品牌再进击、战略再优化！20年金科瓷砖的“自我救赎”

提起国内陶瓷行业，就不得不提金科瓷砖。金科瓷砖隶属于能强集团旗下品牌，是国内已成立20载的瓷砖品牌，总部位于中国陶都佛山南庄镇。金科瓷砖2022年度品牌营销峰会也于近日隆重落幕，凭借以快速应变市场环境的敏锐力和创新力，它一直走在行业潮流风口之上，以高品质逐步赢取市场信任。

(图片来源：经理人网，侵删)

20年黄金家装品牌，金科瓷砖正在“精益求精”

成立以来，金科瓷砖以科技驱动创新作为企业经营发展的宗旨，不断引进国内外先进的生产设备，使技术与设备水平走在同行业的前端。金科陶瓷厂家不断吸收和消化国内外同行业先进的研发技术和营销管理理念，在高科技与高素质队伍的配合下系统运营，在产品研发中坚持“精益求精”，以新颖独特的优质产品占领市场。产品广销世界各地，以实力获得市场与行业认可。

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在生产配备上，金科瓷砖拥有四大现代化生产基地，包括佛山南庄镇的紫南工业区和贺丰工业区、肇庆的金利镇工业区和水镇工业区，园区主要生产天鹅绒大板、法兰绒素色砖、双品石、星耀岩板等多品类的优质瓷砖，均适用于客厅、餐厅、厨房等空间场景。在”实实在在，做精瓷砖”的生产理念指导下，金科瓷砖全线自主研发全系列的陶瓷产品涵盖：岩板、大板、大理石、超平釉、全抛釉、抛光砖、内墙砖、木纹砖、仿古砖等。

金科瓷砖也格外重视销售渠道和品牌营销的作用，在峰会上企业负责人也通过剖析行业市场走势，探讨当下应该如何打开新的市场增长点，创变营销渠道赋能产品，最终实现品牌跃升的新战略目标。金科瓷砖作为实业企业正在通过品牌建设、迭代产品等进一步抢占更大的市场份额。

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优化发展战略，金科瓷砖创新产品迎合新消费趋势

中国经济快速发展，我国城镇化率迅速提升。截至2021年，我国常住人口城镇化率64.72%。城镇化的快速推进，吸引大量人口进入城市，城镇居民房屋装饰装修需求得到提升，并直接刺激了建筑陶瓷市场需求迎来增长。同时我国城镇化水平虽然实现较高速的发展，但相较于发达国家80%的水平，仍存在较大发展空间，所以瓷砖市场的发展潜力很大，就目前市场来看，主流年轻群体倾向于简单、时尚的家装风格，而金科瓷砖在核心产品上也极力满足年轻人所喜好的简约风式。

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在2022年第37届陶博会上，金科瓷砖推出的法兰绒素色砖就大受欢迎，设计灵感源于夹花风格的粗纺毛织物的质感，丰满细洁的绒毛覆盖;手感柔软平整，触摸瞬间是爱、是舒适、是自由。产品元素的设计将法兰绒面料的丝丝绵柔融合在瓷砖表面，提取其光泽柔和，触感轻柔亲肤，不易变形及易打理的特点，让空间带着强烈的视觉冲击感，让人持续不断地想亲近。

另一款明星产品金科天鹅绒大板瓷砖则是采用新一代肌肤釉，工艺叠加防滑、耐磨、透感三种混合干粒，让金科天鹅绒大板瓷砖表面上烧成后晶体呈现绒毛状，结构更稳固，硬度更高;同时天鹅绒大板系列产品有着超防滑性能，而且在不同光源的照射下呈现温润的光泽。

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无论是产品设计理念和跨界创意营销，金科瓷砖的新品确实符合当下家装行业的需求，设计师通过跨界获取灵感，对生活中不同元素的理解，对美学进行新一层展示，也能够满足年轻人对于“家”的完美场景构建，更为消费者带来焕然一新的产品体验。

品牌营销链再进击，应用场景和领域拓展抢占市场增量

产品之外，更重要的是品牌力的打造。以陶瓷板材为代表的新型建筑陶瓷产品，可广泛应用于除建筑内外立面、地面空间外的桌面、台面、柜面等众多场景和领域，极大拓展了下游市场容量。场景式营销正在为行业拓展更多市场增量，金科瓷砖极为灵敏地嗅到行业发展新方向，顺势推出新品金科星耀岩板璀璨星空。

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现在年轻人不仅喜欢旅行露营，甚至还在短视频平台掀起了一场看日出、看星空的室外社交活动。两个人在一起抬着头，一颗一颗把它们连在一起才是乐趣，观星也成为约会最优选。尤其是当下很多人会对如今城市化带来的光污染和空气质量而失去热情，观星行动由于年轻人们的自发分享在社交平台掀起了一阵“观星潮”，活动自带热度，作为瓷砖生产厂商的金科瓷砖愿意去为消费者营造这一情景，消费者能在家居空间同样享受惬意的时光，“在家里就能感受到星空的浪漫”，这戳中了当下年轻人的心理需求，也使得很多装修企业、酒店等纷纷推出星空主题的风格。因为产品设计和场景营销提升了品牌年轻化的认知，这对于占领年轻消费市场来说，是具有战略意义的。

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根据中商产业研究院数据，2016年以来我国装饰材料市场规模保持着稳定增长趋势，到2020年市场规模已达到4.05万亿元，2022年市场规模还将进一步提升。陶瓷板材在受益于整体装饰材料市场规模提升，同时也在不断提高市场份额占比，新增市场容量将得到持续释放，相信金科瓷砖在市场机遇下，其能够凭借产品理念和创意营销持续创造新佳绩。

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