镌写独特的品牌印记 瓷砖企业树风格化

现阶段不少的瓷砖企业在奋力的做品牌推广，结合各种工具、平台但是收获不是非常明显，其实瓷砖企业往往哪个还忘记了重要的成分，那就是自身的品牌是不是非常具有个性，消费者非常容易识别，是不是有风格，如果一个瓷砖企业没有镌写出独特的品牌印记，再多推广也只是快餐，风头一过就石沉大海。

镌写独特的品牌印记 瓷砖企业树风格化（图片来源于网络）

说到品牌，我们都知道其最简单的视觉形象是一个独特视觉识别，而内在则是品牌给人们的内在感觉，这个感觉也具有识别性，它是品牌带给人们内心感觉的某种印记。当前瓷砖品牌的印记共性是什么?这些品牌印记有什么特点?只要我们认真想一下，瓷砖品牌的印记就是品类性，谈起某个品牌时，我们首先会想到这个品牌是抛光砖品牌还是微晶石瓷砖品牌，抑或是大理石瓷砖品牌、瓷片、小地砖品牌等等。

分析瓷砖品牌这种特性的成因，可能有多个方面，但笔者以为其最主要的原因是受生产限制，由于瓷砖生产的特性，企业在创立之初很难上全各类生产线，只能上一种产品的生产线，这些企业在推品牌时受生产线限制，产品带有明显品类性，产品是品牌的基础，瓷砖品牌也便有了品类性，虽然后期各种产品配齐，但很难改变最初带给人们的形象。当然，也不排除有些品牌是为了提高其专业形象，而经过精心策划才推出的单品类打市场的策略。

而随着社会的发展，特别是消费趋势的变化以及瓷砖生产资源的整合，品牌的烙印或将会从品类化迈向风格化，品牌必将从传统的、单一的产品品类模式慢慢转向产品风格模式，如现代风格，欧式风格，中式风格，田园风格等风格。因为消费者是消费的全屋概念，某个品类的产品不能满足消费者需要，品牌需要将各品类产品聚合在一起，才能更好地服务消费者，品牌不但要有抛光砖、全抛釉、瓷片等，还要有腰线，背景墙、门套线等，形成一个产品系统。那么这个品牌销售的不再是某种产品，而是一个完整家装环境解决方案，而这个方案最需要的就是一种风格。

譬如，消费者需要欧式风格的装修，某个品牌完全可以完成其所有产品需求，而不是这个品牌找地砖，那个品牌找墙砖，那样不但消耗消费者大量的时间，甚至还使消费者为装修的搭配，色彩纠结。当然，消费者即使折腾完，还不一定是自己想要的风格。如果品牌销售的是一种风格，消费者喜欢中式古典风格，可以直接去找专属中式风格的品牌去买。

因此随着消费者不单是抛光砖、微晶石、瓷片等单品类选择需求而是装修风格定位时，瓷砖品牌也必将会由品类化转向风格化。这也是品牌从生产导向向消费导向迈进。