2023年鹰牌2086全国精英特训营圆满落幕

随着“新零售”的兴起，如何把握新零售方法?如何帮助门店转型引流?如何更好地赋能终端？

为了提高全国精英在新零售方面的参与度，强化各精英对新零售的认识与重视程度。2023年4月11日，鹰牌2086运营部策划了一场以“新视觉·解密新零售”为主题为期三天的全国精英特训营。

本次特训邀请了行业知名且具备丰富实战经验的导师，为来自全国各地的精英们提供新媒体运营的核心知识、线上引流思路与当下市场发展最前沿的运营方式，共同缔造了一场令人难忘的学习盛宴！

(图片来源：鹰牌2086-公众号，侵删)

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领导寄语·砥砺奋进

在开营之前，我们邀请了天安新材/鹰牌实业董事长吴启超对此次特训的目的和意义做了简要阐述，并延伸讲解了集团全新战略升级，实行“陶瓷和大家居双轨并行制”的现状。

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▲天安新材/鹰牌实业董事长 吴启超

“我们不要拒绝学习，学习是成长里面最好的保健品！”吴董分享了“四个新”——新媒体、新零售、新技术、新趋势，为现场来自全国各地的学员们打气鼓舞并表达了对各位学员们的期望，希望大家能好好学习，接受新事物，把学到的知识用到日后的销售中去。

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吴董还为大家带来了集团最新黑科技产品——可修复环保墙纸，并向各位学员们详细介绍这款墙纸的高新技术。而它最大卖点是它的可修复性，哪怕剪断再拼接也看不出痕迹，能真正做到无缝铺贴。

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在公司强大技术和全新战略的加持下，我们不仅为设计师提供了更多健康环保材料选择，为消费者们提供了一个健康环保的全屋整装解决方案，同时也给经销商带来了更大的底气和勇气，有更完善的产品支持和更强大的集团背书，就能更快速地投入到陶瓷+大家居双轨并行的道路上。

开营致辞·激动人心

随后，由鹰牌2086营销中心副总经理朱文强进行开营致辞，朱总表示：“当前形势是机会与挑战并存，组织本次培训，就是让在座的各位做出新的改变，成为更有竞争力的自己，为2023年终端新媒体渠道全面升级打下扎实的理论和实操基础。百战归来再读书，希望各位学员以空杯心态来接纳新的事物”。

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▲鹰牌2086营销中心副总经理 朱文强

最后，朱总赋予大家三个希望：希望各学员用新视觉去接纳和学习新媒体；希望各学员知行合一，理论与实践结合，成为行动的巨人。

希望各学员能够将所学融会贯通，将市场外部环境和公司的具体情况相结合，扬长避短把不利因素转化成有利条件，同时也要正视困难，发扬“勤奋务实创业，敢为人先思变”的精神，乘风破浪，砥砺前行。在新媒体营销中，走向流量顶峰，成为一名优秀的品牌代言人！

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思维构建·初步了解

希尔传媒Ice老师带来了本期培训的第一堂课程《家居行业的抖音发展分享》，让大家在做抖音之前对抖音有了一个大方向的了解。

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▲希尔传媒：Ice老师

Ice老师通过对年度电商行业全景以及家居类目的营销发展两个内容的详细讲解为大家捋清了抖音平台的发展趋势、底层逻辑和平台规则，以及家居建材行业的营销背景，帮大家建立了思维构造，让大家有一个比较清晰的认知来面对接下来实操的课程。

随后由镇星老师对抖音账号定位、内容定位以及账号搭建部分，做了一个专业内容的输出。

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▲希尔传媒：镇星老师

确定了抖音账号的主攻领域，粉丝就会越精准，变现手段也就越轻松。

运营课程·干货满满

下午，继续由镇星老师和大权老师进行《直播逻辑教学》，从直播的底层逻辑、直播运营0-1起号、如何开始直播、如何输出产品内容四个方面为大家展开讲解。干货满满，学员们纷纷举起手机拍照记录并及时做好笔记。

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▲希尔传媒：大权老师

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为了让大家有更好的体验，老师们手把手教大家从0-1搭建直播间，并引导学员上台体验实操。

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学员们积极提问，踊跃上台，老师们也深入课堂，为学员们答疑解惑，学习氛围热烈。

