如果“产品”有生命、会说话，那么怎样才算是最好的发声和表达？从2013到2023年，这10年，华鹏陶瓷战略目标清晰，一直专注于柔光品类，成为单品类的王者。

我们认为，即使建陶行业浪潮汹涌，品类聚焦的战略打法依然可以占到核心席位。单品类赛道里的领跑者，有可能保持数年的增长，并在接下来的竞争中抢占更多市场份额。

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当29°柔光IP形成核心竞争力时，以IP势能取胜，拉动品类增长，华鹏正以“柔光砖领跑者”的核心优势引领市场。

01

坚守柔光品类，市场蔚然成风

柔光1.0-7.0发展历程

始创于1994年的华鹏，不仅是柔光品类的开创者，放诸于整个陶瓷行业也是标杆老品牌。华鹏陶瓷对行业发展趋势的提前布局可以追朔回2013年，把健康舒适列为研发的方向，于2013年创新研发出了29°柔光技术。自此，具有革命性的29°柔光砖诞生，并积累了深厚的研发、制造经验。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

2013年在陶瓷行业还是一片亮光的情况下，柔光前景尚不明朗，华鹏陶瓷首度提出柔光概念，开启了柔光时代，成为行业最早研发并生产柔光产品的品牌。同时，潜心对柔光品类深度钻研，让柔光产品在市场上大放异彩，受到了广泛消费者的认可。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

华鹏陶瓷对于柔光品类的认可和笃定，来源于对市场的信心。今年广州设计周、佛山潭洲国际陶瓷展览及春季陶博会上，众多品牌聚焦“柔光”瓷砖，并将其进行重点展示。这股素色柔光的热潮，不光是在陶瓷圈蔓延，在小红书、设计圈、消费端早已火得一塌糊涂，在市场上蔚然成风，华鹏的敢为行业先的远见与果敢显然更为可贵。

02

不断突破行业天花板

以技术创新推动产品迭代

柔光1.0，2013年开创品类

华鹏首度提出“29°柔光技术”，29°柔光 1.0 正式发布，打破了行业产品同质化和产品光泽度两极分化两大困局，开创了柔光砖品类。同年即被素有“中国陶瓷行业奥斯卡之称”的中国陶瓷行业新锐榜授予“中国陶瓷行业年度最佳产品”奖。

柔光2.0，2015年原创设计

联合意大利设计公司，融合大自然春夏秋冬四季气候元素，对纹理做了变革，在双重环温的复合技术下，砖面形成高致密层，触感柔和，光感更自然，首度推出原创、质感的29°柔光2.0。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

同年，29°柔光2.0系列单品《蓝金沙》在2015中国陶瓷新品汇评选活动中荣获“2015年度最具美学价值陶瓷产品”。系列内另一单品《碧兰云天》也获得第三届中国意大利陶瓷艺术设计大赛“技术奖”。

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柔光3.0，2016年建立标准

华鹏29°柔光技术获国家“发明专利证书”（专利号ZL201410528791.5）， 为行业柔光砖建立了标准。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

同期，29°柔光3.0首度推出900x900mm规格，技术上采用独创的意大利多重柔抛技术+三维雕刻技术工艺叠加，实现平面柔光向立体柔光跨越。而柔光3.0系列更是在第四届中国意大利陶瓷设计大奖赛中力挫群雄，一举拿下了大赛的唯一金奖。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

柔光4.0，2017年规格升级

29°柔光4.0首度推出900x1800mm规格柔光砖，全面推动“大柔光”时代的到来。工艺技术突破创新，与意大利卡罗比亚合作研发，通过釉料升级+复合多重柔抛技术，使砖面呈现出婴儿肌肤般肤感，触感细腻、光泽舒适。

凭借在产品工艺、技术及设计上的创新突破，华鹏29°柔光砖再度斩获”陶卫行业产品金奖“及“年度最受家装用户喜爱奖”两项重量级奖项。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

柔光5.0，2019年奢石再现

29°柔光5.0系列，甄选全球珍奢石材，以"晶石干粒定位+多层智控柔抛+专属通体色坯+黄金规格"实现产品由视觉到触觉的“柔”延伸。

系列单品《极地陨石灰》荣获第七届中国意大利陶瓷设计大赛“最佳趋势产品奖”；次年4月，柔光5.0在第十六届陶瓷行业新锐榜中荣获“科技创新奖”。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

柔光6.0，2021年素色柔光

29°柔光6.0系列，随着素色风潮的崛起，以29°柔光专利技术融入少量干粒，及砖面精雕工艺等多重工艺叠加，呈现逼真效果。次年，华鹏以“29°柔光技术”参评第18届陶瓷卫浴新锐榜，并获得了“产品力领先企业”的荣誉。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

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柔光7.0，2023年质感柔奢

29°柔光7.0系列质感砖，通过多重工艺叠加实现视觉、触觉全面升级，以看得见的纹理也摸得着为理念，打造视触一体化，再现柔奢质感。

从华鹏第一片柔光砖问世至今，短短10年，柔光砖品类经历了从无到有，并发展成为了“柔、亮、哑”的鼎势三足之一，其独特的市场价值和审美价值是得到了行业及终端消费圈层认可的。

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

回看十年柔光1.0-7.0的产品迭代，产品的表现都可以用不俗来形容。在柔光砖品类发展的历程中，华鹏作为柔光品类的开创者和柔光标准的建立者，一直致力于柔光技术的创新、产品的迭代以及柔光应用的升级！

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)

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10年深耕柔光品类，华鹏从未懈怠。在柔光赛道上，始终保持加速度、高质量的发展模式，与时代同频，引行业前行。未来，对于技术的深研，对于品质的专注，我们会不断提高技术壁垒，赋能行业发展。

(文章来源：华鹏陶瓷公众号，侵删)