12月29日，东鹏控股(003012.SZ)在互动平台表示,公司已经推出数字虚拟人“沂鸣”，作为东鹏首位数字美学探索官，在品牌和营销等方面传递东鹏缔造美好人居生活的追求。

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1.利用创新性玩法，实现品牌未来战略的「年轻化」目标

陶瓷是一个最能输出中 国文化的产业，创新是实现世界级企业的必由之路。作为一种新兴的亚文化，虚拟人拥有讨喜的人设和绝对的容貌优势，因此，“永不塌房的虚拟偶像”吸引了大批年轻人。其行业发展非常广阔，广泛应用于社交、电商、娱乐、教育等领域，应用场景不断延伸且多元，因此，东鹏瓷砖选择以「数字人」的创新玩法迈入元宇宙的新赛道。虽然概念新颖，但是情感沟通的底层逻辑未曾改变，东鹏始终都围绕着 “以消费者需求为导向的产品研发创新”的价值观，围绕‘科技·艺术·生活’的低碳、健康、环保、个性化的核心理念实现真正的智能制造。

2.利用新颖理念，卷入年轻消费者心智

东鹏瓷砖在充分洞察年轻用户的消费心理，深入到他们的使用场景中，获得年轻人价值观，态度生活方式的认同跟共鸣。数字人理念的选择，也是东鹏在努力靠近年轻消费者，用新颖的玩法对话年轻人，让Z世代消费者看到传统家居行业不断破圈的新可能。

（文章综合整理自乐居财经、案例空间站，侵删）