核心产品逐渐丧失的年代 瓷砖企业原创设计紧跟需求

瓷砖行业逐渐的进入到了微利的时代，究其根本原因是行业规范不严，抄袭之风难灭，瓷砖品牌的核心产品逐渐的丧失，在这个缺乏核心竞争力的年代，瓷砖企业需要跟紧消费者的需求，做好产品的原创设计才有更多动力。

核心产品逐渐丧失的年代 瓷砖企业原创设计紧跟需求(图片来自网络)

大多瓷砖企业的核心产品缺乏

很多中小瓷砖企业喜欢把所有的产品归于一个品牌之下，这种情况对于塑造品牌来说是不利的，消费者购买的不是品牌本身，而是要购买一种品类，而品牌需要做的就是成为这个品类的代表。以饮料为例，消费者的购买过程是：渴了—去买饮料—从众多的饮料品类中选择—想喝碳酸饮料—认知中想到可口可乐—购买可口可乐。可口可乐只要成为消费者脑海中碳酸饮料的代表就可以了。

如果一个瓷砖品牌代表的产品过多，就无法占据消费者的心智，集中资源来打造一个产品品牌，让消费者能够记住这个品牌就是代表这一种产品。塑造品牌和无品牌运作是不同的，无品牌运作可以什么产品赚钱就做什么产品，塑造瓷砖品牌则是让某种产品成为赚钱的产品，不要盲目追求多。

以消费者需求为基础设计产品

在同质化日益凸显的瓷砖市场，消费者都患上了“脸盲症”，千篇一律的瓷砖比比皆是，让消费者无从选择，因此，瓷砖产品的设计就要更加“任性”。换句话说，在产品“孪生”、“多胞胎”的瓷砖市场，消费者购买任何一家的产品都觉得差不多，优势就不能很好的体现出来。但是，产品设计能力是增加优势的最好助力，一般来说，坚持以消费者需求为基础设计产品，功能新颖，产品种类丰富、可选颜色、材质款式均好的产品更能够得到消费者的青睐。

相对于其它的快消品而言，瓷砖属于使用年限较长，更换周期不是很频繁的耐消品。正因为如此，瓷砖的品质往往是消费者最为关注的，也是消费者在购买时首要考虑的因素。因此，瓷砖产品质量的提升是重中之重，企业只有保证瓷砖产品的品质，才能赢得消费者的青睐。业内人士称，质量是企业市场长久发展的基础，瓷砖企业要秉承“重产品轻营销”的产品理念，严格把关产品质量，努力将产品质量提上去，进而为瓷砖的成功销售创下更多有利的条件。