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领头玩家·经验分享

众多学员基本都会刷抖音，但自己玩抖音的也不在少数，通过课后交流，我们发现了三位“领头玩家”在抖音中玩出了自己的花样。于是邀请这三位优秀代表，跟大家分享抖音玩法心得以及实战经验。

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▲福建安溪总经理 林丽锦

“抖音这个平台太香了！”安溪林总刚上台便发出了这样的一句感慨。林总执行力非常强，说干就干，好几个大客户都是抖音直播引流到线下成交的。林总表示：抖音是一个新时代非常好的端口，咨询不断，客户精准，要加以利用起来，先完成再完美，希望大家都能大胆播起来！

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▲安徽合肥总经理 杨贺

“玩、强、非常强！”，这是合肥杨总对抖音的看法。杨总从2019年开始接触抖音，陆陆续续地玩，引流到门店成交了一些客户，也尝到了一些甜头，但由于没经过系统的学习，见效不是特别大。杨总表示：工程单利润薄，家装内卷严重，希望通过学习课程，在实操上做得更好！

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▲广东汕头运营总监 郑晓芳

“最接地气的实践者”是汕头郑总对自己的评价，郑总运营自己的品牌号已经长达一年，这次是带着非常清晰的目标来学习的，希望能把老师教的知识带回去落地。

郑总表示：没办法那么专业，怎么做？我最初是以线下的营销思维去建立这个号，从短视频着手，分享瓷砖知识点、铺贴知识点、实景案例，做了将近一年。从无到有，不要想得太复杂。

通过三位“领头玩家”的分享，大家都发现了一个共同点，那就是：干！停留在想的层面，永远会有很多问题，只有去做，才能拿到结果。

主播课程·活力四射

第二天，由Sasha老师带来《主播系统培训》，满满一整天的课程十分充实，Sasha老师设置了很多随堂提问与演练环节，现场学员纷纷踊跃作答，气氛热烈又紧张。

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▲希尔传媒：Sasha老师

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在Sasha老师趣味的讲解下，学员们情绪高涨，充分融入课堂情景，积极大方展现自我。

实操演练·学以致用

理论终要落地为实践，经过一整天的主播课程学习，老师布置了一个作业：现场撰写直播话术并上台进行实战演练。时间有限，学员们在课桌上奋笔疾书。

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随后，开展直播实战演练，将直播话术运用场景中，学员们热情高涨，勇敢地迈出直播了的第一步，完成从线下销售到线上主播转变的关键一步。

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优秀表彰·鼓足干劲

时光匆匆，转眼间，培训到了告一段落的时候。两天一夜紧张而有序的学习，大家倾注了很多的努力，精彩而激烈的角逐过后，迎来了本次特训的表彰环节。

优秀门店

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▲第一名：长沙

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▲第二名：柳州/汕头/安溪

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▲第三名：德清/巴中/滕州/合肥/南山/宿州

优秀小组

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▲第一名：第一组

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▲第二名：第十四组

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▲第三名：第六组

虽然过往的两天一夜，只是各位漫漫人生中，短暂的一瞬，但我相信，这却能成为大家在工作上添砖加瓦，留下浓墨重彩的一笔，大家为本次培训交了一个满意的答卷。

和美术馆·趣味游学

4月13日，总部运营部带领团队去广东佛山顺德考察我们特色产品「和·微水泥系列」的创意源——和美术馆（HEM）。

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此次游学，可以让学员深入了解和系列产品的设计理念，感受建筑大师安藤忠雄的设计美学。

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参观展厅·活学活用

特训过后，学员们都回到了鹰牌2086总部展厅，总部同事分批带领大家参观讲解总部展厅，感受公司文化，了解品牌历程及产品。

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在参观过程中，也有不少学员将这两天学习的课程活学活用，直接在展厅开播，进行良好的品牌宣传。

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2023年鹰牌2086《新视觉·解密新零售》全国精英特训营在充实的学习氛围下，圆满落下帷幕。通过这次特训，大家纷纷表示收获颇多、受益匪浅。

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未来鹰牌2086将继续打造学习型企业，与全国经销商家人共同成长，做经销商家人们最强劲的后盾。以企业核心竞争力为驱动，不断推陈出新，致胜终端。相信未来鹰牌2086有着足够的信心与底气迎接挑战，突破新发展，开启新征程！

(文章来源：鹰牌2086-公众号，侵删)