4月26日，北京外国语大学国际商学院参访团走进欧文莱。60多名国际师生的参访阵容，深入了解欧文莱公司的战略规划、品牌建设、转型升级等关键议题，共同探讨当下商业环境下的挑战和机遇。

据了解，北京外国语大学国际商学院成立于2001年，是北京外国语大学教学规模最大的院系之一。通过构建多层次、跨文化的培养模式，让学生成为具备全球化视野、深入理解中国文化的，能够在中国经济全球化过程中担当重要责任的复合型、复语型国际商业人才。拥有“创新”、“专注”、“合作”、“开发”的学院文化。

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此行为北京外国语大学国际商学院为期一周的春季学期企业参访活动——通过到企业实地，身临其境地了解知名企业的办公环境、感受企业文化氛围、进行相关调研，通过面对面听取优秀企业家对公司创新战略和国际化战略等内容的介绍，获得真实商业场景下的启示。欧文莱与佛山西门子智信科技有限公司等大湾区企业同为参访的重要一站。

来自俄罗斯、韩国、马来西亚、印度尼西亚等国家留学生代表组成的参访团，在欧文莱公司品牌营销中心策划总监文映人的陪同下参观了解欧文莱素色美学馆。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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广东欧文莱陶瓷有限公司创建于1999年，致力于为消费者提供简约、时尚、高品位的“素色瓷砖”。到目前为止，已完成20余年国际化进程，出口德国、意大利、美国、澳大利亚、印尼、马来西亚、韩国等122个国家地区，海外网点1300多个；中国境内品牌专卖店500多家。

欧文莱品牌营销中心策划总监文映人向参访团师生介绍欧文莱公司的定位方向、产品创新及营销推广策略等基础信息。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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欧文莱作为素色瓷砖品类的开创者，立足现代砖领域的前列阵容，贯彻“以源技术创新服务客户新需求”企业理念，强调从产品技术底层建构系统创新能力，从技术源头上实现创新突破，并以此服务客户不断提升的品质化需求。

强大创新能力体现在产品上的持续突破，欧文莱与领域专家联手建立瓷砖触感实验室、国际产品研究院、文化研究院等多个研创机构，为每年面世迭代性的技术新品蓄能。通过企业自身团队从设计、研发、制造等不同维度进行创新突破，欧文莱助推着中国陶瓷行业的进步与发展。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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围绕欧文莱企业战略方向、国内外市场定位、布局与策略、转型时期所遇到的障碍与挑战等深刻话题，参访团师生与欧文莱国际营销中心副总经理何祥杰、品牌营销中心策划总监文映人进一步交流，互相碰撞更深的体会和感悟。

欧文莱国际营销中心副总经理何祥杰表示，欧文莱在中国陶瓷行业里面是最早一批“走出去”的企业。早期以展会与拜访客户为主要基点，了解国际技术和发展趋势，逐步开拓海外市场。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

△ 欧文莱国际营销中心副总经理何祥杰针对学生提问，作国际战略方向的交流讲解

产品是欧文莱“走出去”的一个重要前提。伴随全球市场的趋势变局而成长，与市场的对接，令欧文莱积淀了丰富的国际化经验，练就了敏锐的潮流触觉，不仅对产品创新有所追求，对行业局势与发展趋向亦进化出一套逻辑理解，这些都反过来促进了欧文莱产品的创新进步。

文映人补充道：“‘欧文莱灰’是欧文莱2017年引爆市场的一款产品，到目前为止仍然处于畅销前列。很重要的一点，它是具备国际基因，通过了多方市场的验证，这与欧文莱的爆品策略不无关系。”

营销需要敬畏市场，迎战市场竞争需要理论加实践的持续创造，根据优势开发产品，保持产品差异化优势。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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青春孕育无限希望，在新时代书写光辉篇章。了解了欧文莱24年来在自身领域的技术创新与全球化发展，参访团对欧文莱的投入与努力深有感触，与欧文莱的“专注”、“创新”精神有所共鸣。参访团学生反馈，从象牙塔走入企业第一线，企业发展的成功经验以及遇到的壁垒都是值得深入研究的课题，从中深刻意识到树立自身文化、价值的重要性。

从1999年成立以来，欧文莱也是拥抱趋势浪潮，一步步从学习到被学习地不断成长，打造核心竞争力与市场价值。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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4月里连场的接待交流，欧文莱获益匪浅。此前，北京外国语大学研究生代表团自4月24日起进行为期一周的调研专访，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青作进一步的分享交流。这不仅是欧文莱品牌向外表达的机会，从中也深刻感受到学习的热忱，激起对专业的专注。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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下一步，欧文莱将以多方交流为契机，进一步找准中国市场和国际市场的结合点，持续搭建交流平台，探寻新赛点，谋求新突破，推动企业创新建设和发展，致力成为建陶行业发展的中坚力量，为大家带来更多更好的“作品”和服务。

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)