公众号，侵删)